近年來，大安區(qū)積極搶抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)戰(zhàn)略機遇，深入貫徹落實省委、省政府關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟、加快建設(shè)文化強省旅游強省的戰(zhàn)略部署，全方位融入“一核五帶”文旅發(fā)展格局，舉全區(qū)之力推進天府旅游名縣創(chuàng)建，取得亮眼實效。如今，在大安這片熱土上，一幕幕文化與旅游深度融合的大戲正精彩上演。

錨定目標(biāo)

集天時地利人和優(yōu)勢

世界級文旅資源享譽全球

開展天府旅游名縣建設(shè)是省委、省政府深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對四川工作系列重要指示精神、推動全省文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展、推動縣域文化旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、整體提升四川旅游品質(zhì)的重要舉措。2019年2月，省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展天府旅游名縣建設(shè)的實施意見》指出，全省5年建成50個在國內(nèi)外具有較高知名度和美譽度的天府旅游名縣，其中，每年評選產(chǎn)生命名縣不超過10個、候選縣保持30個以內(nèi)。經(jīng)過2019-2020年兩輪評選，成都市青羊區(qū)等20個區(qū)（縣）入圍命名縣。大安區(qū)是自貢市唯一進入天府旅游名縣候選縣的區(qū)（縣）。

大安區(qū)位于自貢市東北部，幅員面積397.5平方公里，轄9鎮(zhèn)6街，89個行政村、34個社區(qū)，城鎮(zhèn)化率53.2%，是自貢城市中心區(qū)域重要組成部分、內(nèi)自同城化發(fā)展先行區(qū)、全市文旅融合發(fā)展核心區(qū)，先后榮獲“中國優(yōu)秀旅游城市”“中國十佳特色文化旅游名區(qū)”“四川省全域旅游示范區(qū)”等稱號。

在全省這場激烈的文旅PK賽中，大安的優(yōu)勢是什么？底氣從何而來？近年來，自貢市委、市政府高度重視文化旅游發(fā)展，先后提出加快建設(shè)獨具特色的國際文化旅游目的地，協(xié)同共建巴蜀文化旅游走廊等戰(zhàn)略目標(biāo)，堅定賦予大安區(qū)“突出鹽都文旅特色，爭創(chuàng)天府旅游名縣”的坐標(biāo)定位，高規(guī)格成立自貢市支持大安區(qū)創(chuàng)建天府旅游名縣工作推進組，由市委領(lǐng)導(dǎo)掛帥指揮，定期調(diào)度。市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次作出批示并親臨現(xiàn)場指導(dǎo)，全市上下協(xié)調(diào)聯(lián)動，形成合力，全力支持大安區(qū)創(chuàng)建工作。

因文興旅，因旅興文。大安區(qū)集聚了獨具鹽都特色的“鹽、龍、燈、食”4張城市名片，得天獨厚的世界級文旅資源為當(dāng)?shù)匚穆蒙疃热诤系於藞詫嵒A(chǔ)，這片古今文化交相輝映的神奇之地正煥發(fā)出奪目的光彩——被譽為“天下第一燈”的自貢燈會去年遷址于大安區(qū)境內(nèi)的中華彩燈大世界舉辦，其全球影響力不斷提升，先后在80多個國家和地區(qū)、500多個城市辦展；世界最好、亞洲最大的自貢恐龍博物館坐落于此，這是繼半坡遺址、秦始皇兵馬俑坑之后又一大型現(xiàn)場博物館，囊括了侏羅紀(jì)時期所有已知恐龍種類；這里有近2000年的井鹽生產(chǎn)史，保存著目前世界上最古老的采鹽工具設(shè)施，仍屹立著世界第一口人工鉆鑿超千米深井——燊海井，鹽運碼頭牛佛古鎮(zhèn)、鹽商寨堡三多古寨等文化遺跡星羅棋布；大安燒牛肉、牛佛烘肘、長生面等“鹽幫美食”，以獨有的“麻辣鮮香”享譽中外，吸引了《舌尖上的中國》等知名電視制作團隊慕名報道。同時，大安區(qū)轄內(nèi)的江姐村是革命先烈江竹筠、鄧萍的故里，是全國唯一同時擁有兩名“雙百人物”的行政村。

如今，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷推進，大安區(qū)區(qū)位優(yōu)勢更加突顯。成自瀘、內(nèi)宜、自隆三條高速公路和S427、S309、S213三條省道穿越而過，擁有大山鋪、自貢北兩個高速公路出入口，距離即將建成的高鐵自貢站僅6公里。綿瀘高鐵內(nèi)自段通車后，半小時可從大安區(qū)通達(dá)川南各市，到成渝雙核時間將分別縮短至50分鐘、1個小時。

精準(zhǔn)發(fā)力

排兵布陣“首位工程”

以務(wù)實之舉爭創(chuàng)“金字招牌”

文化旅游發(fā)展黃金時代的大門已經(jīng)開啟，文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐正在鋪開。近年來，大安區(qū)委、區(qū)政府始終將創(chuàng)建天府旅游名縣作為加快文旅融合發(fā)展、助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“首位工程”，突出黨政統(tǒng)籌，凝聚創(chuàng)建合力，成立黨政主要負(fù)責(zé)同志任雙組長的創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定《天府旅游名縣創(chuàng)建方案》，對創(chuàng)建工作每日監(jiān)測分析、每周匯總研判、每月調(diào)度推動。同時，出臺《大安區(qū)天府旅游名縣建設(shè)獎勵補助實施辦法》，每年安排5000萬元專項資金，用于創(chuàng)建工作和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

突出項目建設(shè)，豐富旅游業(yè)態(tài)。依托特色優(yōu)勢資源，大安區(qū)著力推動實施“景區(qū)提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品延鏈”工程，成功引進自貢恐龍文化科技產(chǎn)業(yè)園、中華彩燈大世界兩大文旅拳頭項目；大力實施“文旅+”戰(zhàn)略，豐富文旅產(chǎn)品供給，提升旅游體驗，有效帶動旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

突出功能完善，提高服務(wù)水平。圍繞“軟硬環(huán)境雙提升”目標(biāo)，對標(biāo)提升“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素供給，大安區(qū)持續(xù)完善景區(qū)人行綠道、景觀平臺、騎游步道等配套設(shè)施，加大酒店、飯店、商業(yè)步行街等項目建設(shè)，推動旅游服務(wù)、管理、營銷、體驗智能化，全面提升旅游服務(wù)能力和接待能力。

突出宣傳推介，塑造整體形象。堅持將旅游產(chǎn)品營銷與旅游目的地推廣有效結(jié)合，充分發(fā)揮文旅活動的載體作用，大安區(qū)積極深化文旅開放合作，全方位、多角度、深層次提升全區(qū)旅游形象。同時，多渠道營造“全民知曉、全民參與”的良好創(chuàng)建氛圍。

唱響品牌

搶時代機遇贏發(fā)展先機

文旅深度融合催生嶄新業(yè)態(tài)

景美、人和、業(yè)態(tài)興，文旅大安熱度不斷攀升。經(jīng)過幾年的努力，該區(qū)創(chuàng)建天府旅游名縣工作亮點頻現(xiàn)。

旅游景區(qū)全面升級。投資75億元、占地2280畝的中華彩燈大世界，一期工程去年建成開園，成功舉辦第二十六屆自貢國際恐龍燈會暨2020全民抗疫主題燈會，入選“成渝十大文旅產(chǎn)業(yè)地標(biāo)”；今年舉辦的第二十七屆自貢國際恐龍燈會，開園40天接待游客就超過58萬人次。投資31億元、占地1000畝的東方“侏羅紀(jì)公園”——自貢恐龍文化科技產(chǎn)業(yè)園，今年暑期將正式開園。依托江姐紅色資源，規(guī)劃打造的中華彩燈大世界·江姐紅色文化園今年6月將全新開放。全面完成燊海井景區(qū)升級改造，成功創(chuàng)建為國家4A級景區(qū)；采取“工業(yè)遺存+現(xiàn)代藝術(shù)+地域文化”模式，建成“老鹽場1957”，成功入選第三批國家工業(yè)遺產(chǎn)和四川首批文創(chuàng)集市。同時，積極推動“景區(qū)景點”向“全域旅游”升級，成功打造了親子休閑游、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)游、夜間光影游、地質(zhì)公園和紅色文化研學(xué)游等多條精品旅游線路。新創(chuàng)建中華彩燈大世界、三多古寨、中國玫瑰海等3個國家3A級旅游景區(qū)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、牛佛古鎮(zhèn)等2個國家2A級旅游景區(qū)。

文旅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。以自貢燈會、夜游釜溪等為代表的夜間經(jīng)濟快速崛起，成為全市獨具特色的城市“會客廳”，帶動全區(qū)夜間消費年均增長超過50%，得到國家文化和旅游部、省文化和旅游廳領(lǐng)導(dǎo)高度肯定。大力發(fā)展彩燈、仿真恐龍、井鹽制品等特色文旅產(chǎn)業(yè)，培育自貢華僑城文化旅游開發(fā)有限公司等文旅企業(yè)23家，成功占據(jù)全世界90%的制燈、燈展市場和全國85%的仿真恐龍生產(chǎn)市場；開發(fā)調(diào)味鹽、沐浴鹽、護膚鹽等特色文創(chuàng)產(chǎn)品50余個；培育火邊子牛肉、冷吃兔等旅游美食產(chǎn)品86個，旅游產(chǎn)品年銷售額超過15億元。2020年，全區(qū)接待游客量超800萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超100億元，旅游從業(yè)人數(shù)占比超過16%。

旅游環(huán)境全面改善。投資3.7億元，高標(biāo)準(zhǔn)建成自貢特色旅游商品購物中心、游客集散中心、旅游大數(shù)據(jù)中心和恐龍景觀大道。著力構(gòu)建“快進、漫游、易出”綜合旅游交通網(wǎng)絡(luò)，新改建通景美麗公路52公里，轄區(qū)3A級以上旅游景區(qū)實現(xiàn)三級以上黑化道路全覆蓋，新投放旅游包車20輛、觀光巴士10輛，開通定制旅游專線20條。培育星級農(nóng)家樂和星級鄉(xiāng)村酒店47家，打造嘟嘟嘉年華、謐境花園、竹林灣等一批特色餐飲、民宿，463家餐飲店完成明廚亮灶。新改建標(biāo)準(zhǔn)化旅游公廁161座。旅游驛站、旅游標(biāo)識、智慧旅游全面升級。

品牌影響不斷提升。自貢恐龍博物館獲評國家一級博物館和全國青少年科技教育基地，以“恐龍奇跡”為主題的《時空龍騎士》動畫連續(xù)劇在央視展播。與新浪、抖音合作開展“安逸走四川·美麗大安行”系列旅游品牌營銷活動，創(chuàng)新開展“云上賞梨花”“網(wǎng)絡(luò)看燈會”“線上賽龍舟”等云旅游模式，線上觀看人次超5.6億。成功承辦國家文旅部人才中心全國文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展高端人才培訓(xùn)班，文旅部領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家及全國各地文旅單位負(fù)責(zé)人參加培訓(xùn)。對積極探索文旅融合發(fā)展路徑，推動文旅產(chǎn)業(yè)從單一要素融合走向全方位融合起到了積極的推動作用。成功舉辦自貢恐龍半程馬拉松賽暨“跑遍四川”自貢站等活動，吸引近5000名專業(yè)運動員和愛好者參與，在線觀看人數(shù)超1000萬人次，形成了以賽促旅、以旅帶文、文體旅共進的新業(yè)態(tài)，全區(qū)文旅品牌影響力和縣域旅游知名度極大提升。

起步就要提速，開局就要爭先。大安區(qū)將始終全域統(tǒng)籌規(guī)劃、全域合理布局、全域服務(wù)提升，立足城市特色、人文資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，努力推動文旅空間融合、產(chǎn)業(yè)融合、服務(wù)融合，堅決創(chuàng)成天府旅游名縣，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)省級全域旅游示范區(qū)，全面提升文化影響力、旅游吸引力、市場競爭力，為推動自貢超?？缭胶透哔|(zhì)量發(fā)展增輝。（繆靜）

編輯：冉華陽