2025年春節(jié)前的最后一個周末，全國倉儲會員店集體上演“人從眾模式”。買年貨的隊伍蜿蜒如龍，停車場變身“搶車位戰(zhàn)場”，推車成了稀缺資源，結(jié)賬區(qū)堪比春運火車站，多地場內(nèi)都亮出了排隊時間提示牌，網(wǎng)友感嘆：“這才是買年貨過大年的樣子。”
1月25日，成都山姆會員商店購物人數(shù)眾多 攝影/C視覺 盧麗嘉
在消費新場景和新技術(shù)的賦能下，年輕一代養(yǎng)成了一些新習慣。比如，相比于去傳統(tǒng)商超，他們更傾向于寧愿“擠破頭”，也要在倉儲平臺“血拼”，會員制加上“全球直采”，讓年貨的咖位噌噌向上。
作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的醒目符號，“辦年貨”是春節(jié)“打開方式”的第一步。1月10日，第28屆四川新春年貨購物節(jié)在成都開幕，10萬種年貨產(chǎn)品集中亮相，展場也再次響起了那首耳熟能詳?shù)拇汗?jié)神曲——《恭喜發(fā)財》。
非遺年貨何以采購？“節(jié)”的儀式，國人早已“手拿把掐”。
一
年味如何升級next level？都藏在琳瑯滿目的年貨里。吃的、喝的、戴的、穿的、玩的、送的……實用性、儀式感缺一不可，性價比與social屬性也要狠狠拿捏，是流傳千年的“古早”，是遠隔千里的思鄉(xiāng)，也是自覺傳承中國傳統(tǒng)文化的表達。
年貨，是一部生動的“舌尖上的中國”。四川人的年夜飯、團年飯桌上，必備香腸、臘肉，讓舌尖如跳躍的音符般，辣得過癮，香得沉醉。由西向東，滬上的年味，一場“甜蜜暴擊”，糖果餅干堆成小山，年糕甜入心扉，還有那不可或缺的各式干貨海味，更是對“年年有余”最美好的詮釋。
東北“網(wǎng)紅”年貨凍梨，是對嚴寒最直接的回應(yīng)：“看我一秒變果汁！”南方的小伙伴們則忙著曬魚干、腌咸肉，還有臘味界清新的“小甜妹”廣式臘味，每一口都是時間的味道，仿佛在說：“急什么，好味道值得等?！?/p>
潮流是個圈，年貨也逃不出圈。年貨復(fù)古風強勢回歸，手工剪紙、復(fù)古擺件成了新的寵兒，印有家人照片的日歷、刻有名字的對聯(lián)都成了個性化“定制年貨”。年宵花“頂流”蝴蝶蘭，花期可達兩個月；“吉言紅包”足金金條，搭配特色國風鏤空紅包，是給孩子壓歲錢的新奇選擇……
二
“90后”“00后”逐漸接過年貨“采辦權(quán)”，年貨也催生出新花樣。新年買一束花，來年一定發(fā)，冬季鮮花難養(yǎng)，“青松發(fā)財”毛絨擺件可做替身。與之相似的還有“錢的味道”聚寶盆香熏、“新年上上簽”香薰片等情緒價值拉滿的年貨，在走進年輕人的心趴的同時，也被納入年貨必買清單。
備年貨不再是簡單的買買買，而是腦洞大開，智能與傳統(tǒng)的“跨界混搭秀”。手握科技劍，剁手不停歇，從智能家電到電子年貨，每一項都是對未來生活的無限憧憬?！皨專衲暝奂业哪暌癸埥唤o智能烤箱吧，我只負責吃和夸！”
“網(wǎng)上送年禮，線上買年味”已成為新的年俗。從吃點好的到用點好的，年貨采購和應(yīng)用場景不僅發(fā)生了巨大改變，年貨清單也逐年“升級換代”，從雪域高原到東海之濱，從白山黑水到嶺南大地，動動手指，足不出戶就能把全國各地的美味送到家門口。高品質(zhì)、新奇甚至是稀缺的食材，都能在各大倉儲平臺找到。“年貨春運”既為返鄉(xiāng)團圓的人們提供了輕裝上陣的便捷，也促成了諸多背井離鄉(xiāng)選擇就地過年的“95后”打工人，讓“年貨代替我回家”的新潮流出現(xiàn)。
三
為啥中國人熱衷于置辦年貨？這事兒得從祖輩那會兒說起。
年貨之于過年的意義，可追溯到兩千多年前。置辦年貨的習俗最早或可溯至漢，后流行于宋，盛行于清?！毒┒硷L俗志》有云：“十五日以后，市中賣年貨者，星羅棋布?！睆臐h代的門神、餃子和爆竹，到唐代除夕與家人共飲的屠蘇酒，再到清朝出現(xiàn)了辦年貨的集市“年集”，辦年貨是一種古老傳統(tǒng)的延續(xù)。
年貨還是社交的硬通貨。“倉廩實而知禮節(jié)”，講禮的中國人，在年貨的安排上也講究禮數(shù)周到。走親訪友時手上提的不只是禮品，更是一份深情厚誼。從過去特產(chǎn)水果等傳統(tǒng)而又實在的禮物，到科技感滿滿的現(xiàn)代年貨，都是春節(jié)期間親朋好友增進感情的重要方式。
第28屆四川新春年貨購物節(jié)現(xiàn)場?圖據(jù)紅星新聞
備年貨，備的是溫情滿滿的儀式感。備年貨不只是為了過年這幾天的物質(zhì)需求，更是為了那份闔家團圓、其樂融融的氛圍。被各式各樣年貨塞滿的屋子，是國人在春節(jié)獨有的儀式感，每一件精心挑選的物品背后都蘊含著深情厚誼：或是對家人朋友的美好祝愿，或是對自己過去一年努力成果的認可與獎勵。目前多家平臺的派送費也發(fā)生了變化，加收3—6元的春節(jié)服務(wù)費。對此，有網(wǎng)友表示，合情合理，小哥也辛苦。
時針向前，年貨變“新味”，但年味如舊。不論是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代、老輩人還是新生代，置辦年貨，都成為連接過去與未來的橋梁，承載著對于新年新春的美好期盼，以及萬家團圓的溫暖情誼。
你的年貨，買好了嗎？
編輯：王斯璇
責任編輯：余鳳
編審：喻佳
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