自貢網(wǎng)記者 羅樂 攝影 宋姿熠

“花卷、豬兒粑、肉湯圓……全部是純手工制作，歡迎朋友們下單訂購！”2月8日下午，在四川省榮縣平科食品公司，榮縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)服務(wù)專員張華紅手持自拍桿，從容穿梭在生產(chǎn)車間，熱情洋溢地介紹各類產(chǎn)品。手機(jī)屏幕上不斷彈出下單提示，客服人員則在直播室持續(xù)跟進(jìn)訂單出庫、打包、配送事宜。

“通過直播，網(wǎng)友們直觀地了解到各類甜點(diǎn)、小吃、面食的生產(chǎn)流程，大大降低了消費(fèi)者的決策門檻?！睋?jù)公司負(fù)責(zé)人介紹，作為一家典型的食品快消企業(yè)，平科食品從2021年就開啟互聯(lián)網(wǎng)之路。以視頻直播、廣告植入為代表的新型營銷模式大大拉近了企業(yè)與消費(fèi)者的距離。2022年，企業(yè)通過電商渠道發(fā)貨2萬余單。

得益于直播電商，工廠與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)順暢對話，企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和售罄率快速提高。與此類似，農(nóng)村作為一個(gè)產(chǎn)出更加豐富的巨型“工廠”，直播電商的滲透正在加速。近年來，立足本土，結(jié)合實(shí)際，榮縣直播電商深耕“三農(nóng)”領(lǐng)域，聚焦區(qū)域品牌，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新方面進(jìn)行了多元化嘗試，有效增加了消費(fèi)和供給。

位于榮縣經(jīng)開區(qū)的四川蜀農(nóng)匯商貿(mào)公司是一家高速成長的電商企業(yè)。當(dāng)天，公司帶貨主播江小梅在抖音平臺(tái)上連播三場，向全國各地的網(wǎng)友推介當(dāng)季主打水果耙耙柑。與此同時(shí)，公司代辦人員的身影頻繁出現(xiàn)在掛滿柑橘的田間地頭?！艾F(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)”“保證品質(zhì)”“極速送達(dá)”等口號(hào)讓消費(fèi)者在感知產(chǎn)品細(xì)節(jié)的同時(shí)，獲得了更好的購物體驗(yàn)。

“從去年3月至今，我們瞄準(zhǔn)柑橘、冷吃兔等拳頭產(chǎn)品，采取代運(yùn)營、自運(yùn)營等模式，銷售額達(dá)到200余萬元?！彪m然企業(yè)剛剛起步，但公司負(fù)責(zé)人對發(fā)展前景充滿信心，并表示，下一步將利用好榮縣柑橘產(chǎn)量大、品種多、質(zhì)地優(yōu)、全年不斷檔的優(yōu)勢，讓直播電商的觸角伸得更遠(yuǎn)、規(guī)模擴(kuò)得更大，真正成為流通環(huán)節(jié)中連接產(chǎn)地與市場兩端的渠道商。

據(jù)該縣商務(wù)局負(fù)責(zé)人介紹，搶抓國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目成功申報(bào)契機(jī)，榮縣先后培育出農(nóng)產(chǎn)品、竹編、土陶電商銷售企業(yè)160余戶，涌現(xiàn)出“蜀中桃子姐”“筲箕哥”“俺是幺弟”等直播達(dá)人60余名，發(fā)掘出電商銷售單品450多個(gè)，全網(wǎng)總粉絲達(dá)4500余萬。

與此同時(shí)，直播電商模式進(jìn)村入戶，讓手機(jī)成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活、農(nóng)民成為新網(wǎng)紅、農(nóng)特產(chǎn)品成為新網(wǎng)貨?！敖鼉赡?，我們持續(xù)開展電商技能大賽、直播年貨節(jié)、電商論壇等活動(dòng)，達(dá)人直播與商家直播攜手成長，影響力和輻射力明顯增強(qiáng)?！睒s縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長蘭健表示，目前，電子商務(wù)與三次產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展，助力榮縣文旅資源和“茶陶鹽、稻果蔬”特色產(chǎn)業(yè)“觸電”“上網(wǎng)”，網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮。

記者還了解到，為進(jìn)一步加快電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造全省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚地，2022年底，該縣出臺(tái)《榮縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持十條》，鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)和供應(yīng)鏈加工企業(yè)延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈?！傲?023年全縣電商銷售額突破35億元，帶動(dòng)就業(yè)3萬人，努力將電商產(chǎn)業(yè)培育成為榮縣經(jīng)濟(jì)新的增長極。”榮縣商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示。

編輯：馬莉莎

責(zé)任編輯：彭彥彰

編審：吳山冠