市場(chǎng)拋棄你的時(shí)候，不會(huì)和你說(shuō)再見(jiàn)。
相較《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）票房破140億元的瘋狂進(jìn)擊，短劇“春節(jié)檔”卻集體啞火，甚至可以用冷清來(lái)形容。超400部短劇激戰(zhàn)，卻只殺出一部爆款?！八槠瘯r(shí)間”的解壓神器，正陷入“壓力山大”的窘境。
短劇若要“久長(zhǎng)時(shí)”，在流量泡沫戳破后，直抵人心的創(chuàng)作與品質(zhì)，才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)歷過(guò)爆發(fā)、亂象叢生和規(guī)范化管理，“短劇熱”不僅掀起碎片化娛樂(lè)新趨勢(shì)，還打破了傳統(tǒng)影視行業(yè)的格局。
過(guò)去一年，短劇風(fēng)頭無(wú)兩。2024年初上線的《我在八零年代當(dāng)后媽》，作為現(xiàn)象級(jí)爆款，給尚在發(fā)育中的短劇行業(yè)注入強(qiáng)心劑。DataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元，而2024年電影市場(chǎng)全年票房為425億元?，F(xiàn)在，一切成為過(guò)去時(shí)。
短劇上熱搜，已是半年前。2024年國(guó)慶節(jié)，微短劇“國(guó)慶檔”推出近30部短劇，《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》引發(fā)巨大討論。
剛過(guò)去的蛇年春節(jié)，上千部短劇激戰(zhàn)。熱力值最高的男頻短劇《老千》累計(jì)熱力值不到3000萬(wàn)，短劇《吉天照》在站內(nèi)不到2000萬(wàn)熱度，幸而《好一個(gè)乖乖女》流量破10億，在熱搜上給短劇“春節(jié)檔”挽了一波尊。但不可否認(rèn)的是，蛇年春節(jié)，短劇公司的集體發(fā)力，幾乎慘遭集體“趴窩”。
曾風(fēng)光無(wú)限，為何光速降溫？短劇不適合在春節(jié)闔家團(tuán)圓時(shí)觀看、《哪吒2》來(lái)勢(shì)太兇猛了、短劇“春節(jié)檔”“國(guó)慶檔”是偽概念……這些為短劇“檔期”失勢(shì)尋找的理由，略顯牽強(qiáng)。究其原因，同質(zhì)化現(xiàn)象在短劇行業(yè)尤其嚴(yán)重，“總裁”“歸來(lái)”“獨(dú)寵”成為標(biāo)題熱度詞，加之“免費(fèi)收看”已成主流模式，使大量作品在短劇海洋中存活更為艱難。短劇用戶審美拔高，亟需更高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
短劇野蠻生長(zhǎng)時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，精耕細(xì)作時(shí)代來(lái)臨。反觀整個(gè)短劇行業(yè)，不是不行了，而是更規(guī)范了。
高質(zhì)量作品層出不窮，行業(yè)“卷”起來(lái)。國(guó)家廣電總局開(kāi)始布局微短劇，“跟著微短劇去旅行”推出一系列精品，《我的歸途有風(fēng)》總播放量超2億；“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”黃金時(shí)段正式開(kāi)播，首批12部品質(zhì)微短劇登陸大屏；第29屆上海電視節(jié)期間舉辦了首屆上海微短劇大會(huì)，白玉蘭紅毯也首次出現(xiàn)了微短劇主創(chuàng)陣容……精品短劇步入“全民時(shí)代”。
明星扎堆入局，成新賣點(diǎn)。周星馳、黃曉明、李若彤、劉曉慶……眾多影視明星陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇，黃曉明出品的《一姐》上線24小時(shí)充值破千萬(wàn)；劉曉慶主演的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》開(kāi)機(jī)，打造中老年婚戀短寵；《開(kāi)播！短劇季》等短劇綜藝登上舞臺(tái)，老戲骨現(xiàn)場(chǎng)帶練短劇演員。速成式短劇演員被淘汰，小屏開(kāi)始比拼硬核演技。
審核制度頻繁發(fā)力，助力精品化轉(zhuǎn)型。春節(jié)剛過(guò)，國(guó)內(nèi)兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分別公布違規(guī)微短劇治理公告，上千部?jī)?nèi)容違規(guī)、劇名惡俗的微短劇被下架。近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，要求落實(shí)“分類分層審核”制度，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)不得上線傳播未標(biāo)注許可證或備案號(hào)的微短劇，也不得為其引流、推送。不再是劣幣驅(qū)逐良幣，而是讓良幣健康成長(zhǎng)，劣幣無(wú)處遁形。
短劇要想跳脫套路化，必須從“霸總、嬌妻、重生”的小圈中走出來(lái)，擁抱多元敘事。
“短劇+”模式，拓寬新領(lǐng)域。過(guò)去一年，“四川造”微短劇爆款頻出?！段业臍w途有風(fēng)》用煙火氣治愈都市焦慮；《關(guān)于我的祖宗是諸葛亮這件小事》用奇幻劇情講述川蜀魅力；《子曰：拜師》用川劇技藝展現(xiàn)中外文化交流?？蓢L試與非遺、科技等垂直領(lǐng)域相結(jié)合，讓短劇作為載體，為文化賦能，為科技護(hù)航，發(fā)揮更大能量。短劇雖短，卻能創(chuàng)造長(zhǎng)效傳播力。
承載更厚重表達(dá)，成文化輸出“輕騎兵”。《逃出大英博物館》靠文化共鳴破圈；《中國(guó)奇譚》憑東方美學(xué)封神；國(guó)內(nèi)首部AI全流程制作科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》第一季，剛剛摘得“美國(guó)電影藝術(shù)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”。2024年，微短劇出海市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)40億美元。用多種爆款，撬動(dòng)全球市場(chǎng)。
長(zhǎng)期主義，是無(wú)論電影還是短劇都應(yīng)信奉的圭臬。導(dǎo)演張藝謀說(shuō)對(duì)電影解說(shuō)短視頻很無(wú)語(yǔ)，這個(gè)話題曾沖上熱搜，讓大家重新審視中國(guó)電影市場(chǎng)。而《哪吒2》交上的答卷，似乎又顛覆了這一說(shuō)法。光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田說(shuō)，《哪吒2》的成功是堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”的勝利，“我相信這次的成功對(duì)電影創(chuàng)作會(huì)有很大啟發(fā)——沒(méi)有不好的市場(chǎng)，只有不好的產(chǎn)品。”內(nèi)容為王，拼量拼速更拼質(zhì)。
短劇行業(yè)的未來(lái)，不在于追逐數(shù)據(jù)與快消，而在于扎根內(nèi)容的創(chuàng)新。畢竟，真正的“爽”，不該是套路刺激的多巴胺，而是文化共鳴帶來(lái)的內(nèi)啡肽。
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本期話題
什么樣的短劇，你愿意追更？評(píng)論區(qū)聊一聊~
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撰文/?劉葉 雷蘊(yùn)含 吳德玉
編輯/郭書瓊 責(zé)編/謝夢(mèng) 馬艷琳?審核/姜明
編輯：馮方湲
責(zé)任編輯：金艷
編審：喻佳
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