自貢網(wǎng)記者 歐亞非

“在日常工作中，經(jīng)常有企業(yè)的朋友詢問(wèn)商標(biāo)相關(guān)事宜，今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)，商標(biāo)應(yīng)該怎么起名才容易注冊(cè)?！?月27日上午，自貢市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（自貢市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）副局長(zhǎng)羅堅(jiān)接受記者專訪，為正在做企業(yè)或想做企業(yè)的人們帶來(lái)超級(jí)實(shí)用的科普知識(shí)——

記 者：商標(biāo)就是人們通常所說(shuō)的商品或服務(wù)的“牌子”，給大家簡(jiǎn)單科普一下吧。

羅 堅(jiān)：商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)。如何給自己的商品或服務(wù)起個(gè)好名字來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，是企業(yè)常常要遇到的問(wèn)題。一般情況下，企業(yè)會(huì)選用一些本身寓意好的文字，或者選用直接表示其商品或服務(wù)品質(zhì)文字，或者選用直接表示自己的商品或服務(wù)的通用名稱相近的文字來(lái)作為商標(biāo)注冊(cè)，其實(shí)這些都是商標(biāo)起名的誤區(qū)。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

記 者：那具體來(lái)講，類似的“誤區(qū)”是怎樣的情況？

羅 堅(jiān)：根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月底，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量為3354.8萬(wàn)件?？梢哉f(shuō)，那些本身寓意好的字詞，兩個(gè)字的、三個(gè)字的甚至四個(gè)字的，差不多已經(jīng)成為了別人的注冊(cè)商標(biāo)了。比如“美好”一詞，已經(jīng)注冊(cè)的近似商標(biāo)的就有4200多件。因此，企業(yè)選用一些本身寓意好的文字來(lái)作為商標(biāo)注冊(cè)成功率不會(huì)很高。

此外，如果選用直接表示其商品或服務(wù)品質(zhì)文字，不容易被消費(fèi)者識(shí)別為商標(biāo)，也起不到區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的作用。比如“醇和”的本意是指性質(zhì)或味道的純正平和，如果用來(lái)作為酒的商標(biāo)，“醇和”的酒，多數(shù)情況下會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是在描述酒的特性，很難讓人想到它是一個(gè)牌子。

記 者：的確，在實(shí)際申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，許多人都會(huì)不經(jīng)意“走進(jìn)誤區(qū)”，影響順利注冊(cè)。那趕快再給大家一些提醒。

羅 堅(jiān)：在商標(biāo)起名中，還要避免選用直接表示自己的商品或服務(wù)的通用名稱相近的文字。《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。

當(dāng)然，這類文字也不是絕對(duì)不能注冊(cè)，《商標(biāo)法》第十一條第二款還規(guī)定，如果經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，也可以作為商標(biāo)注冊(cè)。不過(guò)，起個(gè)美好但不那么直接表示商品或服務(wù)特點(diǎn)的商標(biāo)，更加容易獲得注冊(cè)。

記 者：這樣看來(lái)，商標(biāo)怎么起名還真的有好多“門道”。

羅 堅(jiān)：總的說(shuō)來(lái)，企業(yè)給商品或服務(wù)的商標(biāo)起名，離商品或服務(wù)的通用名稱、或者其本身的特點(diǎn)越遠(yuǎn)，相對(duì)越容易獲得注冊(cè)?！案窳Α焙涂照{(diào)就沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)系，“小米”和手機(jī)也基本不搭界。這些商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，已經(jīng)獲得極強(qiáng)的顯著性，消費(fèi)者一看到商標(biāo)，立即就和特定的商品提供者聯(lián)系起來(lái)，不容易產(chǎn)生混淆。

因此，建議企業(yè)在給自己商標(biāo)起名時(shí)，事先到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站上查詢一下相同或類似的商品或服務(wù)上，是否存在文字的字形、讀音、含義相同或近似的商標(biāo)，也可以交給專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)去查詢。

編輯：馬莉莎