近年來，隨著短視頻平臺的興起，越來越多的博主投身于傳統(tǒng)文化的宣傳之中。他們通過短視頻、直播等形式，將古老的文化遺產(chǎn)、民俗傳統(tǒng)、手工藝等呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)友，使得傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代煥發(fā)出新的生機。這一現(xiàn)象不僅反映了公眾對傳統(tǒng)文化的深厚情感，更揭示了文化自覺與自信在當下的重要性。
這些宣傳傳統(tǒng)文化的短視頻博主涵蓋了多個領(lǐng)域。有專注于書法、國畫、剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)的博主，他們通過展示作品創(chuàng)作過程，讓觀眾感受到傳統(tǒng)文化的獨特魅力。還有介紹傳統(tǒng)民俗、節(jié)日慶典的博主，通過講述節(jié)日背后的歷史故事和文化內(nèi)涵，讓觀眾更加深入地了解傳統(tǒng)文化。此外，還有講述傳統(tǒng)服飾、飲食、建筑等方面的博主，他們通過展示精美的服飾、美食和建筑，讓觀眾領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化的豐富多彩。短視頻平臺的算法推薦機制也為傳統(tǒng)文化的傳播提供了有力支持。平臺會根據(jù)用戶的興趣和觀看歷史，智能推薦相關(guān)的傳統(tǒng)文化短視頻，從而讓更多人有機會接觸到并喜歡上傳統(tǒng)文化。
盤點那些出圈的博主
在社交媒體平臺上活躍，視頻質(zhì)量高，粉絲量眾多的博主有以名著解讀、古代軍事、歷史科普為主的B站博主弓手冬郎，他的視頻生動有趣的語言、通俗易懂的講解、深入淺出的思考，累計了上億播放量。還參與了B站與陜西廣電融媒體集團合作的“秦俑里的中國”直播活動，與文物修復工作者深入交流，一起挖掘兵馬俑背后的故事。有以嗩吶演奏為主要的方向的博主渾元Rysn，他的《元輔導》等作品達到了站內(nèi)千萬級別播放量，推動了嗩吶這一傳統(tǒng)樂器的普及。有以傳統(tǒng)手工藝復刻的博主才疏學淺的才淺，其復刻的三星堆黃金面具在上海博物館展出，視頻點擊量超過3000萬。有身著漢服在法國的大街小巷演奏中外名曲，吸引了大量觀眾圍觀的博主碰碰彭碰彭，發(fā)布了近300個視頻，累計播放量接近4億，其中《十面埋伏》和《SEE YOU AGAIN（再次見你）》等作品尤為出圈。有以古人視角感受傳統(tǒng)文化的魅力，并通過視頻分享自己的手工技藝和傳統(tǒng)文化知識的博主魯磊，主要圍繞傳統(tǒng)文化和手工藝品的復原與制作，制作過程中非常注重細節(jié)，從選材到制作都力求還原古代的真實場景，他的視頻不僅展示了手工藝品的制作過程，還融入了相關(guān)的歷史知識和文化背景，讓觀眾在欣賞手工藝品的同時，也能學到傳統(tǒng)文化知識。油紙傘、火折子、龍骨水車等手工藝品和農(nóng)具的復刻視頻播放量極高。有以非遺傳統(tǒng)文化、文物復原等方面為主的被網(wǎng)友們稱為“不敢催更”的博主江尋千，宣傳非遺文化后更是努力成為了國家非遺項目“確山鐵花”的第七代傳承人。還有以弘揚中國傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村生活為主題的博主李子柒，她不僅在國內(nèi)擁有龐大的粉絲群體，還在國際上產(chǎn)生了廣泛影響，被譽為“東方美食生活家”和“來自東方的神秘力量”。她不僅通過短視頻展示非遺技藝，還擔任了多項非遺推廣大使的職務(wù)，如“成都非遺推廣大使”、“四川農(nóng)耕文明形象大使”等，更是被聘為“煥新非遺計劃匠心守護大使”。
盤點那些出圈內(nèi)容
這些內(nèi)容主要有李子柒的《送給所有知道我名字的人》絨花視頻和《雕漆隱花，雕出紫氣東來》的漆器視頻，一經(jīng)播出，短時間內(nèi)播放量就突破了1億人次，全平臺播放量累計五億人次，展現(xiàn)了巨大影響力和號召力。才疏學淺的才淺的《15天花20萬元用500克黃金敲數(shù)萬錘純手工打造三星堆黃金面具》，在B站（嗶哩嗶哩）上位列“入站必刷”的“歷史經(jīng)典”，受到大量觀眾的喜愛。猶如一幅活動的古代畫卷的國風樂團自得琴社，樂師們身著漢唐服飾、盤著發(fā)髻，演奏古琴、琵琶等傳統(tǒng)樂器，展現(xiàn)了國風音樂的獨特魅力，視頻總播放量已破3億，展現(xiàn)了國風音樂的廣泛受眾和影響力。江尋千的《我們用一塊冰雕了一條巨龍》，B站播放量達一千七百多萬，并引出了后續(xù)幾個平均播放量破百萬的相關(guān)視頻，還引來了大量輿論關(guān)注。南翔不愛吃飯的《在你看到這期視頻之前，它，沒有觀眾》的碳花舞視頻達一千三百多萬的播放量。
盤點出圈后引發(fā)的輿論熱搜
李子柒以《雕漆隱花，雕出紫氣東來》這一宣傳非遺文化的漆器視頻重磅回歸，24小時內(nèi)相關(guān)熱搜達到了55個，YouTube頻道訂閱量突破2000萬，回歸內(nèi)一周粉絲便增加了50萬，大眾都對她的回歸展現(xiàn)了欣喜的態(tài)度。人民日報評：讓中華文化更好成為“頂流”。另一位博主江尋千因《我們用一塊冰雕了一條巨龍》引發(fā)大量關(guān)注，部分網(wǎng)民懷疑她是通過擺拍的方式獲取他人的勞動成果，部分網(wǎng)民質(zhì)疑雕龍工作量之大，一人短時間內(nèi)完成不了，但視頻內(nèi)容引導大家認為其雕龍為獨自完成，存在炒作。為此江尋千直播雕刻第二條冰龍，且變更第一條視頻名字，展現(xiàn)雕龍的其他工作人員量，經(jīng)過直播展現(xiàn)的技術(shù)和補充更正視頻名字，讓大家解除了質(zhì)疑，減去了偏見，更加喜歡上她的努力。
展現(xiàn)多姿多彩的中華文化，讓文明魅力深入人心。中華民族五千多年文明史的厚重家底，是我們增強中華文明傳播力影響力的底氣所在。深刻把握中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性，有利于呈現(xiàn)出一個豐富、生動、立體的中國，增強中華文化吸引力。值得注意的是，宣傳傳統(tǒng)文化的博主增多并非一蹴而就的結(jié)果，而是社會整體文化自覺與自信提升的體現(xiàn)。在這一背景下，我們更應(yīng)珍惜并利用好這一契機，推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。只有這樣，我們才能在全球化的大潮中保持文化的獨特性和多樣性，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻更多的文化智慧和力量。（郭世玲）
編輯：王斯璇
責任編輯：余鳳
編審：舒旭暉
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