自貢融媒記者 陳繼東
“暑假就快結(jié)束了，這周來選購圖書、避暑‘充電’的小讀者少了很多，但是開學(xué)用品的銷量增加了?！痹谖挥谌A商國際城的新華文軒自貢書城，工作人員給記者介紹，開學(xué)之后，書店將繼續(xù)開展“文軒姐姐講故事”等特色活動以聚集人氣，同時為消費者提供更多服務(wù)。
“實體書店的經(jīng)營壓力不是這幾年才出現(xiàn)的，因為圖書大多不是‘剛需’。20多年前就有書店為了維持經(jīng)營不得不同時賣日用百貨。不過作為人們的‘精神食糧’，這個市場始終存在?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，與大型書店相比，市場競爭力相對更弱的個體書店和二手書攤則更難維持經(jīng)營，曾經(jīng)在城區(qū)里自發(fā)形成的幾處聚集地已成“過去式”。
隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，實體書店的“競爭對手”也在不斷變換，從一度泛濫的盜版書籍，到網(wǎng)絡(luò)普及后的電子書平臺，再到直接面對讀者推銷圖書的各類電商。2023年圖書零售市場年度報告顯示，短視頻渠道已超過垂直及其他電商，成為我國第二大圖書銷售渠道，而實體書店的市場份額則進(jìn)一步降低至11.93%。
“同樣一本《解密》，不僅更便宜，還包郵，下班回家就能看?！笔忻裰芟壬现苣┮驗榭戳送娪跋朐倏纯丛S手就在某電商平臺下了單，沒想到遭遇了影印書。他的購書經(jīng)歷，對我市的實體書店來說，無疑具有“客戶樣本”的意義。
“我們書城在店銷售的都是正版圖書，也有‘云店’可以提供‘閱讀到家’送書上門的服務(wù)。還會不定期組織各類名家講座，開展研學(xué)活動，舉辦作家簽名等?！毙氯A文軒自貢書城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2022年底升級開業(yè)后，書城在布局規(guī)劃、裝修設(shè)計、閱讀元素、文化內(nèi)容提煉等方面，都更加符合大眾審美和讀者的精神追求。
記者發(fā)現(xiàn)，在這座書城里，不僅有本地作家的作品墻，還銷售著“天車”“恐龍”等具有自貢特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，兒童館更成為了一個親子活動空間。據(jù)悉，該書城的圖書銷售和其他增值服務(wù)產(chǎn)生的收入，在2003年已是平分秋色，“閱讀+”的經(jīng)營策略正進(jìn)入收獲季。
與新華文軒自貢書城聚焦“閱讀”主題有所不同，相隔不遠(yuǎn)的三友書店在經(jīng)營模式的跨界上走得更遠(yuǎn)。除了舒適的閱讀環(huán)境、集中擺放的暢銷書和教輔資料，這里還能吃西餐、喝下午茶，給來華商國際城逛街的市民和游客提供了一個鬧中取靜的歇腳地。
書是?人類進(jìn)步的階梯，但實體書店如何才能從“求生存”到“求發(fā)展”？
他山之石，可以攻玉。據(jù)報道，成都的熊貓主題書店自去年7月21日亮相后，日均千余人到店打卡，“書店+地域文化”不僅深受本地讀者的喜愛，而且吸引了眾多省外甚至海外游客到訪。書店所屬的新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理楊柳青認(rèn)為，實體書店破局，激活跨界能力很重要。該書店正在嘗試全方位、立體化、多層次地挖掘IP價值：一方面展開合作跨界、推出聯(lián)名產(chǎn)品；一方面進(jìn)行主題書店的探索、城市之間更多聯(lián)動形式，實現(xiàn)品牌輸出，持續(xù)豐富書店帶給讀者的文化體驗。
針對讀者從“紙”上到“線”上的閱讀習(xí)慣改變，自貢市作協(xié)副主席、作家李華表示：“當(dāng)前，實體書店是一個關(guān)乎城市形象的課題，其象征意義或者說附加意義大于書店意義。雖然還有人享受在實體店選書的樂趣并保持這一習(xí)慣，但這已很難支撐實體書店的運維。建議考慮多元經(jīng)營，把優(yōu)質(zhì)書籍作為核心產(chǎn)品，書店轉(zhuǎn)化為提供高品質(zhì)附加服務(wù)的載體?！?/p>
“就像電視的出現(xiàn)，讓人一度誤以為電影院會退出歷史舞臺一樣。我們相信實體書店也正在經(jīng)歷這個過程?！毙氯A文軒自貢書城負(fù)責(zé)人表示，只要積極求變，通過特色經(jīng)營、優(yōu)化體驗、融合發(fā)展等多種方式，努力尋找突圍的路徑，實體書店就能在數(shù)字化時代繼續(xù)散發(fā)獨特的魅力，為自貢人的文化生活持續(xù)注入活力。
值得一提的是，中宣部辦公廳、文化和旅游部辦公廳2023年印發(fā)的《關(guān)于推動實體書店參與公共文化服務(wù)的通知》提出，支持實體書店參與政府購買公共文化服務(wù)項目，引導(dǎo)實體書店參與公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼓勵實體書店參與公共閱讀資源建設(shè)。這也為自貢實體書店的發(fā)展提供了一條新思路。
（圖片由受訪方提供）
編輯：馮方湲
責(zé)任編輯：余耀
編審：吳山冠
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