隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》票房突破百億大關(guān)，片中“太乙真人修煉地”原型——四川綿陽(yáng)江油乾元山迅速成為文旅新地標(biāo)。

2月14日，記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，這座深藏于龍門山脈的道教名山，正以“神話照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的創(chuàng)意開發(fā)、沉浸式文旅體驗(yàn)和全域配套升級(jí)，將電影帶來的瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的“留量經(jīng)濟(jì)”，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

百億IP賦能

從銀幕到青山的“打卡熱”

“媽媽快看！太乙真人就住這兒！”2月14日清晨，綿陽(yáng)江油乾元山云霧繚繞，9歲的小游客萌萌踮著腳，指著山腰處若隱若現(xiàn)的金光洞興奮大喊。身旁的母親李菊珍笑著對(duì)記者說：“孩子看完電影天天嚷著要‘拜師’，我們從巴中開了4個(gè)多小時(shí)的車過來，沒想到這里連空氣都那么清新！”

這是記者在《哪吒之魔童鬧?！菲狈科瓢賰|后探訪哪吒成長(zhǎng)地——乾元山見到的第一幕。乾元山以神話故事和道教為人熟知，被譽(yù)為“太乙真人練丹圣地，哪吒太子成長(zhǎng)搖籃，道家弟子朝圣仙山”。而金光洞又名太乙洞，相傳為太乙真人修煉洞府，周圍還擁有哪吒肉身墳、點(diǎn)將臺(tái)、銀光洞等眾多與哪吒?jìng)髡f相關(guān)的遺跡。

隨著電影的熱映，這座海拔2000米的道教名山日均游客量從不足千人飆升至破萬，每天慕名前往金光洞打卡的游客也越來越多，與往年同期相比增長(zhǎng)約8倍。

“現(xiàn)在一天到晚人多得排隊(duì)，我們也忙個(gè)不停。”景區(qū)停車場(chǎng)小吃店老板劉芳邊給客人端上一碗片粉邊說。記者發(fā)現(xiàn)，小吃店后面的空地上，正在搭建鋼結(jié)構(gòu)建筑，“再過不久我們就搭建起正式的店面，還要買很多哪吒主題的裝飾品，讓大家多多來打卡?！眲⒎颊f。

全域升級(jí)

“流量密碼”背后的“留量”邏輯

吸引游客留下的不僅是“哪吒元素”。來自成都的探險(xiǎn)愛好者陳興林正在金光洞前操作無人機(jī)飛行拍攝，“這里空氣好，比較原生態(tài)，既能看太乙真人煉丹池，還可以品嘗齋飯，很不錯(cuò)?！笔掌馃o人機(jī)，陳興林說起自己的旅游計(jì)劃，“四川神仙多得很，我打算每一個(gè)都去看看?！?/p>

面對(duì)激增的客流，含增鎮(zhèn)人大主席馬杰在采訪中坦言“壓力山大”：“突然的爆紅是把‘雙刃劍’。我們每一個(gè)決定都非常謹(jǐn)慎，就是在想怎么‘不砸招牌’?！?/p>

他帶記者走過正在實(shí)施道路硬化的公路施工現(xiàn)場(chǎng)，“現(xiàn)在游客數(shù)量已經(jīng)超出了平時(shí)的一倍以上，所以在抓緊時(shí)間對(duì)景區(qū)道路拓寬，還要增加護(hù)欄以及錯(cuò)車道，讓游客們安安全全地上山下山?！睋?jù)透露，當(dāng)?shù)匾延?jì)劃在金光洞徒步路線中加入與太乙真人、哪吒有關(guān)的景點(diǎn)元素，“我們要好好地打造這一文化IP”。

為承接爆紅帶來的客流，江油打出組合拳：推出多條與哪吒相關(guān)的特色旅游線路，積極開發(fā)哪吒周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前哪吒帆布包、雪糕、筆袋等均可在李白紀(jì)念館購(gòu)買，后期還將覆蓋到所有哪吒相關(guān)的景區(qū)景點(diǎn)。

專家視角

打造文旅融合“神話旅游帶”

山腳下的江油市區(qū)，一場(chǎng)更宏大的“留量計(jì)劃”正在展開。在江油花園小學(xué)的民福街上，一面一百余米長(zhǎng)的繪畫墻正在加緊繪制中，涵蓋《長(zhǎng)安三萬里》與《哪吒之魔童鬧?！穬蓚€(gè)主題，將哪吒文化與李白文化夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，豐富游客在江油的旅游體驗(yàn)。

因電影而“火”，一波流量之后，如何將其轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“留量”？“電影熱度會(huì)退，但文化根脈永遠(yuǎn)在生長(zhǎng)?！痹谖髂厦褡宕髮W(xué)教授、資深巴蜀文化學(xué)研究專家祁和暉看來，江油的哪吒文化資源豐富，可以通過擴(kuò)大化舉辦哪吒廟會(huì)等民俗活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)周邊哪吒祠、陳塘關(guān)遺址打造神話旅游帶，讓哪吒文化作為四川省的民俗文化代表走向全國(guó)、走向世界。

夕陽(yáng)西下，乾元山升起裊裊“仙氣”。當(dāng)記者走出洞門時(shí)，門外香火正盛，三兩孩童正大聲喊出電影臺(tái)詞：“我命由我不由天。”對(duì)于這座借勢(shì)騰飛的小城而言，如何讓“潑天流量”不止于“一陣風(fēng)”？挑戰(zhàn)才剛剛開始。

編輯：金艷

責(zé)任編輯：冉華陽(yáng)

編審：韓鈺