自貢網(wǎng)記者 周姝
50米長的巨龍、五顏六色的錦鯉、竹林間玩耍的熊貓……在智利中部比奧比奧大區(qū)奇瓜揚(yáng)特市城市家庭公園，夢幻般絢麗多彩的自貢彩燈，勾勒出了一個(gè)充滿神秘東方魅力的彩燈世界！
今年，自貢彩燈外展“生意多”，僅虎年春節(jié)期間，自貢彩燈企業(yè)就在海外布展了25場燈會(huì)。法國、荷蘭、美國、加拿大、日本……在自貢彩燈出境訂單上，既有老面孔、也有新伙伴。
除了“亮”出來的美譽(yù)度，以燈為媒的“中國燈城”從一場場彩燈外展中，收獲了怎樣的經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)效益？其中又有哪些問題值得我們反思，從而助推彩燈產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，不斷提升自貢彩燈這張名片的品牌效益。
在吸引更多關(guān)注的同時(shí)，是否也能吸金？
自貢的彩燈行業(yè)給出的回答是：可以。
自1990年，自貢彩燈首次走出國門，在新加坡舉辦燈展以來，自貢彩燈“點(diǎn)亮”全球，走進(jìn)80多個(gè)國家和地區(qū)，占據(jù)92%的國際市場份額，累計(jì)觀燈人數(shù)超5億人次。
自貢彩燈出口大致分為三種方式：勞務(wù)輸出型，按對方需求進(jìn)行燈組設(shè)計(jì)與制造、運(yùn)輸和組裝，賺取“勞務(wù)費(fèi)”；聯(lián)合投資合作方式，變賺制作費(fèi)為賺分紅；獨(dú)立經(jīng)營模式。
時(shí)至今日，自貢彩燈企業(yè)除了參與傳統(tǒng)燈會(huì)外，仿真動(dòng)物、城市亮化、美陳項(xiàng)目等拓展行業(yè)也隨之開啟，并開始涉及海外市場，成立海外部和海外分公司。自貢彩燈已經(jīng)由簡單的售賣彩燈產(chǎn)品向投資運(yùn)營轉(zhuǎn)型，與此同時(shí)，彩燈外展更加注重與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合。
同時(shí)，還培育了“中國彩燈節(jié)”等一批當(dāng)?shù)靥厣珶魰?huì)品牌，并為美國迪斯尼、夢工廠、可口可樂、日本Hello Kitty、英國環(huán)球嘉年華等多個(gè)國際品牌提供服務(wù)。對于自貢而言，以政府為引導(dǎo)、以企業(yè)為主體、以市場為基礎(chǔ)的運(yùn)營格局目前已初步形成，這種模式和格局能夠有效支撐自貢彩燈持續(xù)走出去。
在自貢彩燈“走出”國門的滾滾大潮中，作為自貢彩燈行業(yè)的龍頭企業(yè)，自貢燈彩集團(tuán)就是其中的佼佼者，其每年運(yùn)營幾十上百場國內(nèi)國際大型燈展，市場經(jīng)驗(yàn)豐富。
“我們用一組組常變常新、美輪美奐的自貢彩燈，為舉辦地帶去了人氣，還拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)?！弊载暉舨始瘓F(tuán)董事局主席黃德春說，“法國布拉尼亞克·中國彩燈節(jié)”在今年2月結(jié)束，2個(gè)多月時(shí)間吸引了40余萬人次游客打卡，為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
特別是在2017年至2020年，在法國蓋亞克市曾成功舉辦過三屆“中國彩燈節(jié)”，吸引了超過百萬游客的參觀，成為享有盛名的文化盛會(huì)?！耙?，那里整個(gè)市的人口也就不到兩萬?！秉S德春說。
雖然這樣成熟的運(yùn)營模式在當(dāng)前看來是較成功的，但黃德春認(rèn)為，在“走出去”的過程中，“彩燈+”的呈現(xiàn)還不夠成熟，高度、品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)籌均有待提高。
“由于自貢彩燈廣受喜愛，有穩(wěn)定的市場、較長的展示期，當(dāng)彩燈走出去時(shí)，我們不斷創(chuàng)新，做好‘彩燈+’的文章，把更多的美食、產(chǎn)品、表演隨著彩燈‘帶’出去，實(shí)現(xiàn)了較好的盈利率。”黃德春表示。
近年來，我市不斷鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮“彩燈+”平臺(tái)作用，帶動(dòng)中國傳統(tǒng)文化和川渝制造“借燈出海”。在美國奧克蘭、北卡、西雅圖等地舉辦的“中國花燈展”巡展項(xiàng)目，展覽展銷了鋁編、麥稈畫等民間手工藝特色商品10余種，舉行雜技、川劇、武術(shù)等中國文化藝術(shù)表演140余場次。
一盞盞彩燈還成為了城市間交流的橋梁，自貢市與法國布拉尼亞克市以視頻形式舉行地方經(jīng)濟(jì)高層圓桌會(huì)議，自貢市副市長周耘、法國布拉尼亞克市市長約瑟夫·卡爾勒出席會(huì)議，雙方就地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、特色產(chǎn)業(yè)合作等領(lǐng)域進(jìn)行深入交流，表達(dá)了加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作、攜手推進(jìn)“后疫情時(shí)代”地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同心愿。
“在全球新冠肺炎疫情影響下，彩燈工匠出入境受限、新增疫情防控成本投入、國際市場擴(kuò)展困難、國際物流運(yùn)輸成本激增等問題，仍將在較長一段時(shí)間內(nèi)，影響我市文化貿(mào)易發(fā)展?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
下一步，我市將強(qiáng)化主體培育，持續(xù)實(shí)施文化貿(mào)易企業(yè)梯次培育計(jì)劃，發(fā)揮彩燈龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，支持小微企業(yè)迅速壯大，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵(lì)企業(yè)持續(xù)打造“一企一品牌”境外燈展精品，加強(qiáng)境外品牌、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記注冊。
加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。全力推動(dòng)“彩燈+”“+彩燈”“彩燈進(jìn)家庭、進(jìn)社區(qū)”，支持企業(yè)加大科技研發(fā)和生產(chǎn)工藝升級投入力度，加快與科技、數(shù)字、人工智能等領(lǐng)域深度融合，打造文化貿(mào)易新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。
擴(kuò)大宣傳推廣。組織企業(yè)通過“線上+線下”方式參加國內(nèi)國際重大展會(huì)活動(dòng)，加大對企業(yè)通過國際電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣的支持力度，積極利用國、省文化交流平臺(tái)對外宣傳推廣自貢彩燈。
優(yōu)化服務(wù)保障。加強(qiáng)自貢市服務(wù)出口企業(yè)信用保險(xiǎn)統(tǒng)保平臺(tái)建設(shè)，優(yōu)化服務(wù)功能、增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)保護(hù)能力。積極籌建自貢市“燈匯寶”匯率避險(xiǎn)履約保證金資金池，為企業(yè)有效解決匯率風(fēng)險(xiǎn)問題。加強(qiáng)市級部門協(xié)作，及時(shí)為企業(yè)解決物流、稅務(wù)、簽證等困難訴求。
編輯：余鳳
責(zé)任編輯：馬莉莎
編審：吳山冠
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