自貢融媒記者 張才/文 葉衛(wèi)東/圖
近日，自貢融媒記者采訪了“精衛(wèi)女神”設計師、第27屆至30屆自貢國際恐龍燈會總策劃之一的李微微先生，了解獲獎燈組創(chuàng)作經過，探尋自貢燈會長盛不衰的流量密碼。
一頭海藻般藍色秀發(fā)，深紫色眼影下眸子低垂。夜色中，高達22米的“精衛(wèi)女神”對游客微微頷首……兩年前的第28屆自貢國際恐龍燈會，“精衛(wèi)女神”是全場無可爭議的C位，一亮相就在全網(wǎng)開啟了“霸屏”模式。
“每屆燈會都會有一到兩個主推燈組，也可以稱之為‘燈王’?！?月28日，李微微接受記者采訪時介紹，“精衛(wèi)女神”接棒上屆（第27屆）燈會大火的“生命之樹”，因此在設計之初就承擔起了為燈會 “引流”的重任。
據(jù)悉，該標段燈組主題為《山海異志》，最初的規(guī)劃為一只展翅的鯤鵬。在創(chuàng)作的過程中，李微微發(fā)現(xiàn)鯤鵬盡管能帶來視覺上的震撼，但其作為異獸和人類缺乏情感上交流，很難引起共鳴，因此便放棄了原有設計，把目光投向了《山海經》當中大家耳熟能詳?shù)木l(wèi)填海神話故事。
“其狀如烏，文首，白喙，赤足，名曰‘精衛(wèi)’，其鳴自詨?！痹谠O計師筆下，再度創(chuàng)作而成的“精衛(wèi)女神”，頭戴著神秘的半臉面具，身披羽毛，海水波浪為發(fā)。據(jù)了解，這“女神”頭上共兩百多根海浪頭發(fā)，在制作安裝的過程中，搬動一根較長的頭發(fā)就需出動3名工人。
“精衛(wèi)女神”究竟有多火？據(jù)業(yè)內人士推算，該屆燈會至少三分之一的游客，是被“精衛(wèi)女神”吸引而來。其中，一名來自四川宜賓的游客，在某短視頻平臺發(fā)布了一條精衛(wèi)女神視頻，點贊量達到了驚人的74.8萬，意味著有數(shù)以千萬的人觀看了該視頻。
“看見女神的眼睛眨呀眨，容易讓人產生遐想——這一刻作品和游客就產生了溝通和交流。”李微微表示“精衛(wèi)女神”的成功，除了作品本身具有“高、大、新、奇、特”等所有元素外，還在于創(chuàng)造了情緒價值，這是其他作品所達不到的。
“自貢燈會是另一種形式的‘春晚’，不但要滿足7歲至70歲游客的需求，還要推陳出新……”連續(xù)擔任四屆自貢燈會總策劃及藝術總監(jiān)的李微微，見證并參與了這場全國最大的春節(jié)民俗活動的變化和發(fā)展。
李微微認為，過往自貢燈會題材往往以宏大敘事為主，強調視覺上的震撼，注重技術和工藝，與人們的情感對接較少，導致出現(xiàn)審美疲勞及年輕人的逐步遠離。
第27屆燈會強調“要有藝術感、親和力和年輕化，更要體現(xiàn)城市溫度”，除1000多名本地彩燈藝術家、工匠參與本屆燈會的設計制作外，小到4歲的小朋友參與到燈組設計，84歲高齡的竹編老藝人親手制作竹編燈，包括清華美院文創(chuàng)隊在內的數(shù)十個創(chuàng)意團隊參與到燈組的制作布景或作品展示中來。
該屆燈會最大的亮點，無疑是設計者曾擔心游客能夠接受的“生命之樹”，結果這組頗具創(chuàng)意的彩燈形成了巨大的引流。
隨著時代的發(fā)展，人們的審美也逐漸發(fā)生變化。游客普遍感覺自貢燈會更時尚了。不但加入了王者榮耀、英雄聯(lián)盟等潮流IP，還出現(xiàn)了“新瓶裝舊酒”：例如瓷器燈題材不再是原來的“龍鳳”，而是用傳統(tǒng)技藝捆扎了一個巨大的“蓋碗茶”，杯沿還趴著一只可愛的熊貓。此外，在色彩上加入了大量冷色調，甚至出現(xiàn)了“黑”“白”色系為主的燈組。
“必須考慮到游客拍照打卡、發(fā)九宮格朋友圈等需要。”李微微表示，游客不僅能觀燈，還有美食街區(qū)及互動項目，帶來的一個顯著變化是越來越多的年輕人走進了燈會現(xiàn)場。
據(jù)悉，2024年第30屆燈會累計接待游客逾122萬人次，品牌影響力和市場吸引力均居全國同品類首位。
8月22日，“2024年北京中秋國慶彩燈游園會”新聞發(fā)布會在北京飯店盛大舉行。本屆燈會是繼1988年自貢彩燈點亮北京北海公園，時隔36年后再度大規(guī)模亮相京城，是自貢燈會與北京文化的一次創(chuàng)新融合。
在北京園博園內，600余名來自千年鹽都自貢的彩燈工匠，正在緊鑼密鼓地完成最后布展工作。中國燈會龍頭企業(yè)、自貢海天文化股份有限公司（以下簡稱海天公司）負責其中兩個組團，超過100個燈品制作安裝，其中包括此次燈會的重頭戲，長達近百米的“迎賓門”。
“1988年進京的那批算‘燈一代’，我們算‘燈二代’?！崩钗⑽厴I(yè)于四川美術學院，上世紀90年代初進入彩燈行業(yè)，1998年其參與創(chuàng)建的海天公司，拿到了全市第三張彩燈設計制作“許可證”。
據(jù)相關部門統(tǒng)計顯示，我市常年從事彩燈生產的工人達5萬，季節(jié)性用工達10余萬人；全市共有1091家彩燈企業(yè)，年產值超60億元；國內、國外燈展市場占有率分別達到了85%和92%。
“有的藝人三代一脈相傳，可能‘歲寒三友’做得很好，但要他做卡通人物就困難些。”李微微認為，自貢彩燈超越國內其他非遺花燈，在市場中獨領風騷，早期得益于新中國成立后培養(yǎng)的一批美工，他們來自各個單位，把自己所學的現(xiàn)代美術思維用于研究和創(chuàng)作中；此外車間化的協(xié)同作業(yè)模式，替代了老藝人獨門作坊模式，創(chuàng)造出數(shù)十個標準題材，成為當時的“萬人迷”，流量爆棚。
?1999年，中華人民共和國成立50周年，海天公司接到杭州布展邀請，對方態(tài)度十分明確“我們要的是你們的技術，而不是復制一個自貢燈會”。為此李微微派出多名設計師，提前一個月來到杭州熟悉當?shù)仫L俗文化，包括熟讀蘇軾的《飲湖上初晴后雨》，從“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜?！钡脑娨庵袑ふ以O計靈感。
“市場需要的，我們就設計、生產?！崩钗⑽⒈硎咀载暡薀舫晒Φ拿卦E之一就是創(chuàng)新，根據(jù)客戶的地域文化特點和要求量身設計、打造，國外布展時除了展示陶瓷、熊貓、長城、功夫等中國傳統(tǒng)文化元素外，還要加入當?shù)氐奈幕?，譬如《圣經》故事等內容?/p>
隨著時代的發(fā)展，單一民俗趣味已不再能滿足各類客戶審美的需求。目前自貢彩燈原材料升級換代，彩燈生產基本實現(xiàn)工業(yè)化。同時，分工協(xié)作的專業(yè)化程度也在提高，從原材料生產到創(chuàng)意設計，從制造加工到銷售貿易，產業(yè)鏈條日趨完善。美工放樣、鉗工立體造型、焊工固定燈架、電工串燈引線、裱糊工分色裱糊、科技化數(shù)字化大量的加持，實現(xiàn)了“專人專長”“協(xié)同發(fā)展”。
李微微認為設計策劃是彩燈的“魂”。 當老一輩“單位美工”逐漸退出歷史舞臺，新一代畢業(yè)于美術及設計院校的設計師正逐步成長起來。
如今“自貢燈會”已經成了一張閃亮的城市名片，彩燈產業(yè)成了支柱性產業(yè)，也是城市夜游經濟重要載體和手段，作為自貢彩燈商會首任會長、一名彩燈人，李微微在《自貢燈會之我所見》一文中這樣寫道：“未來很長，我們只是邁出了彩燈藝術進化史上小小的一步，未來無法預期，充滿了更多挑戰(zhàn)與想象?！?/p>
編輯：馮方湲
責任編輯：陳繼東
編審：喻佳
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