自貢網記者 周嘉
今年夏天，與氣溫一同飆升的，還有富順“夜經濟”的熱度。音樂、啤酒、美食、夜市……7月28日至8月22日，持續(xù)26天的富順縣首屆啤酒音樂節(jié)擺下“吃、喝、玩、樂、購”消費盛宴，“懷舊之夜”“國潮之夜”“電音之夜”等16個主題之夜串起一個個夜間消費場景。
近年來，富順縣大力實施“文旅興縣”，積極發(fā)展夜游、夜演、夜市等夜間文旅消費，持續(xù)聚焦“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展、“娛+購”全范圍覆蓋，以傳統(tǒng)文旅渠道為骨架，創(chuàng)新打造新IP、新業(yè)態(tài)、新運營，成功破解“夜經濟”背后的“流量密碼”。今夏，該縣以夜游、夜演、夜市為主體的“夜經濟”實現商貿旅游綜合收入1.2億元，創(chuàng)歷史新高。
夜游、夜演、夜市
唱響文旅“夜經濟”三部曲
“來來來，干杯、干杯”……馥郁酒香、鮮辣美食、勁歌熱舞交織相融，聚光燈、追光燈、閃光燈光影交匯，尖叫聲、吶喊聲、歡笑聲此起彼伏，這個夏天的夜晚，只要來到本屆啤酒音樂節(jié)主會場富順縣文體中心廣場，便會見到這樣熱鬧的景象。
“聽說今天是最后一天活動，還有明星演出，我就從自貢城區(qū)趕過來了?！?月22日晚上，市民張先生約上朋友來到富順縣文體中心廣場，在一家海鮮大排檔點上香辣蟹、香辣蝦，一邊欣賞精彩演出，一邊開懷暢飲。
像這樣的攤位，現場共有30個，此外還有4個網紅打卡區(qū)。這里匯聚了該縣知名的冷吃、小吃、夜宵等美食，可容納千人的用餐區(qū)域每晚座無虛席。作為土生土長的富順人，62歲的陳雙平感嘆道：“鬧熱、安逸、過癮！我還是第一次在富順見到這么多人一起喝酒的大場面！”
“這次活動不僅給商家?guī)韺嵈驅嵉氖杖?，還給富順帶來難以估量的口碑價值?！备豁樋h委相關負責人表示，此次啤酒節(jié)到8月22日結束時，全網點擊次數超500萬次，累計人流量超過40萬人次，吸引外地游客6萬人次，消費啤酒約60噸，帶動消費超1500萬元。值得一提的是，作為全市唯一一家大型啤酒生產企業(yè)，川啤科技通過本次活動打開市場、拓寬銷路，新增代理商42家，累計銷售收入超2000萬元，實現5月竣工投產、8月升規(guī)入統(tǒng)。
該縣主動升級、求變的舉措不僅是舉行啤酒音樂節(jié)。今夏，每當夕陽西下、華燈初上，位于富順縣老城區(qū)的宏帆廣場夜市街人流如織、熱鬧非凡，魷魚串串、章魚小丸子、香辣缽缽雞、水果冰粉等30多個攤位一字排開，各種美食令人垂涎欲滴。這個匯集各種美食與當下潮流文化等多種元素的夜間集市，催旺了千年古縣的人間煙火氣。
除此之外，在富順縣新城區(qū)時代廣場、崇文街等地方同樣人氣滿滿，各種消費業(yè)態(tài)隨著夜幕降臨漸次呈現，釋放“夜經濟”背后的巨大經濟效益。
新IP、新業(yè)態(tài)、新運營
創(chuàng)新文旅融合發(fā)展路徑
來富順玩什么？該縣在探尋文旅融合之路上一直在解鎖新的答案。
除了逛古鎮(zhèn)、游西湖、吃豆花，富順縣還可以打造哪些文旅新IP？數萬人狂歡的首屆啤酒音樂節(jié)毫無疑問成為今年夏季該縣的招牌之一。
出圈的不只是啤酒音樂節(jié)，近年來，該縣以傳統(tǒng)文旅渠道為骨架，以新IP、新業(yè)態(tài)、新運營等為核心，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展路徑，成功破解“夜經濟”背后的“流量密碼”。
該縣在深度上挖掘、在情感上共鳴、在體驗上共情，塑造特有的文旅IP，先后打造宏帆廣場嗨食街、瑞祥“小富順”歡樂城等特色項目，建設濱湖民宿、景點茶道院落、時尚文創(chuàng)院落等特色商圈，形成獨特、有磁性的文旅IP消費場域。同時，結合本地傳統(tǒng)文化，通過精心籌辦端午龍舟賽、富順西湖“火樹銀花不夜天”打鐵花表演等特色活動，吸引各地游客83萬人次，帶動消費2.6億元，打通了文旅融合的“任督二脈”。
流量不僅要“叫好”，還要“叫賣”，如何將高漲的人氣轉化為更大的經濟動能？
以此次啤酒音樂節(jié)為例，富順縣采取“市場化運作+專業(yè)化團隊運營”模式，通過“主題+互動”方式，呈現“懷舊之夜”“國潮之夜”“電音之夜”等16個主題，設置酒王挑戰(zhàn)賽、聽曲猜歌等多種形式互動節(jié)目，邀請莊心妍、阿木等明星傾情獻唱，共計演出節(jié)目近200個、參與演員240名。其間，活動場場爆滿、盛況空前，特別是8月4日現場上萬名觀眾為征戰(zhàn)成都大運會的富順姑娘吳艷妮助威喝彩。
借助此次舉辦啤酒音樂節(jié)的成功經驗及有益啟示，富順縣將深入思考消費促進活動的呈現方式，更好統(tǒng)籌有為政府與有效市場，堅持“政府引導、企業(yè)主體、市場運作、彰顯特色、群眾參與”的原則，將農商文旅體融合與消費提振有機結合，持續(xù)籌辦火鍋美食節(jié)、第二屆房交會等系列活動，以點帶面，持續(xù)激發(fā)文旅消費新活力。
“白+黑”“食+住”“娛+購”
拉長文旅融合產業(yè)鏈
今夏“夜經濟”火爆的背后，是富順縣大力實施“文旅興縣”戰(zhàn)略，突出“千年古縣、才子之鄉(xiāng)、豆花之城”三張城市名片，聚焦“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展、“娛+購”全范圍覆蓋，千方百計優(yōu)結構、育龍頭、促增量的持續(xù)發(fā)力。
近年來，富順縣緊緊圍繞“以文興旅、以旅彰文、文旅興城”發(fā)展思路，深度挖掘千年古縣的文化內涵，加大優(yōu)質文旅資源開發(fā)投入力度，大力實施古城復興，不斷提升文廟·西湖、趙化古鎮(zhèn)4A級景區(qū)品質，打造古城特色街區(qū)，持之以恒培育打造“一城兩廊四古鎮(zhèn)多節(jié)點”文旅融合發(fā)展新場景新業(yè)態(tài)，推動各景點景區(qū)串珠成鏈，不斷提升文化影響力、旅游吸引力、產品供給力、產業(yè)競爭力。
同時，該縣以省級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為統(tǒng)攬，一體化推進文旅項目分段建設。趙化星空民宿、火車餐廳等投入運營，獅市鎮(zhèn)“微度假”民宿項目加快推進；建成青山嶺游客接待中心，童寺鎮(zhèn)天池湖村成功申報省級鄉(xiāng)村旅游重點村項目；創(chuàng)建獅市古鎮(zhèn)等A級以上景區(qū)3個；加快建設集參觀、體驗、消費于一體的富順豆花文化體驗園；加快推進“即食豆花”規(guī)?；a，構建豆花餐飲服務全產業(yè)鏈條。
通過串聯，握指成拳。馬安農場、福農橘園、萬象田園等一批鄉(xiāng)村旅游景點建成投用，成為網紅打卡地；第八屆富順豆花文化旅游節(jié)網絡點擊量超1500萬人次，網絡直播、點贊量位列全市景區(qū)前列；富順縣首屆金牌推介官風采大賽網絡點擊量突破100萬人次；文廟祈學、開筆禮和趙化古鎮(zhèn)壩壩宴等特色活動吸引大批游客慕名而來。今年以來，該縣4A級景區(qū)接待游客超過200萬人次，同比增長近140%。
當前，富順縣正以“文旅+”“+文旅”為融合發(fā)展主線，提質升級，培育“文旅+研學”“文旅+體驗”“文旅+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)，打造旅游環(huán)線；以“街、館、景、戲、藝、業(yè)”串聯文化遺跡遺存和旅游業(yè)態(tài)鏈條，形成全資源整合、全要素調動、全鏈條延伸的“一核六面”文旅融合發(fā)展格局。
編輯：劉汶林
責任編輯：冉華陽
編審：喻佳
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