2024年，被網(wǎng)友們戲稱為“網(wǎng)紅塌房”元年。從全網(wǎng)粉絲超1億的“瘋狂小楊哥”到號稱億萬身家的“東北雨姐”，從打假網(wǎng)紅“鐵頭”落網(wǎng)到口無遮攔的“羊毛月”……都在迅雷不及掩耳間消失在了公眾的視野中，網(wǎng)紅們的房是塌了一間又一間、車是翻了一輛又一輛，只留下一地雞毛，令人深思。

網(wǎng)紅作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，本身并無過錯(cuò)，錯(cuò)的是那些把網(wǎng)絡(luò)變成“群丑狂歡”秀場的人。

直播帶貨：質(zhì)量問題的重災(zāi)區(qū)

人生如戲，全靠演技，“瘋狂小楊哥”和“東北雨姐”便是其中的佼佼者，依靠各種演繹，他們迅速成為了直播界的紅人，正所謂“成也蕭何敗蕭何”，翻車也來源于直播間里表演。虛假宣傳、擺拍造假，欺騙消費(fèi)者。在潑天財(cái)富誘惑之下，他們背離初心，失去誠信，引發(fā)眾怒，最終只能狼狽消失。

網(wǎng)紅人設(shè)：流量與信任的雙刃劍

網(wǎng)紅們都希望自己被萬眾矚目，可這同樣是一把雙刃劍。千萬的點(diǎn)贊背后注定是千萬雙眼睛的凝視。博主“羊毛月”一段“現(xiàn)在大學(xué)生都這么難找工作嗎……”“00后不是叫整頓職場嗎，怎么職場都進(jìn)不去呢？”的抖音視頻引發(fā)廣泛爭議，吃著粉絲們“飯”，卻砸著粉絲們的“碗”，幾天時(shí)間掉粉百萬。而今年最嚴(yán)重的翻車事件莫過于“鐵頭被抓”事件。用“打假”之名干著斂財(cái)之事，被警方以涉嫌敲詐勒索立案調(diào)查?？诔隹裱灾S刺侮辱他人、“掛羊頭買狗肉”的網(wǎng)紅必定為自己的行為買單。真正的網(wǎng)紅不只是外表的光鮮或短暫的流行，而應(yīng)是內(nèi)在品質(zhì)的體現(xiàn)和積極價(jià)值觀的傳遞。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年還未結(jié)束，已有16名大網(wǎng)紅相繼“塌房”。縱觀這些網(wǎng)紅，他們深諳流量密碼，為了出名不擇手段，知道如何演、鬧、裝、騙，用看似接地氣的直播一口一個(gè)“家人們”聚人氣享紅利，背后卻高舉“鐮刀”一刀一刀割著“家人們”的韭菜。而現(xiàn)實(shí)給了這些人一記記響亮耳光，德不配位遲早涼、必定涼。

無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新興的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，誠信始終是立足市場的基石。網(wǎng)紅口碑崩塌，不僅是其個(gè)人信譽(yù)的破產(chǎn)，更是對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)誠信體系的一次嚴(yán)峻考驗(yàn)。同樣也暴露出當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)管的滯后與不足。有關(guān)部門和平臺(tái)方應(yīng)加大對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、短視頻營銷等新興業(yè)態(tài)的監(jiān)管力度，嚴(yán)懲虛假宣傳、售假等違法行為。網(wǎng)紅們更應(yīng)堅(jiān)守誠信底線，以真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回饋粉絲，而非沉迷于制造虛假繁榮、追逐短期利益。只有這樣，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能健康發(fā)展，真正服務(wù)于社會(huì)，贏得大眾的認(rèn)可與尊重。（劉捷）

編輯：劉汶林

責(zé)任編輯：冉華陽

編審：吳山冠