最是一年春好處，賞花踏青正當(dāng)時(shí)。

“每年這個(gè)時(shí)候，我都會(huì)和家人來(lái)這里看油菜花，你看，這一大片一大片的，讓人賞心悅目，工作了一周的疲憊仿佛一掃而光，今天還和朋友嘗試了古風(fēng)妝造，非常棒的體驗(yàn)?！敝蒙碛谝黄筒嘶ㄌ锏氖忻駝⑿〗闵碇鴿h服，在攝影師的鏡頭里定格美好瞬間。

3月的成都，春光明媚，繁花盛開(kāi)，和劉小姐一樣，賞花成為不少成都市民游客的“固定節(jié)目”，上春山、賞春花、品春鮮……今年，賞花不僅為春季旅游市場(chǎng)注入了旺盛人氣，更以春日美景為紐帶，涌現(xiàn)出“賞花+旅拍”“賞花+美食”“賞花+賽事”“賞花+研學(xué)”“賞花+露營(yíng)”等春季文旅消費(fèi)新玩法新模式，“春日經(jīng)濟(jì)”一池春水正不斷被激活。

“春日經(jīng)濟(jì)”熱度不減，春日消費(fèi)勢(shì)頭正盛。如何持續(xù)激活消費(fèi)潛力，將“季節(jié)性經(jīng)濟(jì)”變?yōu)椤叭晷越?jīng)濟(jì)”？

一朵花”的熱度 ：

“賞花”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)2.2倍

油菜花金浪翻涌，櫻花粉染天際，桃花灼灼映面……隨著氣溫升高，成都各地迎來(lái)繽紛花季，在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，不少賞花打卡點(diǎn)“長(zhǎng)”滿了成都市民和外地游客。?

“星期天，逛三元”，成都地鐵三元站附近是近期某社交平臺(tái)上備受網(wǎng)友歡迎的拍照打卡勝地。在成片的金黃色油菜花中，追逐花期的除了忙碌的蜜蜂，還有很多舉著相機(jī)捕捉游客身影的攝影師們?！耙?yàn)樘鞖庥绊懀鋵?shí)最近收入還不算太高，天氣好的時(shí)候一個(gè)周末能有近3000元的收入?！痹谟筒嘶ㄌ镒鰯z影師的劉安元說(shuō)。

▲花田中拍照的游客

在雙流區(qū)瞿上田園，成片的油菜花已競(jìng)相綻放，吸引不少游客前來(lái)賞花踏春，“難得上周末有個(gè)好天氣，我就約上朋友一起來(lái)看油菜花，還拍了很多照片?！庇慰蛣㈥?yáng)告訴記者，她是一名漢服愛(ài)好者，她和朋友正是奔著這里的“花海”趕來(lái)拍照的。 在瞿上田園和廣都博物館附近，村民售賣特色小吃和當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的攤位有序排列。“趁著油菜花盛開(kāi)，游客越來(lái)越多，我就在這里賣些農(nóng)特產(chǎn)品，生意還不錯(cuò)。”攤主李阿姨笑著說(shuō)。這種將特色經(jīng)營(yíng)與“賞花熱”相結(jié)合的新模式，既讓游客的體驗(yàn)更加多彩，也為鄉(xiāng)村發(fā)展增添了新動(dòng)能。

▲成片的油菜花吸引大量市民前來(lái)游玩

“賞花游”的熱度在各出游平臺(tái)上更明顯。去哪兒平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月至3月初，“賞花”相關(guān)搜索量同比2024年增長(zhǎng)2.2倍，“追花游”成為今年春天新的流行。“去哪兒根據(jù)各地花期時(shí)節(jié)，盤(pán)點(diǎn)了2月下旬至4月國(guó)內(nèi)熱門(mén)賞花目的地，其中云南羅平、江西婺源、西藏林芝、江蘇無(wú)錫、湖北武漢、廣東廣州、四川成都、重慶潼南、福建漳平和新疆伊犁成為國(guó)內(nèi)最熱的目的地?！比ツ膬浩脚_(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從地域來(lái)看，川渝地區(qū)漫山遍野的油菜花次第綻放，尤其是四川省內(nèi)宜賓、成都、瀘州、自貢、崇州等多個(gè)城市，萬(wàn)畝油菜花綻放，成為不少游客關(guān)注的熱點(diǎn)，近一周四川熱門(mén)賞花地酒店預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)40%。

▲成片的油菜花吸引大量市民前來(lái)游玩

一張以“花”為媒，以“游”為骨的“春日賞花圖”正在徐徐打開(kāi)。

賞花經(jīng)濟(jì)開(kāi)啟“新花樣”

“賞花+”打開(kāi)了多大的空間？

“亂花漸欲迷人眼”，是春季絕對(duì)的流量密碼，由此延伸出的賞花踏青游更長(zhǎng)期霸占春季旅游“C位”，但“賞花經(jīng)濟(jì)”卻并非簡(jiǎn)單的看花拍照。成都，正借“花”綻放，深挖“賞花+”模式，解鎖出一系列的新耍法、新場(chǎng)景。

在中國(guó)天府農(nóng)業(yè)博覽園，大片大片的七彩油菜花肆意綻放，在油菜花田的環(huán)繞中，游客們圍坐在一起，品嘗著各種口味的火鍋，搭配新鮮的魚(yú)鮮食材和特色小吃，享受著美食與美景交融的獨(dú)特體驗(yàn)?！敖衲暝谠谢A(chǔ)上大幅擴(kuò)容花田火鍋的特色餐位，增加30%的接待能力。”一位工作人員告訴記者，自2月20日開(kāi)放預(yù)約以來(lái)，花田火鍋的檔期已排至3月中旬，尤其是周末時(shí)段更是一位難求，游客需至少提前7天預(yù)訂。

▲天府農(nóng)博園的七彩油菜花田?圖據(jù)主辦方

今年崇州解鎖了更多的賞花新玩法。3月8日起，一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)“成都街頭藝術(shù)表演”與“崇州自駕賞花節(jié)”“崇州半程馬拉松”，以“音樂(lè)+賞花+街頭藝術(shù)”的創(chuàng)新音樂(lè)季吸引了不少音樂(lè)和馬拉松愛(ài)好者的目光。以春色爛漫的萬(wàn)畝油菜花海為天然舞臺(tái)背景，營(yíng)造“現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)+旅游觀光”場(chǎng)景帶來(lái)沉浸式文旅體驗(yàn)。同時(shí)，音樂(lè)脈動(dòng)還延伸到了崇州半程馬拉松賽道，街頭藝人們將以流行、搖滾、電子等多元曲風(fēng)為參賽者注入活力，實(shí)現(xiàn)競(jìng)技體育與街頭藝術(shù)的創(chuàng)新融合。

▲比賽現(xiàn)場(chǎng)?圖據(jù)崇州市委宣傳部

在金堂縣三溪鎮(zhèn)，依托千畝油菜花田、天府橘鄉(xiāng)打造的互動(dòng)式春日觀光游覽活動(dòng)人氣高漲?！拔夷昴甏禾於紒?lái)三溪，今年不僅能在花田喝茶，還能看表演，甚至打‘飛的’俯瞰春日勝景也不是夢(mèng)?！睂３腾s來(lái)的攝影愛(ài)好者小張興奮地觀賞長(zhǎng)林舞龍表演，他所說(shuō)的新體驗(yàn)，正是金堂縣升級(jí)推出的多維賞花新體驗(yàn)，今年春季淮州機(jī)場(chǎng)推出了“春韻淮州”“桃醉金?！薄盎ㄠl(xiāng)橘韻”3條低空賞花專線，游客可搭乘固定翼飛機(jī)、直升機(jī)或無(wú)人機(jī)沖上云端，俯瞰萬(wàn)畝花田與沱江山水相映成趣的壯麗美景。

▲圖據(jù)金堂發(fā)布

即日起至5月，彭州市則以“龍門(mén)春天山花季”為統(tǒng)領(lǐng)，串聯(lián)牡丹文化、山地運(yùn)動(dòng)、非遺民俗等多元場(chǎng)景，依托天彭牡丹花會(huì)、“熊貓蜀道山”超級(jí)越野賽、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游風(fēng)箏邀請(qǐng)賽和鄉(xiāng)村賞花活動(dòng)等品牌賽事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“文旅+非遺”“文旅+體育”“文旅+鄉(xiāng)村振興”融合發(fā)展。其中，“國(guó)色芳華牡丹國(guó)風(fēng)嘉年華”活動(dòng)將以“影視敘事實(shí)景化”為核心，全景復(fù)刻盛唐生活場(chǎng)景，打造沉浸式國(guó)潮文旅體驗(yàn)。游客可身著唐制復(fù)原造型，在牡丹花海、唐風(fēng)街市中拍攝“云想衣裳花想容”的絕美大片。

▲圖據(jù)品鑒彭州

從“一季花”到“四季春”

賞花經(jīng)濟(jì)如何“花開(kāi)不敗”？

“消費(fèi)者踏青、賞花需求的釋放，將帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游等消費(fèi)提升，利好相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，舉辦豐富多彩的文化活動(dòng)，提升文旅產(chǎn)品供給品質(zhì)，更有利于文旅需求進(jìn)一步釋放。

事實(shí)上，成都正在不斷拓展賞花的消費(fèi)場(chǎng)景。3月9日，“成都四時(shí)?樂(lè)游天府”文旅促消費(fèi)活動(dòng)暨“花朝霓裳?錦繡春行”2025年成都市春季文旅消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，推出了10份成都春季文旅地圖、300余場(chǎng)成都春季文旅活動(dòng)、10條成都春季旅游線路，為廣大市民游客呈上一場(chǎng)可觀、可游、可賞的春季文旅大餐，也通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措和豐富活動(dòng)，全力打造春日文旅盛宴，激發(fā)春季消費(fèi)活力。

▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“春天正是賞花的季節(jié)，我們以‘花’為媒，打造集游玩、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景等，目的就是要激活‘春日經(jīng)濟(jì)’，重構(gòu)春日消費(fèi)‘新空間’。”成都市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這次活動(dòng)是成都市文廣旅局組織開(kāi)展的“成都四時(shí)?樂(lè)游天府”精品文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)之一，下一步還將圍繞成都四季文旅特色，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源稟賦、市場(chǎng)需求與文化特色，聯(lián)動(dòng)區(qū)（市）縣舉辦貫穿全年的消費(fèi)周、消費(fèi)月、消費(fèi)季，努力做到“周周有活動(dòng)、月月有亮點(diǎn)”，吸引市民游客關(guān)注當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)活力。

▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

從單純的賞花到多元化的文旅體驗(yàn)，從季節(jié)性消費(fèi)到全年產(chǎn)業(yè)鏈，成都正以豐富的會(huì)展、演出、賽事等活動(dòng)延長(zhǎng)“花期”，帶動(dòng)文旅消費(fèi)，向多元化文旅體驗(yàn)升級(jí)。比如，不久前啟幕的“2025年成都春糖季”活動(dòng)，精心策劃了超200場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，作為成都春季消費(fèi)盛宴中的一部分，除了春糖季的系列活動(dòng)外，還有各類融合美食、文化、旅游、時(shí)尚和科技的文旅消費(fèi)活動(dòng)輪番登場(chǎng)，成都正通過(guò)多維度、多層次的消費(fèi)場(chǎng)景打造，為市民和游客呈現(xiàn)出一幅別樣的春日?qǐng)D景。

采訪中，不少文旅行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，“賞花經(jīng)濟(jì)”若想擁有更持久的底色，需要依托多元的業(yè)態(tài)、豐富的場(chǎng)景、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與產(chǎn)品，打造獨(dú)具地方特色的IP，深入挖掘本地文化資源，是避免“賞花經(jīng)濟(jì)”千篇一律的關(guān)鍵。

編輯：金艷

責(zé)任編輯：冉華陽(yáng)

編審：韓鈺