曾經(jīng)，逐綠而行，山清水秀是遂寧文旅的“大賣點(diǎn)”。?

時(shí)光前行，大英死海等一批文旅綜合體“大火”，城市文旅品位提升，為游客出游提供了新選項(xiàng)，“到遂寧玩水”成為大家的共識(shí)。?

現(xiàn)在，在影視劇、游戲、博物館等IP的加持下，城市文旅迎來(lái)跨界新流量。“文旅+”所釋放的新質(zhì)生產(chǎn)力效能成為遂寧“破圈”的關(guān)鍵，S2N音樂節(jié)、明星演唱會(huì)、馬拉松等一個(gè)個(gè)更加貼合游客心境和感受的文旅活動(dòng)，成為遂寧與游客“心心”相惜的重要載體。?

從過(guò)去的觀光游覽到現(xiàn)在為游客帶來(lái)更多與眾不同的體驗(yàn)、深入骨髓的文化碰撞，遂寧文旅總是恰如其分地在游客記憶中寫下深刻的感動(dòng)。今年春節(jié)假期，全市開放的22個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)接待游客285.52萬(wàn)人次；全市文博圖等12個(gè)文化場(chǎng)館累計(jì)服務(wù)19.57萬(wàn)人次，文化娛樂場(chǎng)所累計(jì)接待游客56.21萬(wàn)人次。?

這一切，都是遂寧文旅“解鎖”流量密碼的蝶變之旅。

何以常新？

常態(tài)化舉辦文旅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)四季有看點(diǎn)

直升機(jī)體驗(yàn)上千人預(yù)約、無(wú)人機(jī)禮花秀人山人海、非遺游演萬(wàn)人空巷……遂寧抓住首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)帶來(lái)的熱點(diǎn)，用煙火璀璨的星空、非遺文化大巡游等“再現(xiàn)”游客記憶中最純正中國(guó)年的模樣。?

在文旅被重新定義的當(dāng)下，一場(chǎng)場(chǎng)把傳統(tǒng)文化精髓與形式多樣演出緊密結(jié)合的活動(dòng)，成功塑造了遂寧高辨識(shí)度的城市IP?；蛟S這也是遂寧春節(jié)假期游客倍增的重要供給源頭。?

如何實(shí)現(xiàn)從“一時(shí)熱”變?yōu)椤耙恢睙帷?？在?gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)的道路上，遂寧有著自己的思考和探索。?

“我們正在實(shí)施品牌構(gòu)建行動(dòng)，四季常態(tài)化舉辦特色活動(dòng)，為游客帶來(lái)全新想象空間?！彼鞂幨形幕瘡V電體育旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。?

在品牌構(gòu)建的矩陣中，跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行、跟著影視去旅行如“三足鼎立”，打造了遂寧文旅發(fā)展最穩(wěn)健的基礎(chǔ)。細(xì)化到具體行動(dòng)上，除了持續(xù)辦好S2N水上音樂節(jié)、“四季游”等品牌活動(dòng)外，遂寧每年還引進(jìn)中大型明星演唱會(huì)、知名IP音樂節(jié)，以及國(guó)內(nèi)知名話劇、歌舞劇等精品劇目3個(gè)以上，探索舉辦國(guó)省級(jí)重大體育賽事10場(chǎng)以上，借助演唱會(huì)、賽事的強(qiáng)大流量，形成遂寧文旅熱鬧的“留量”。?

同時(shí)，通過(guò)打造“演藝新空間”，常態(tài)化舉辦街頭藝術(shù)展演擂臺(tái)賽等活動(dòng)150場(chǎng)以上，以文藝培育城市氣質(zhì)，贈(zèng)予游客憧憬已久的閑適與安靜；以建設(shè)全省視聽產(chǎn)業(yè)副中心為牽引，每年推動(dòng)在遂拍攝視聽作品30部以上。?

?！靶隆钡哪康脑谟诔！盁帷保谟谖捏w旅商等多元要素互動(dòng)耦合、交融共生形成的城市IP，在增添獨(dú)特魅力的同時(shí)，也成為遂寧文旅推廣的新載體。

何以為新？

以新業(yè)態(tài)增活力，項(xiàng)目建設(shè)增“爆點(diǎn)”

以活動(dòng)引流，如何長(zhǎng)期留住游客，將“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，是值得思考的問題。?

然而，在文化供給日益豐富多樣、交通日益發(fā)達(dá)便利的當(dāng)下，單靠過(guò)去的景色美照、文旅故事等，已無(wú)法滿足游客的期許。?

這一點(diǎn)，遂寧文旅早有籌備，主要思路在于以新項(xiàng)目增加玩耍新“爆點(diǎn)”，推動(dòng)“出圈”。在“文旅項(xiàng)目攻堅(jiān)行動(dòng)”目錄中，常年保持儲(chǔ)備項(xiàng)目50個(gè)以上，計(jì)劃年均完成項(xiàng)目投資30億元以上。?

目前，觀音湖“未來(lái)水世界”文體旅綜合開發(fā)利用項(xiàng)目正在緊鑼密鼓地開展策劃。延續(xù)過(guò)去“玩水就到遂寧”的游客印象，遂寧市大手筆全域規(guī)劃觀音湖26.12平方公里的水域面積，建設(shè)山明水亮的水面風(fēng)光、出門可達(dá)的水上運(yùn)動(dòng)基地、隨處可見的濱水消費(fèi)場(chǎng)景、威尼斯般的近水文旅環(huán)線、人人可享的親水大健康基地，把遂寧打造成以“水上運(yùn)動(dòng)為支撐、水上娛樂為吸引、文體旅消費(fèi)為核心”的繼成渝之后的演藝賽事“第三城”。?

在以大項(xiàng)目塑造產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，遂寧全域規(guī)劃文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展，依托休閑娛樂、鹽療康養(yǎng)、主題樂園、非遺體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)等各地不同資源優(yōu)勢(shì)，以項(xiàng)目建設(shè)為手段，打造“一地一特色、一點(diǎn)一玩法”的發(fā)展格局，舍得酒旅融合小鎮(zhèn)暨ClubMed地中海俱樂部、中國(guó)死海旅游度假區(qū)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目、酒文化博物館建設(shè)項(xiàng)目、遂州大劇院項(xiàng)目等一批支撐性強(qiáng)、特色突出的項(xiàng)目即將進(jìn)入實(shí)施階段，成為遂寧實(shí)現(xiàn)“過(guò)境游”變成“過(guò)夜游”的重要抓手。

何以動(dòng)心？

以情感共鳴的吸引力，打造游客“眷戀地”

不管活動(dòng)多么新穎、項(xiàng)目多么好玩，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、創(chuàng)新的營(yíng)銷是關(guān)鍵保障，兩者能體現(xiàn)一座城市的重要標(biāo)識(shí)。?

江門的“高啟強(qiáng)同款”豬腳面、天水熱辣滾燙的麻辣燙、臺(tái)江熱血激昂的“村BA”……以“熱點(diǎn)”為基礎(chǔ)，以游客情感為中心，以營(yíng)銷為渠道塑造的“出圈”方式屢試不爽。而遂寧，以“來(lái)遂寧，不吃火鍋就吃砂鍋”精確點(diǎn)出特色所在。?

在遂寧的IP推廣中，以砂鍋為代表的營(yíng)銷推介正聯(lián)動(dòng)市內(nèi)外自媒體、新媒體達(dá)人、大學(xué)生城市推介官等正如火如荼進(jìn)行。不論是線上情緒基調(diào)各異的視頻產(chǎn)品，還是線下形式不同的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，遂寧正致力于找到與游客契合的情感共鳴點(diǎn)，以此為遂寧的人、景、物賦予與游客同頻共振的情緒波動(dòng)，讓遂寧的人、景、物有了靈魂，成為游客的情緒寄托，讓大家對(duì)遂寧“動(dòng)心”，讓遂寧成為“眷戀地”。?

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一“關(guān)鍵變量”——服務(wù)，亦是自我成就的關(guān)鍵所在。?

這一點(diǎn)，遂寧一直都在“花式”寵客。以培訓(xùn)提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力、全域招募志愿者常態(tài)化服務(wù)游客、開通景區(qū)商圈公交專線、通過(guò)數(shù)字化手段完成應(yīng)用場(chǎng)景上線運(yùn)行……一項(xiàng)項(xiàng)舉措，為的是讓來(lái)遂游客“所想皆可得”。?

究其根本，遂寧要求為客服務(wù)必須做到：安心旅游，碰到問題立即解決；放心食宿，價(jià)格實(shí)惠合理；順心出行，去哪兒都不“添堵”；舒心消費(fèi)，嚴(yán)打短斤少兩等問題；開心游覽，遂寧懂游客，游客也愛遂寧。?

培育破圈IP，引發(fā)游客的共情共鳴、以項(xiàng)目建設(shè)打造新業(yè)態(tài)，推陳出新增“看點(diǎn)”、提供有溫度的優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)，實(shí)現(xiàn)城與人的“雙向奔赴”；各環(huán)節(jié)緊密配合、協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整體效益的最大化，這是遂寧文旅“3.0時(shí)代”的全新探索。

編輯：余鳳

責(zé)任編輯：陳翠

編審：張宏彥