大安區(qū)在創(chuàng)建天府旅游名縣過程中，搶抓全媒時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的傳播，讓城市級(jí)文創(chuàng)概念不斷推陳出新，一個(gè)個(gè)城市IP深深嵌入人們的生活日常之中，大放異彩，與大眾生活同頻共振。由此，大安區(qū)旅游目的地?zé)岫瘸掷m(xù)升溫，文旅品牌越叫越響，城市美譽(yù)度不斷提升。

打造鮮明城市IP

助推城市形象廣泛傳播

“快去打卡大安人民路美食街！”正是陽(yáng)春三月呼朋引伴的好時(shí)節(jié)，四川微政務(wù)公眾號(hào)上一則極接地氣的推文圖文并茂地展開了一幅鄉(xiāng)土美食地圖。天然土菜香、大安火跳魚、團(tuán)結(jié)蘿卜湯、饞嘴冷吃牛肉……跳動(dòng)著市井生活小情趣的美圖和清晰明了的就餐指引，看得眾網(wǎng)友垂涎欲滴。

“愛上一座城，可以有無數(shù)理由，也可以不需要任何理由”“食在自貢，味在大安”“跟著美食去觸摸井鹽的味道、川南寨堡的味道”……不久前，大安區(qū)文旅宣傳片在CCTV7黃金時(shí)段播出。在4分半鐘唯美鏡頭之下，醇厚男聲旁白講述了“你知道的和不知道的大安”……

從民間的“味蕾追逐”到彰顯城市內(nèi)涵的品質(zhì)形象片，大安區(qū)突出宣傳推介，在塑造整體形象上下足功夫，堅(jiān)持將旅游產(chǎn)品營(yíng)銷與旅游目的地推廣有效結(jié)合，串聯(lián)景點(diǎn)景區(qū)，全方位、多角度、深層次宣傳區(qū)域旅游形象。在推介文旅品牌方面，創(chuàng)新開展“云上賞梨花”“網(wǎng)絡(luò)看燈會(huì)”“線上賽龍舟”等云旅游模式，積極組織開展文旅網(wǎng)絡(luò)直播投資推介、直播帶貨等活動(dòng)62場(chǎng)。借力融入“大峨眉”文旅發(fā)展聯(lián)盟，全方位推廣自貢恐龍博物館、燊海井等大安文旅特色景點(diǎn)和精品線路。2020年11月，自貢燈會(huì)作為首個(gè)閃耀進(jìn)博會(huì)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，全力推進(jìn)大安文旅走出國(guó)門、走向世界。

首屆自貢彩燈國(guó)際博覽會(huì)開幕、全球首部恐龍題材大型3D高清動(dòng)畫巨作《時(shí)空龍騎士》的正式發(fā)布，拉開了自貢“恐龍超級(jí)IP為城市代言”的序幕，同時(shí)也為大安區(qū)塑造獨(dú)特文旅形象增添了濃墨重彩的一筆。不只如此，該區(qū)還依托區(qū)融媒體中心矩陣，發(fā)揮新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，與新浪、抖音合作實(shí)施“安逸走四川·美麗大安行”系列旅游品牌營(yíng)銷活動(dòng)，通過“書記訪談”“旅游專欄”“現(xiàn)場(chǎng)直播”等形式，宣傳推廣大安旅游文化資源，讓游客看得見、想進(jìn)來。

同時(shí)，該區(qū)還舉辦創(chuàng)建名縣“百日攻堅(jiān)”動(dòng)員會(huì)、千人誓師會(huì)、萬人承諾活動(dòng)，激發(fā)干部群眾創(chuàng)建使命感、責(zé)任感；在自貢交通廣播和自貢網(wǎng)首頁(yè)開設(shè)大安創(chuàng)建天府旅游名縣專欄；全市公交車增加景區(qū)語(yǔ)音播報(bào)，景區(qū)沿線站臺(tái)站點(diǎn)創(chuàng)新推出滾動(dòng)宣傳畫面，在主要通景道路安裝小型公益廣告牌，在城市公交車、出租車等全覆蓋張貼小型宣傳標(biāo)語(yǔ)……大安區(qū)全媒立體多角度、全方位營(yíng)造出全民參與創(chuàng)建天府旅游名縣濃厚氛圍，城市美譽(yù)度得到不斷提升。

塑造城市獨(dú)特品性

全媒傳播帶來經(jīng)濟(jì)指數(shù)躍升

黨的十九大報(bào)告明確提出,推動(dòng)形成全面開放新格局,推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè),就是要講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。國(guó)際傳播力決定了一個(gè)城市文化信息的跨境擴(kuò)散廣度,決定了世界了解和認(rèn)同這個(gè)城市文化的可能性,決定了城市在激烈的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中能否占據(jù)有利位置。近年來，大安區(qū)在塑造城市獨(dú)特品性上下足功夫，一個(gè)個(gè)鮮明的城市IP，通過各種傳媒渠道挺立潮頭，為城市增添底氣和韻味，更帶來經(jīng)濟(jì)指數(shù)的躍升，旅游供給質(zhì)量顯著提升。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，大安區(qū)全年共接待游客600萬人次，成功創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范區(qū)，三多古寨、自貢玫瑰海創(chuàng)成國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。配合完成第26屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)展出和“抗疫主題燈會(huì)”重啟，夢(mèng)幻海螺灣建成開園，自貢恐龍文化科技產(chǎn)業(yè)園加快建設(shè)，嘟嘟嘉年華、云頂部落等一批親子游樂、特色餐廳成為市民休閑游玩新選擇。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，長(zhǎng)灘河柑橘主題公園成功創(chuàng)建省級(jí)示范農(nóng)業(yè)主題公園。

“堅(jiān)定將文化旅游作為推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的‘首位工程’，協(xié)同推進(jìn)國(guó)家文化出口基地建設(shè)和5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建，推動(dòng)全域旅游發(fā)展，創(chuàng)成天府旅游名縣。”大安區(qū)今年的政府工作報(bào)告全面總結(jié)了過去一年全力以赴強(qiáng)基礎(chǔ)、提質(zhì)效，全力沖刺旅游名縣創(chuàng)建的一系列工作。其中，旅游環(huán)境的全面改善尤為亮眼：“三中心一廊道”全面建成，明宇麗雅恐龍酒店主體竣工，463家餐飲店實(shí)現(xiàn)明廚亮灶，培育金牛印象酒店等星級(jí)農(nóng)家樂和星級(jí)鄉(xiāng)村酒店47家；改造提升燊海井路等通景公路52公里，開通定制旅游專線20條，新建改建旅游公廁6座；旅游驛站、旅游標(biāo)識(shí)、智慧旅游全面升級(jí)。環(huán)境的持續(xù)改善，讓大安區(qū)城市品牌影響力不斷提升。

自貢彩燈閃耀進(jìn)博會(huì)，《時(shí)空龍騎士》在央視展播，“千車萬人樂游大安”等活動(dòng)創(chuàng)新舉辦；自貢玫瑰海入選四川省十大賞花旅游目的地，“老鹽場(chǎng)1957”入圍首批四川文創(chuàng)集市，江姐故居、鄧萍故居列入省級(jí)文物保護(hù)單位，三多寨村入選省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，兩個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品獲四川特色旅游商品金獎(jiǎng)，大安文旅品牌越叫越響。

拓寬文旅全媒宣傳矩陣

協(xié)同建設(shè)國(guó)際文化旅游目的地

“聚焦文旅融合，建設(shè)巴蜀文化旅游走廊重要節(jié)點(diǎn)?！碑?dāng)前，大安區(qū)提出，將全方位融入全省“一核五帶”文旅發(fā)展布局，加快核心資源開發(fā)，承接打造全球彩燈產(chǎn)業(yè)之城、中國(guó)恐龍文化之鄉(xiāng)、井鹽文化之都、鹽幫美食之府。實(shí)施“文旅+”“+文旅”融合發(fā)展戰(zhàn)略，打造特色文旅產(chǎn)業(yè)集群。串聯(lián)西南地區(qū)重要走廊城市，搭建跨區(qū)域旅游推廣聯(lián)盟，拓寬文旅全媒體宣傳矩陣，協(xié)同建設(shè)具有國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻的國(guó)際文化旅游目的地，創(chuàng)成天府旅游名縣和國(guó)家全域旅游示范區(qū)。

在實(shí)施“五大行動(dòng)”之一的“做活旅游”行動(dòng)中，大安區(qū)將精心擦亮城市名片，全力推動(dòng)自貢恐龍文化科技產(chǎn)業(yè)園暑期開園、恐龍博物館二號(hào)館開館，配合啟動(dòng)中華彩燈大世界二期建設(shè)，協(xié)同推動(dòng)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，推進(jìn)三多古寨、牛佛古鎮(zhèn)等4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，支持創(chuàng)建一批天府旅游名鎮(zhèn)、名村。加快推動(dòng)自貢鹽業(yè)歷史博物館遷至燊海井景區(qū)，提速推進(jìn)大山鋪鹽話美食小鎮(zhèn)、青龍湖國(guó)際旅游度假區(qū)開發(fā)建設(shè)。借力“大峨眉”文旅聯(lián)盟聚合效能，謀劃共建大恐龍文旅聯(lián)盟，串聯(lián)旅游景區(qū)、歷史文化名鎮(zhèn)、中國(guó)傳統(tǒng)村落，精心打造樂游大安親子休閑游、樂游大安鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)游、世界地質(zhì)公園研學(xué)游3條精品線路。

推動(dòng)文旅全域繁榮。全面實(shí)施“文化+”“旅游+”，大力發(fā)展工業(yè)旅游，依托國(guó)省級(jí)工業(yè)遺址打造工業(yè)旅游示范基地。加快農(nóng)業(yè)園區(qū)“景區(qū)化”建設(shè)，支持有條件的村打造中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村。推動(dòng)恐龍博物館打造科技旅游基地，大力發(fā)展紅色旅游。高水平承辦全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合論壇、“跑遍四川”馬拉松等活動(dòng)，配合辦好第27屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)，推動(dòng)彩燈進(jìn)家庭、進(jìn)商鋪、進(jìn)社區(qū)。加快建設(shè)一批省級(jí)特色步行街，打造云頂部落、嘟嘟嘉年華等一批夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)。積極培育仿真恐龍、文化創(chuàng)意等業(yè)態(tài)，培育引進(jìn)一批旅游骨干企業(yè)和大型旅游集團(tuán)。

增強(qiáng)旅游服務(wù)功能和品質(zhì)。完善快旅慢游綜合交通運(yùn)輸體系，高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)游客集散中心，推動(dòng)旅游客運(yùn)、城市公交與景區(qū)景點(diǎn)連接，加快推進(jìn)城市綠道、騎游專線、交通驛站等休閑設(shè)施建設(shè)。實(shí)施旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)桿引領(lǐng)計(jì)劃和服務(wù)承諾制度，規(guī)范提升景區(qū)景點(diǎn)服務(wù)中心水平，擦亮“蜀江春”等老字號(hào)和十大名店、名廚、名菜招牌，開展游客滿意企業(yè)創(chuàng)建和旅游服務(wù)之星評(píng)定活動(dòng)。建立完善旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管機(jī)制和旅游領(lǐng)域社會(huì)信用體系。建強(qiáng)用好旅游大數(shù)據(jù)中心、特色旅游商品購(gòu)物中心，加強(qiáng)旅游安全制度建設(shè)，實(shí)施旅游線路沿線“三邊三化”整治，加快建成一批主題酒店、特色民宿、星級(jí)公廁，著力營(yíng)造安全、安心、安逸旅游環(huán)境，構(gòu)建開放共享、合作共贏的全域旅游新格局。（繆靜）

編輯：冉華陽(yáng)