【環(huán)球時(shí)報(bào)駐俄羅斯特派記者 隋鑫】今年以來，隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，俄國內(nèi)旺盛的消費(fèi)需求不僅帶動(dòng)了本土商業(yè)品牌的發(fā)展擴(kuò)張，也進(jìn)一步增強(qiáng)了俄國內(nèi)市場對(duì)外國企業(yè)的吸引力。在此期間，雖然一些西方企業(yè)的撤離仍在繼續(xù)，但仍有不少歐洲廠商“逆勢而上”，來到俄羅斯開拓市場。

據(jù)《俄羅斯報(bào)》4日報(bào)道，俄羅斯咨詢公司CORE.XP高級(jí)總監(jiān)瑪麗娜·馬拉哈特科表示，2024年共有22個(gè)國際品牌在俄開設(shè)首家門店，與2023年新增24個(gè)品牌基本持平。其中，59%的品牌來自亞洲國家，23%來自意大利、法國和德國等歐洲國家。此外，還有13個(gè)外國品牌宣布計(jì)劃進(jìn)入俄羅斯市場，其中7個(gè)來自歐洲，預(yù)計(jì)2025年共將有25個(gè)外國品牌進(jìn)駐俄羅斯。

在經(jīng)歷了兩年多的閉店潮后，莫斯科市內(nèi)的許多大型商場正在恢復(fù)往日的熱鬧，商業(yè)的復(fù)蘇雖然有國外新老品牌回歸或進(jìn)駐的助力，但更多的是得益于俄本土品牌的崛起和接盤。在《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者站附近的一家綜合商場里，此前因品牌撤店而封閉的商鋪，目前已經(jīng)基本被本土品牌或代理商占據(jù)。

俄羅斯新聞網(wǎng)報(bào)道稱，據(jù)俄羅斯咨詢公司Nikoliers此前發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2024年底，共有來自韓國、德國、阿聯(lián)酋、墨西哥、法國、芬蘭、西班牙、意大利、白俄羅斯、美國和土耳其等國家的21個(gè)外國品牌宣布退出俄羅斯，但預(yù)計(jì)將有41個(gè)外國品牌進(jìn)入俄羅斯，較2023年增長32%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年新進(jìn)入俄羅斯的品牌中，65%以上為服飾鞋帽品牌，餐飲、化妝品各占10%，日用品、食品、數(shù)碼家電各占5%。在進(jìn)入俄羅斯時(shí)，80%的外國品牌選擇在首都莫斯科開設(shè)首家門店，10%選擇了圣彼得堡。

據(jù)報(bào)道，也有不少西方企業(yè)繼續(xù)以各種方式重拾俄羅斯市場，其中有的是選擇通過更改品牌名稱，改頭換面地重返俄羅斯；有的是選擇直接向俄羅斯企業(yè)出售業(yè)務(wù)，繼續(xù)保持品牌的在俄運(yùn)營；有的則是選擇在第三國開設(shè)子公司或合資企業(yè)的方式，間接開展對(duì)俄業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)于本土品牌的信任和需求也在不斷提升。據(jù)俄羅斯《消息報(bào)》援引俄工貿(mào)部的消息稱，俄消費(fèi)市場在過去幾年發(fā)生了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，本土品牌快速崛起，并取代西方主力品牌，受到消費(fèi)者的熱捧。據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)此前的一份調(diào)查顯示，僅有1/3的俄羅斯人期待外國品牌的回歸，超過半數(shù)的俄羅斯人經(jīng)常購買俄本土品牌服飾，17%的俄羅斯人表示不想恢復(fù)已經(jīng)撤離的外國品牌。

在俄消費(fèi)市場本土品牌替代和生產(chǎn)供應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，商品價(jià)格上漲的問題近年來也一直飽受俄國內(nèi)民眾詬病，而隨著外國品牌和商品供應(yīng)的進(jìn)一步增多，俄國內(nèi)普遍預(yù)期將對(duì)俄消費(fèi)市場產(chǎn)生積極作用。

編輯：李鈺華

責(zé)任編輯：余鳳

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