以鐵為筆，以火為墨，方寸之間繪盡萬象。近日，記者走近內(nèi)江非遺烙畫傳人王全，探尋“漢安烙畫”如何走出鄉(xiāng)村，遠(yuǎn)銷各地，為內(nèi)江經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注入“非遺力量”。
產(chǎn)品優(yōu)勢獨特 市場效益可觀
34歲的王全，是內(nèi)江全市唯一的烙畫項目的市級非遺代表性傳承人，傳承發(fā)揚烙畫，是評選非遺代表性傳承人最重要的考量。在這一點上，王全作出了貢獻(xiàn)。
2019年，王全返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立內(nèi)江烙藝文化傳播有限公司，并注冊“漢安烙畫”商標(biāo)和產(chǎn)權(quán)，旨在將烙畫品牌化、商業(yè)化，推向更廣闊的市場，讓更多人領(lǐng)略到非遺的魅力。
為實現(xiàn)這一愿景，王全在做足市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，研發(fā)了木板、宣紙、葫蘆、文創(chuàng)四大系列產(chǎn)品，形式上不僅有大規(guī)格的烙畫卷軸，還有小而精的烙畫折扇，功能上不僅能用于裝飾和收藏，還能做文化交流和分享，受到市場的追捧。
銷售推廣上，王全已成功打通熱銷市內(nèi)外的線上線下渠道，不僅全市各大景區(qū)景點、商場超市、文具書店都有“漢安烙畫”的展示展銷點，不少省級互聯(lián)網(wǎng)平臺也上架了“漢安烙畫”的系列產(chǎn)品。此外，王全定期到各地參展，僅今年春節(jié)期間，就參加大小展會20余場。剛過去的2024年，“漢安烙畫”系列產(chǎn)品銷售額達(dá)60萬元。
市面上的非遺產(chǎn)品眾多，“漢安烙畫”的優(yōu)勢在哪？王全介紹，烙畫沒有固定的創(chuàng)作載體，也沒有特定的內(nèi)容形式，一切都根據(jù)顧客的喜好“私人定制?！北热?，有顧客看上了某景區(qū)的一幅荷花圖案的烙畫卷軸，但覺得卷軸太大，更喜歡能隨身攜帶的折扇，王全便可根據(jù)這一需求來定制。
在消費者看來，“漢安烙畫”的產(chǎn)品價格很公道。例如，一把團(tuán)扇，根據(jù)材質(zhì)級別的不同，定價30元至70元不等，即便是170厘米長、50厘米寬的大規(guī)格卷軸，定價也不過1000元。
除了極具性價比的定制，烙畫還有不易褪色、變質(zhì)的特質(zhì)，具備長久的收藏特性。因此，“漢安烙畫”在市場上廣受好評，其中，卷軸系列更是榮獲“四川特色伴手禮”稱號，團(tuán)扇榮獲第三屆“天府文創(chuàng)”大賽銅獎，折扇榮獲2022年四川特色旅游商品大賽銅獎。
變現(xiàn)形式多元 社會效益突顯
“漢安烙畫”的變現(xiàn)渠道不止產(chǎn)品的推廣銷售。
創(chuàng)業(yè)之初，王全便承租下市中區(qū)凌家鎮(zhèn)大灣村的一處閑置多年的四合院，將之改建為用于傳承發(fā)揚漢安烙畫的展覽館，后來又逐漸引入并集中展示46項市中區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。目前，該館已申請非遺體驗基地、市民游學(xué)基地、研學(xué)基地，面向社會承接非遺體驗等項目，“體驗價為每人30元，市民游客不僅能體驗烙畫，帶走烙畫作品，還能參觀展覽，學(xué)習(xí)非遺知識，感受非遺魅力?！?/p>
不僅“請進(jìn)來”，王全還主動“走出去”，為全市各中小學(xué)校，各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位及基層社區(qū)的廣大師生、干部群眾提供烙畫培訓(xùn)。未來，王全將持續(xù)擴(kuò)建展覽館，進(jìn)一步盤活農(nóng)村閑置資產(chǎn)的同時，打造集非遺體驗與勞動實踐更廣泛結(jié)合的文旅基地。
在王全的“藍(lán)圖”里，“漢安烙畫”不僅創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價值，還實現(xiàn)了可觀的社會效益。這源于他堅持以展覽館為傳承發(fā)揚“漢安烙畫”的“主陣地”，定期為周邊村鎮(zhèn)的有意愿學(xué)習(xí)烙畫技藝的農(nóng)村留守婦女提供免費的課堂培訓(xùn)。學(xué)成后，王全又為婦女們提供就業(yè)機(jī)會，定期請她們進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校開展烙畫培訓(xùn)，“根據(jù)路程遠(yuǎn)近，工資每天100元至200元不等，既照顧了家中老小，也貼補了家用，一舉兩得?！蓖跞f，每年都有30多名農(nóng)村婦女通過烙畫，實現(xiàn)就近靈活就業(yè)。
“變現(xiàn)只是傳承發(fā)揚烙畫技藝的一種方式，熟練掌握這門技藝，才是非遺代表性傳人的內(nèi)核。”王全深諳其理，每天忙碌之余，他都潛心創(chuàng)作，常常為完成一幅作品，一連幾天都吃住在展覽館里?！拔覄?chuàng)業(yè)是為了將烙畫發(fā)揚光大，要是我自己的技術(shù)都不過硬，那賣出再多產(chǎn)品，都沒有意義。”話音剛落，王全輕拿烙筆，隨著一次次手起筆落，一朵荷花漸漸呈現(xiàn)出來。
相關(guān)鏈接：
烙畫，古稱“火針刺繡”，近稱“火筆畫”，也稱“燙畫”“烙花”，是用燒熱的烙鐵在木板、宣紙等材料上“燙”出烙痕作畫。這種作畫方式起源于春秋戰(zhàn)國時期，元末明初始傳入內(nèi)江。
據(jù)《內(nèi)江縣志》記載，清末民初貴州人氏喻奎量善制琴、長烙畫，常在木板或琴上烙畫裝飾，被譽為“內(nèi)江一絕”，喻奎量的外甥劉敏又創(chuàng)新探索出紙烙烤畫。這項技藝此后在內(nèi)江市市中區(qū)流傳，內(nèi)江市結(jié)合歷史傳承，將其命名為“漢安烙畫”。2018年成功申報為內(nèi)江市市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
編輯：余鳳
責(zé)任編輯：陳翠
編審：吳山冠
0