自貢網(wǎng)記者 歐亞非 周姝

2023年，從冬到春，無(wú)數(shù)欣喜在燈火璀璨中生長(zhǎng)——

自1月17日第29屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)開(kāi)幕至2月8日，已接待游客67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45%。市民和游客在火樹(shù)銀花中看到勃勃生機(jī)，在鹽幫美味里滿足味蕾，在談笑中感受自貢風(fēng)土人情；

燈會(huì)居高不下的熱度，吸引了中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、人民網(wǎng)、四川日?qǐng)?bào)、四川衛(wèi)視等各大媒體競(jìng)相報(bào)道，并再度登上央視元宵晚會(huì)舞臺(tái)，成為春節(jié)期間最受關(guān)注的國(guó)內(nèi)景點(diǎn)之一，自貢城市品牌營(yíng)銷(xiāo)再上一個(gè)能級(jí)；

東風(fēng)夜放花千樹(shù)，綻放的不只萬(wàn)千美麗的自貢彩燈，也有加速釋放的經(jīng)濟(jì)活力。作為疫情防控優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)，文旅“開(kāi)門(mén)紅”拉動(dòng)著全市消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，那個(gè)熱氣騰騰、充滿生機(jī)的自貢回來(lái)了；

一年之計(jì)在于春，春節(jié)市場(chǎng)作為全年消費(fèi)的重要風(fēng)向標(biāo)，有著標(biāo)桿和預(yù)示作用。在這個(gè)特殊的歷史節(jié)點(diǎn)上，自貢加快實(shí)施“文旅興市”戰(zhàn)略，搶抓發(fā)展機(jī)遇，大力培樹(shù)城市品牌，在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)中盡顯自貢擔(dān)當(dāng)。

“之前就關(guān)注了景區(qū)公告，知道自貢燈會(huì)特別火，所以提前在網(wǎng)上預(yù)約了門(mén)票，春節(jié)和家人共度歡樂(lè)時(shí)光是中國(guó)人的傳統(tǒng)，傳承一份團(tuán)圓情懷，希望兔年平安順心。”農(nóng)歷大年初四，來(lái)自重慶的鄒麗，自駕帶著全家老小到中華彩燈大世界賞燈過(guò)節(jié)，笑逐顏開(kāi)。

“彩燈真美”成為賞燈游客最強(qiáng)烈的感受，中華彩燈大世界景區(qū)當(dāng)仁不讓地成為了春節(jié)假期夜游“C位”。在這里，流光溢彩之間是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的交相輝映，游客既能與遙遠(yuǎn)的星辰大海對(duì)話，也能走進(jìn)游戲世界圓一個(gè)武俠夢(mèng)，還能重返侏羅紀(jì)時(shí)代，更能感受濃濃年味與世間煙火氣。

“看燈會(huì)的游客一年比一年多。以前燈會(huì)大年三十晚上不開(kāi)放，今年開(kāi)放了，當(dāng)晚就有2萬(wàn)多游客進(jìn)園賞燈?！北緦脽魰?huì)投資建設(shè)方代表宋青山說(shuō)，僅僅是除夕至正月十五期間，自貢燈會(huì)就迎來(lái)了52萬(wàn)人次游客，春節(jié)假期中有6天門(mén)票售罄。

為了讓游客源源不斷地走進(jìn)這座“千燈之城”，我市相關(guān)方面策劃組織了一系列以燈會(huì)為圓點(diǎn)的“裂變式”營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

燈會(huì)開(kāi)幕前，我市在成都、重慶兩地舉行燈會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，30余家成渝城市群媒體參加，推出新聞報(bào)道、相關(guān)信息500余條。在開(kāi)幕后，持續(xù)挖掘燈會(huì)“爆點(diǎn)”傳播，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華每日電訊等主流媒體推出《自貢燈會(huì)讓孩子變成“神筆馬良”》《入選的小朋友估計(jì)能吹一輩子》等新媒體產(chǎn)品，平均閱讀量超10萬(wàn)；加大營(yíng)銷(xiāo)“出圈”網(wǎng)紅IP，“四川自貢26米巨型兔子燈”等話題登上10余個(gè)社交平臺(tái)熱搜熱榜，日均閱讀量超100萬(wàn)，抖音、快手和微博平臺(tái)“自貢燈會(huì)”相關(guān)話題總閱讀播放量達(dá)3億次。與此同時(shí)，我市積極拓寬海外傳播“朋友圈”，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線等在其海外平臺(tái)推出燈會(huì)多語(yǔ)種報(bào)道，組織開(kāi)展“走讀四川——自貢站”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)四川國(guó)際傳播中心推出“點(diǎn)亮世界 自貢彩燈”全球直播，對(duì)外傳播實(shí)現(xiàn)新突破。

一盞燈，為一座城帶來(lái)了現(xiàn)象級(jí)傳播盛況，也為自貢在文旅發(fā)展中帶來(lái)了更多的機(jī)遇。春節(jié)期間，自貢的一系列文旅活動(dòng)，展現(xiàn)出新年旅游經(jīng)濟(jì)的向好勢(shì)頭——

春節(jié)假期以來(lái)，自貢以“川菜川燈自貢味·潮來(lái)潮往中國(guó)年”為主題，先后推出100余項(xiàng)文旅活動(dòng)，展現(xiàn)傳統(tǒng)年俗和非遺文化魅力，讓“點(diǎn)擊率”變?yōu)檎嬲摹翱土髁俊薄?/p>

有水上版自貢燈會(huì)之稱(chēng)的“夜游釜溪”全面升級(jí)，推出裸眼3D光影秀、水上飛行器表演、特色文藝曲藝演出、鹽幫美食體驗(yàn)等系列全新夜游活動(dòng)，延伸“夜游產(chǎn)業(yè)鏈”。兩岸光影秀和張家沱精彩的水上表演吸引30余萬(wàn)人次游客前往觀賞，為釜溪文創(chuàng)公園、水涯曉渡、王爺廟、釜溪步行街、自流井老街等沿途景區(qū)景點(diǎn)帶來(lái)大量游客和強(qiáng)勁消費(fèi)力。

自貢方特恐龍王國(guó)推出“花火穿越年”主題活動(dòng)，特別定制“花火盛典”主題夜場(chǎng)演出，國(guó)潮演藝、火舞流星、瑞獸舞獅、恐龍互動(dòng)等表演輪番上陣，一舉成為川渝熱門(mén)旅游目的地。除夕至正月十五接待游客24萬(wàn)人次，游客數(shù)量和收入雙雙位居方特全國(guó)32個(gè)主題項(xiàng)目之首。

自流井老街盛大開(kāi)街，為游客新增一處賞燈、品美食、感受年味的好去處。折子戲、魔術(shù)、花燈漢服秀、現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)春聯(lián)等演出和活動(dòng)，讓這里充滿濃濃年味，春節(jié)期間每天上萬(wàn)人次前來(lái)打卡。

毫無(wú)疑問(wèn)，人們對(duì)于旅游的熱情正在回歸，煙火里的自貢，強(qiáng)勁復(fù)蘇。

今年農(nóng)歷新年來(lái)得較早，對(duì)于廣大游客、市民以及商家來(lái)說(shuō)，2023年的1月有著太多的特殊與期待。

1月13日，我市開(kāi)始發(fā)放“自在鹽都·貢享幸?！麓何穆孟M(fèi)券”，1000萬(wàn)元消費(fèi)券分三輪向市民和游客發(fā)放，支持千企萬(wàn)戶(hù)，促進(jìn)全域“吃住行游購(gòu)?qiáng)省甭?lián)動(dòng)。

春節(jié)期間，在本屆燈會(huì)和各類(lèi)文旅、消費(fèi)活動(dòng)的強(qiáng)力加持下，久違的“煙火氣”如愿回歸，加速釋放經(jīng)濟(jì)活力，消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖。

在中華彩燈大世界，游客摩肩接踵；各區(qū)縣新春文旅活動(dòng)精彩紛呈，人頭攢動(dòng)；都市商圈里，人流如織，商品暢銷(xiāo)；美食街中，餐館生意紅火，不斷翻臺(tái)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集上，年貨琳瑯滿目，返鄉(xiāng)人大包小包選購(gòu)……

11歲的自貢女孩雨點(diǎn)人小志氣大，瞅準(zhǔn)了燈會(huì)這一大好“商機(jī)”擺攤售賣(mài)各類(lèi)兔耳朵壓發(fā)條和手提小燈籠。半個(gè)月時(shí)間里，她售出小飾品1000余件，凈利潤(rùn)1萬(wàn)余元?！拔視?huì)用來(lái)給爸爸、媽媽和外婆買(mǎi)禮物。剩下的存起來(lái)，以后用在學(xué)業(yè)上?！庇挈c(diǎn)說(shuō)。

“這張靠窗的桌子，是我們的翻臺(tái)‘冠軍’，最多的時(shí)候一晚接待了5批客人?！痹趨R東路經(jīng)營(yíng)鮮鍋兔的肖先生，春節(jié)假期在店里身兼數(shù)職，點(diǎn)菜員、傳菜員、收銀員、清潔員。他表示，過(guò)節(jié)生意很好，店員們忙不過(guò)來(lái)，大家辛苦并快樂(lè)著。1月份，店里的營(yíng)業(yè)額和員工收入比去年翻了一番。

供不應(yīng)求的彩燈工人、瞅準(zhǔn)商機(jī)的小姑娘、生意火爆的餐館老板、收入見(jiàn)長(zhǎng)的服務(wù)員、快樂(lè)忙碌的出租車(chē)司機(jī)……一個(gè)個(gè)身影，是歡愉的，是積極的，是充滿信心的，折射出這座城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力。

“消費(fèi)作為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘三駕馬車(chē)’之一，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用日趨重要，服務(wù)型消費(fèi)更成為了當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的主力，滿滿的‘煙火氣’就是充分證明。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，春節(jié)期間，彩燈大世界日均接待游客超4萬(wàn)人次，自貢市鹽業(yè)歷史博物館、自貢恐龍博物館、中國(guó)彩燈博物館推出10余場(chǎng)特色迎春活動(dòng)，看電影、觀演藝、逛展館、泡書(shū)店成為假日熱門(mén)選擇，各大商圈圍繞地域、文化特色，舉辦了一系列商旅文結(jié)合的節(jié)慶活動(dòng)，各大超市讓利惠民，火熱促銷(xiāo)，生鮮食品、節(jié)日禮盒、酒水飲品等年貨商品銷(xiāo)售升溫。

一組新春數(shù)據(jù)，顯示出我市消費(fèi)的多元支點(diǎn)：華商國(guó)際城先后舉辦“國(guó)風(fēng)游園會(huì)”“川劇正青春”等文化互動(dòng)活動(dòng)，春節(jié)假期客流量近200萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)8000余萬(wàn)元；張燈結(jié)彩的自流井老街，將街區(qū)文化和節(jié)日氛圍緊密結(jié)合，賞民俗、品美食、乘游船、看表演，春節(jié)假期前5天接待游客5.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入200萬(wàn)元；沃爾瑪匯興路店超3萬(wàn)人次光顧，總銷(xiāo)售額和人均消費(fèi)均高于去年春節(jié)；全市各大車(chē)商開(kāi)展系列迎新春活動(dòng)，重點(diǎn)車(chē)商實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額6000余萬(wàn)元。

賞美景，嘗美食，不亦樂(lè)乎。頭頂中國(guó)鹽幫菜之鄉(xiāng)的自貢在春節(jié)期間，不僅本地市民紛紛外出“圍攻”美食，更吸引了全國(guó)各地的“好吃嘴”前來(lái)嘗鮮，餐飲消費(fèi)市場(chǎng)一片紅火。鹽幫特色美食成為了游客打卡、家庭聚會(huì)、朋友聚會(huì)的主戰(zhàn)場(chǎng)，鮮鍋兔、蘸水菜、特色魚(yú)館等鹽幫特色風(fēng)味餐廳座無(wú)虛席，部分鹽幫特色餐廳排隊(duì)超200個(gè)預(yù)約號(hào)，翻臺(tái)率達(dá)5輪以上，上座率和營(yíng)業(yè)額較前期提升60%左右。從本屆燈會(huì)開(kāi)幕至農(nóng)歷大年十五，全市餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)22.91億元，較去年同期增長(zhǎng)超50%。

假期里，全市18家A級(jí)旅游景區(qū)，共接待游客105.64萬(wàn)人次，公共文化場(chǎng)館接待市民和游客4.36萬(wàn)人次。在熱情的人潮中，自貢住宿市場(chǎng)熱度回升。春節(jié)期間，各商務(wù)酒店基本處于滿房狀態(tài)，主城區(qū)星級(jí)酒店入住率同比上升62.44%，全市住宿業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)2.31億元，較去年同期增長(zhǎng)超275%。

與此同時(shí)，我市各級(jí)各部門(mén)圍繞吃、住、行、購(gòu)、游，加大對(duì)各景區(qū)景點(diǎn)、賓館酒店、餐館、停車(chē)場(chǎng)等旅游服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的巡查檢查力度，持續(xù)規(guī)范優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。

2023年一開(kāi)年，自貢大打“文旅牌”，采取有力措施，增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，充分激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛力，強(qiáng)力帶動(dòng)全域吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷喟鍓K復(fù)蘇回暖，文旅消費(fèi)市場(chǎng)喜迎“開(kāi)門(mén)紅”。

在這份開(kāi)年的文旅消費(fèi)“答卷”中，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”在這里漸入佳境，眾多元素在這里交相輝映，城市的美譽(yù)度、影響力與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展齊頭并進(jìn)。

春回大地，草木萌生，田野新綠，希望的種子正在生根發(fā)芽。

當(dāng)前，自貢正堅(jiān)定不移實(shí)施融圈強(qiáng)極、工業(yè)強(qiáng)市、文旅興市、城鄉(xiāng)融合“四大戰(zhàn)略”，加快建設(shè)“兩市兩城”，努力走出一條體現(xiàn)自貢特色、服務(wù)戰(zhàn)略全局的新時(shí)代高質(zhì)量跨越發(fā)展新路。

“文旅興市是新動(dòng)能，要把深厚的文化底蘊(yùn)發(fā)揮起來(lái)、把良好的文旅基礎(chǔ)利用起來(lái)，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”市委十三屆四次全會(huì)指出，我市要堅(jiān)定不移實(shí)施文旅興市戰(zhàn)略，堅(jiān)持“一盤(pán)棋”布局，堅(jiān)持“項(xiàng)目化”推進(jìn)，堅(jiān)持“品牌化”營(yíng)銷(xiāo)，建設(shè)獨(dú)具特色的世界文旅名城，進(jìn)一步鮮明以文旅深度融合推動(dòng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的導(dǎo)向。

今年初召開(kāi)的市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)明確提出，要大力實(shí)施消費(fèi)復(fù)蘇提振行動(dòng)，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省毕到y(tǒng)再造、整體發(fā)力，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，同時(shí)聚焦文旅等重點(diǎn)領(lǐng)域強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)供給，促進(jìn)供給端和需求端雙向發(fā)力，并著力抓好文旅等主攻產(chǎn)業(yè)。其中，努力辦好重大節(jié)會(huì)活動(dòng)、認(rèn)真發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)已然成為全市上下的共識(shí)。

時(shí)下，一幕幕火熱的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，向人們展現(xiàn)著經(jīng)濟(jì)活力，傳遞著發(fā)展信心，也更加堅(jiān)定了全市上下立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，加快實(shí)施“文旅興市”戰(zhàn)略的決心。

激情在澎湃，眾心在共鳴。

新的奮斗時(shí)序已經(jīng)開(kāi)啟，各級(jí)各部門(mén)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的政策保障、培育消費(fèi)熱點(diǎn)的硬招實(shí)招、人們的強(qiáng)烈信心與進(jìn)取決心……方方面面的有利因素正在累積，不斷夯實(shí)著經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖、穩(wěn)步向前的基礎(chǔ)。自貢將乘勢(shì)而上，把握經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇脈動(dòng)，做好文旅提檔、消費(fèi)升級(jí)文章，推動(dòng)文旅消費(fèi)從“開(kāi)門(mén)紅”到“滿堂紅”，奏響文旅融合與城市發(fā)展相互交融的動(dòng)人樂(lè)章。

編輯：冉華陽(yáng)

責(zé)任編輯：馬莉莎

編審：喻佳