“先婚后愛(ài)”“霸道總裁”“贅婿逆襲”……你是否曾刷到過(guò)這些情節(jié)激烈、節(jié)奏飛快的小短??？又是否曾忍不住上頭后頻頻充值？放寬心，你并不是個(gè)例?，F(xiàn)如今，短劇不僅霸屏國(guó)內(nèi)，外國(guó)網(wǎng)友也正被“中國(guó)造”短劇強(qiáng)勢(shì)硬控。1月7日，一知名視頻平臺(tái)宣布成立海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，招聘的職位包括海外短劇用戶產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等。在此之前，國(guó)內(nèi)多家頭部短劇公司都推出了40多款海外短劇APP，用戶上千萬(wàn)。海外短劇市場(chǎng)，已成兵家必爭(zhēng)之地。
在視效大片面前，短劇的制作水平相形見(jiàn)絀，為何能做到“海內(nèi)外通吃”？歸根結(jié)底，短劇是兜售情緒價(jià)值的商品，通過(guò)產(chǎn)出文化快消品，刺激消費(fèi)。
因地制宜，對(duì)癥下藥，是為良方。起初，出海短劇只是機(jī)械地翻譯字幕，而隨著市場(chǎng)的急速擴(kuò)展，現(xiàn)在的出海短劇已臻化境，能夠“看人下菜碟”。歐美觀眾偏愛(ài)狼人與吸血鬼，東南亞觀眾則鐘情于家庭倫理糾葛……短劇揚(yáng)帆海外，已然鑄就了一套獨(dú)樹(shù)一幟的方法論。
短劇“造夢(mèng)”的底層邏輯，全球適用。以北美地區(qū)熱門短劇為例，狼人男主天降神兵，救女主于水火，二人展開(kāi)纏綿悱惻的熱戀。諸如這樣的美好幻想引發(fā)的情感共鳴，足以跨越文化和地域，而這正是短劇風(fēng)靡全球的關(guān)鍵所在。
在出海之路上，網(wǎng)文是短劇的“前輩”。多年來(lái)，網(wǎng)文出海早已蔚然成風(fēng)，而短劇則是將網(wǎng)文的沖突和刺激具象化，并再度升級(jí)為Pro Max版本。短劇與網(wǎng)文一體雙生，受眾相似，這無(wú)疑為那些手握海量IP資源的公司鋪設(shè)了一條康莊大道。
短劇出海是一片亟待深耕的藍(lán)海，其航程中亦布滿了重重挑戰(zhàn)與未知變數(shù)。
本土語(yǔ)境適配，必須“既要又要還要”。橘生淮北則為枳，如若沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間的海外生活經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作的內(nèi)容就容易水土不服。但要尋找既懂本土國(guó)情，又擅寫作，還有資源的人才，并非易事。
產(chǎn)業(yè)未成熟，供給追不上需求的腳步。目前而言，完備的海外拍攝團(tuán)隊(duì)并不多見(jiàn)。因此，雖然市場(chǎng)需求不小，但出海短劇的制作品質(zhì)與數(shù)量供給，卻如細(xì)流之于江海，相去甚遠(yuǎn)。
投放成本和信息壁壘成兩座五指山。短劇在海外市場(chǎng)的投流價(jià)格動(dòng)輒千萬(wàn)元，這樣的高門檻，儼然成為橫亙于眾多制作方面前的一道藩籬，讓中小型制作方難以上桌。與此同時(shí)，海內(nèi)外迥異的分級(jí)與審查制度，也使得短劇面臨著拍攝后難以面世或被迫下架的困境。
當(dāng)下，短劇市場(chǎng)風(fēng)頭正盛，迎來(lái)史無(wú)前例的“億”級(jí)爆發(fā)，但熱火朝天背后，卻是快餐文化的營(yíng)養(yǎng)缺失。簡(jiǎn)單的配料表、同質(zhì)化的劇本，像一條快速運(yùn)轉(zhuǎn)的流水線，看久了味同嚼蠟。億萬(wàn)傳播的同時(shí)，“文化體力”是否能持續(xù)下去？
技術(shù)跟上，讓產(chǎn)業(yè)鏈微而不弱、短而不淺。2024年文化出海三劍客分別是：AI出海、短劇出海、游戲出海?！昂谖蚩铡币呀?jīng)做了一個(gè)很好的范例，豎屏短劇已全面進(jìn)入日韓、歐美。讓微短劇釋放大能量，不斷迭代的技術(shù)是手段和保障。AIGC浪潮風(fēng)起云涌，技術(shù)手段在一定意義上也起到了助力?！吧闲恰薄俺龊！?，拓展廣告市場(chǎng)規(guī)模，大有可為。
放眼未來(lái)，“內(nèi)容為王”是唯一解藥。目前，“中國(guó)造”短劇在海外的滲透率還不足10%，可見(jiàn)這一市場(chǎng)“錢景”無(wú)限。那如何站穩(wěn)腳跟？提升品質(zhì)是唯一正解。短劇的未來(lái)在于內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的突破，這不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者的努力，也需要平臺(tái)的扶持，提高人才密度，讓短劇走向規(guī)范化、精品化。
短劇出海，也背負(fù)文化出海的使命。回望歷史長(zhǎng)河，從絲綢之路的駝鈴聲聲到鄭和下西洋的壯麗航程；從《黑神話：悟空》的出圈到漢服元素屢屢被國(guó)際大牌青睞，文明因交流而絢爛，因互鑒而豐富。短劇作為重要的傳播形式，理應(yīng)為世界奉上“細(xì)糠”。傳播與創(chuàng)造并舉，連接的不僅是友誼，推動(dòng)的也不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更是對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感。
短劇出海，也是文化出海，推出更多蘊(yùn)含中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，亦可書寫文化出海新篇章。
撰文/雷蘊(yùn)含
編輯：余鳳
責(zé)任編輯：陳翠
編審：韓鈺
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