最是一年春好處，賞花踏青正當(dāng)時。
“每年這個時候，我都會和家人來這里看油菜花，你看，這一大片一大片的，讓人賞心悅目，工作了一周的疲憊仿佛一掃而光，今天還和朋友嘗試了古風(fēng)妝造，非常棒的體驗?！敝蒙碛谝黄筒嘶ㄌ锏氖忻駝⑿〗闵碇鴿h服，在攝影師的鏡頭里定格美好瞬間。
3月的成都，春光明媚，繁花盛開，和劉小姐一樣，賞花成為不少成都市民游客的“固定節(jié)目”，上春山、賞春花、品春鮮……今年，賞花不僅為春季旅游市場注入了旺盛人氣，更以春日美景為紐帶，涌現(xiàn)出“賞花+旅拍”“賞花+美食”“賞花+賽事”“賞花+研學(xué)”“賞花+露營”等春季文旅消費新玩法新模式，“春日經(jīng)濟”一池春水正不斷被激活。
“春日經(jīng)濟”熱度不減，春日消費勢頭正盛。如何持續(xù)激活消費潛力，將“季節(jié)性經(jīng)濟”變?yōu)椤叭晷越?jīng)濟”？
一朵花”的熱度 ：
“賞花”相關(guān)搜索量同比增長2.2倍
油菜花金浪翻涌，櫻花粉染天際，桃花灼灼映面……隨著氣溫升高，成都各地迎來繽紛花季，在剛剛過去的這個周末，不少賞花打卡點“長”滿了成都市民和外地游客。?
“星期天，逛三元”，成都地鐵三元站附近是近期某社交平臺上備受網(wǎng)友歡迎的拍照打卡勝地。在成片的金黃色油菜花中，追逐花期的除了忙碌的蜜蜂，還有很多舉著相機捕捉游客身影的攝影師們。“因為天氣影響，其實最近收入還不算太高，天氣好的時候一個周末能有近3000元的收入?！痹谟筒嘶ㄌ镒鰯z影師的劉安元說。
▲花田中拍照的游客
在雙流區(qū)瞿上田園，成片的油菜花已競相綻放，吸引不少游客前來賞花踏春，“難得上周末有個好天氣，我就約上朋友一起來看油菜花，還拍了很多照片?！庇慰蛣㈥柛嬖V記者，她是一名漢服愛好者，她和朋友正是奔著這里的“花?！壁s來拍照的。 在瞿上田園和廣都博物館附近，村民售賣特色小吃和當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的攤位有序排列。“趁著油菜花盛開，游客越來越多，我就在這里賣些農(nóng)特產(chǎn)品，生意還不錯?！睌傊骼畎⒁绦χf。這種將特色經(jīng)營與“賞花熱”相結(jié)合的新模式，既讓游客的體驗更加多彩，也為鄉(xiāng)村發(fā)展增添了新動能。
▲成片的油菜花吸引大量市民前來游玩
“賞花游”的熱度在各出游平臺上更明顯。去哪兒平臺最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月至3月初，“賞花”相關(guān)搜索量同比2024年增長2.2倍，“追花游”成為今年春天新的流行?！叭ツ膬焊鶕?jù)各地花期時節(jié)，盤點了2月下旬至4月國內(nèi)熱門賞花目的地，其中云南羅平、江西婺源、西藏林芝、江蘇無錫、湖北武漢、廣東廣州、四川成都、重慶潼南、福建漳平和新疆伊犁成為國內(nèi)最熱的目的地?！比ツ膬浩脚_相關(guān)負責(zé)人介紹，從地域來看，川渝地區(qū)漫山遍野的油菜花次第綻放，尤其是四川省內(nèi)宜賓、成都、瀘州、自貢、崇州等多個城市，萬畝油菜花綻放，成為不少游客關(guān)注的熱點，近一周四川熱門賞花地酒店預(yù)訂量環(huán)比上周增長40%。
▲成片的油菜花吸引大量市民前來游玩
一張以“花”為媒，以“游”為骨的“春日賞花圖”正在徐徐打開。
賞花經(jīng)濟開啟“新花樣”
“賞花+”打開了多大的空間？
“亂花漸欲迷人眼”，是春季絕對的流量密碼，由此延伸出的賞花踏青游更長期霸占春季旅游“C位”，但“賞花經(jīng)濟”卻并非簡單的看花拍照。成都，正借“花”綻放，深挖“賞花+”模式，解鎖出一系列的新耍法、新場景。
在中國天府農(nóng)業(yè)博覽園，大片大片的七彩油菜花肆意綻放，在油菜花田的環(huán)繞中，游客們圍坐在一起，品嘗著各種口味的火鍋，搭配新鮮的魚鮮食材和特色小吃，享受著美食與美景交融的獨特體驗?！敖衲暝谠谢A(chǔ)上大幅擴容花田火鍋的特色餐位，增加30%的接待能力?！币晃还ぷ魅藛T告訴記者，自2月20日開放預(yù)約以來，花田火鍋的檔期已排至3月中旬，尤其是周末時段更是一位難求，游客需至少提前7天預(yù)訂。
▲天府農(nóng)博園的七彩油菜花田?圖據(jù)主辦方
今年崇州解鎖了更多的賞花新玩法。3月8日起，一場聯(lián)動“成都街頭藝術(shù)表演”與“崇州自駕賞花節(jié)”“崇州半程馬拉松”，以“音樂+賞花+街頭藝術(shù)”的創(chuàng)新音樂季吸引了不少音樂和馬拉松愛好者的目光。以春色爛漫的萬畝油菜花海為天然舞臺背景，營造“現(xiàn)場音樂+旅游觀光”場景帶來沉浸式文旅體驗。同時，音樂脈動還延伸到了崇州半程馬拉松賽道，街頭藝人們將以流行、搖滾、電子等多元曲風(fēng)為參賽者注入活力，實現(xiàn)競技體育與街頭藝術(shù)的創(chuàng)新融合。
▲比賽現(xiàn)場?圖據(jù)崇州市委宣傳部
在金堂縣三溪鎮(zhèn)，依托千畝油菜花田、天府橘鄉(xiāng)打造的互動式春日觀光游覽活動人氣高漲?！拔夷昴甏禾於紒砣衲瓴粌H能在花田喝茶，還能看表演，甚至打‘飛的’俯瞰春日勝景也不是夢?！睂３腾s來的攝影愛好者小張興奮地觀賞長林舞龍表演，他所說的新體驗，正是金堂縣升級推出的多維賞花新體驗，今年春季淮州機場推出了“春韻淮州”“桃醉金?！薄盎ㄠl(xiāng)橘韻”3條低空賞花專線，游客可搭乘固定翼飛機、直升機或無人機沖上云端，俯瞰萬畝花田與沱江山水相映成趣的壯麗美景。
▲圖據(jù)金堂發(fā)布
即日起至5月，彭州市則以“龍門春天山花季”為統(tǒng)領(lǐng)，串聯(lián)牡丹文化、山地運動、非遺民俗等多元場景，依托天彭牡丹花會、“熊貓蜀道山”超級越野賽、全國鄉(xiāng)村旅游風(fēng)箏邀請賽和鄉(xiāng)村賞花活動等品牌賽事活動，實現(xiàn)“文旅+非遺”“文旅+體育”“文旅+鄉(xiāng)村振興”融合發(fā)展。其中，“國色芳華牡丹國風(fēng)嘉年華”活動將以“影視敘事實景化”為核心，全景復(fù)刻盛唐生活場景，打造沉浸式國潮文旅體驗。游客可身著唐制復(fù)原造型，在牡丹花海、唐風(fēng)街市中拍攝“云想衣裳花想容”的絕美大片。
▲圖據(jù)品鑒彭州
從“一季花”到“四季春”
賞花經(jīng)濟如何“花開不敗”？
“消費者踏青、賞花需求的釋放，將帶動餐飲、住宿、交通、旅游等消費提升，利好相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！北本┑诙鈬Z學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，舉辦豐富多彩的文化活動，提升文旅產(chǎn)品供給品質(zhì)，更有利于文旅需求進一步釋放。
事實上，成都正在不斷拓展賞花的消費場景。3月9日，“成都四時?樂游天府”文旅促消費活動暨“花朝霓裳?錦繡春行”2025年成都市春季文旅消費季啟動儀式上，推出了10份成都春季文旅地圖、300余場成都春季文旅活動、10條成都春季旅游線路，為廣大市民游客呈上一場可觀、可游、可賞的春季文旅大餐，也通過一系列創(chuàng)新舉措和豐富活動，全力打造春日文旅盛宴，激發(fā)春季消費活力。
▲活動現(xiàn)場
“春天正是賞花的季節(jié)，我們以‘花’為媒，打造集游玩、體驗、消費于一體的文旅消費新場景等，目的就是要激活‘春日經(jīng)濟’，重構(gòu)春日消費‘新空間’。”成都市文廣旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，這次活動是成都市文廣旅局組織開展的“成都四時?樂游天府”精品文旅促消費系列活動之一，下一步還將圍繞成都四季文旅特色，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源稟賦、市場需求與文化特色，聯(lián)動區(qū)（市）縣舉辦貫穿全年的消費周、消費月、消費季，努力做到“周周有活動、月月有亮點”，吸引市民游客關(guān)注當(dāng)?shù)匚穆孟M新場景，進一步激發(fā)文化和旅游消費活力。
▲活動現(xiàn)場
從單純的賞花到多元化的文旅體驗，從季節(jié)性消費到全年產(chǎn)業(yè)鏈，成都正以豐富的會展、演出、賽事等活動延長“花期”，帶動文旅消費，向多元化文旅體驗升級。比如，不久前啟幕的“2025年成都春糖季”活動，精心策劃了超200場促消費活動，作為成都春季消費盛宴中的一部分，除了春糖季的系列活動外，還有各類融合美食、文化、旅游、時尚和科技的文旅消費活動輪番登場，成都正通過多維度、多層次的消費場景打造，為市民和游客呈現(xiàn)出一幅別樣的春日圖景。
采訪中，不少文旅行業(yè)從業(yè)者認為，“賞花經(jīng)濟”若想擁有更持久的底色，需要依托多元的業(yè)態(tài)、豐富的場景、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與產(chǎn)品，打造獨具地方特色的IP，深入挖掘本地文化資源，是避免“賞花經(jīng)濟”千篇一律的關(guān)鍵。
編輯：金艷
責(zé)任編輯：冉華陽
編審：韓鈺
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