英國(guó)“品牌金融”咨詢公司近期發(fā)布的《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)》顯示，中國(guó)的軟實(shí)力排名從去年的全球第三上升至第二。這一結(jié)果引發(fā)廣泛關(guān)注。為了深入了解這一排名背后的故事，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者日前采訪了“品牌金融”公司總裁大衛(wèi)·海格、國(guó)際友好人士和國(guó)內(nèi)學(xué)者，聽(tīng)他們講述中國(guó)軟實(shí)力躍升的深層邏輯。從科技創(chuàng)新到文化傳播，從國(guó)際合作到可持續(xù)發(fā)展，中國(guó)在多個(gè)領(lǐng)域取得的成就讓自己的全球形象不斷提升。然而，在提升軟實(shí)力的過(guò)程中，中國(guó)也遭遇了不少挑戰(zhàn)。有學(xué)者表示，中國(guó)需要繼續(xù)采取加強(qiáng)對(duì)外傳播輻射力等措施提升軟實(shí)力，與外界達(dá)到雙向奔赴式理解的效果。

“這些成績(jī)并不令人意外”

上世紀(jì)80年代末90年代初，美國(guó)知名學(xué)者約瑟夫·奈提出“軟實(shí)力”這一概念。1990年，他在自己所著的《注定領(lǐng)導(dǎo)世界：美國(guó)權(quán)力性質(zhì)的變遷》一書(shū)中創(chuàng)造了“軟實(shí)力”一詞，并于同一年在美國(guó)《外交政策》雜志上發(fā)表題為《軟實(shí)力》的文章。約瑟夫·奈將“一個(gè)國(guó)家通過(guò)吸引或說(shuō)服而不是脅迫影響他人的能力”定義為“軟實(shí)力”，認(rèn)為它主要包括“文化吸引力、政治價(jià)值觀吸引力以及塑造國(guó)際規(guī)則和決定政治議題的能力”。

“在全球化（深入發(fā)展）的今天，國(guó)際形象和軟實(shí)力已成為一國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的核心組成部分?！庇?guó)“品牌金融”咨詢公司總裁大衛(wèi)·海格對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐英國(guó)特約記者介紹說(shuō)，該公司之所以推出《全球軟實(shí)力指數(shù)》，是為了幫助各國(guó)政府了解其在國(guó)際舞臺(tái)上的認(rèn)知度，認(rèn)識(shí)本國(guó)的優(yōu)勢(shì)以及改進(jìn)的空間。海格稱，自2020年《全球軟實(shí)力指數(shù)》首次發(fā)布以來(lái)，世界經(jīng)歷了一系列重大挑戰(zhàn)，包括新冠疫情、軍事沖突、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)、全球變暖以及其他自然災(zāi)害等。這些事件不僅重塑了國(guó)際社會(huì)對(duì)各國(guó)的看法，也直接影響了各國(guó)在軟實(shí)力指數(shù)中的排名。

《全球軟實(shí)力指數(shù)》是“品牌金融”咨詢公司發(fā)布的一項(xiàng)全面研究，評(píng)估聯(lián)合國(guó)193個(gè)會(huì)員國(guó)的全球形象，是全球?qū)?guó)家品牌認(rèn)知度最全面的調(diào)查之一。海格對(duì)記者表示，該指數(shù)通過(guò)三大關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)、八大軟實(shí)力支柱及其細(xì)分的35項(xiàng)具體指標(biāo)等，構(gòu)成了一個(gè)多維度的評(píng)估體系。上述三大關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)包括知名度、聲譽(yù)和影響力。知名度是衡量一個(gè)國(guó)家在全球范圍內(nèi)認(rèn)知度的指標(biāo)，聲譽(yù)被用來(lái)評(píng)估一個(gè)國(guó)家被如何評(píng)價(jià)，而影響力則反映一個(gè)國(guó)家對(duì)其他國(guó)家的影響程度。八大軟實(shí)力支柱進(jìn)一步細(xì)化了評(píng)估內(nèi)容，涵蓋商業(yè)與貿(mào)易、國(guó)際關(guān)系、教育與科學(xué)、文化與遺產(chǎn)、治理能力、媒體與傳播等方面。這些支柱不僅反映了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和文化實(shí)力，還體現(xiàn)了其在國(guó)際事務(wù)中的參與度和治理能力。除此之外，軟實(shí)力指數(shù)調(diào)查還衡量了一個(gè)國(guó)家在吸引投資、貿(mào)易、人才和旅游等方面的能力，并計(jì)算出綜合推薦指數(shù)。

海格補(bǔ)充說(shuō)，《全球軟實(shí)力指數(shù)》對(duì)全球100多個(gè)市場(chǎng)超過(guò)17萬(wàn)人進(jìn)行調(diào)查。 在2025年的調(diào)查中，“品牌金融”公司采用了多樣化的數(shù)據(jù)收集方法：在發(fā)達(dá)市場(chǎng)，通過(guò)在線調(diào)查平臺(tái)收集數(shù)據(jù)；在新興市場(chǎng)及難以觸達(dá)的地區(qū)，則通過(guò)數(shù)字廣告采樣方式收集數(shù)據(jù)。為確保樣本的代表性，調(diào)查還使用了年齡、性別、地理區(qū)域等配額控制。

在《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)》中，中國(guó)的得分為72.8（滿分100分），排名從去年的第三位上升至第二位，首次超越英國(guó)。中國(guó)在八大軟實(shí)力支柱中的6項(xiàng)，以及2/3的具體指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，包括在“慷慨”指標(biāo)中提升了27位，在“友好”指標(biāo)中提升了25位，在“良好國(guó)際關(guān)系”指標(biāo)中提升了24位，在“易于溝通”指標(biāo)中提升了20位。

“這并不令人意外?！睂?duì)于中國(guó)排名的上升，海格稱，過(guò)去幾年，中國(guó)在軟實(shí)力領(lǐng)域的投入和努力是顯而易見(jiàn)的。他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)的主要優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域包括“易于開(kāi)展業(yè)務(wù)”和“未來(lái)增長(zhǎng)潛力”，在這兩項(xiàng)指標(biāo)上，中國(guó)分別自2020年和2022年以來(lái)穩(wěn)居全球第一。此外，共建“一帶一路”倡議的成功實(shí)施，不僅推動(dòng)中國(guó)企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)，還顯著提升了中國(guó)在國(guó)際關(guān)系支柱下的“良好國(guó)際關(guān)系”評(píng)分。

“被理解、被接受、被欣賞” ?“對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，軟實(shí)力意味著該國(guó)被理解、被接受、被欣賞?！蓖饨粚W(xué)院國(guó)際關(guān)系研究所教授李海東在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“被理解”意味著擁有軟實(shí)力國(guó)家的很多方面會(huì)成為他國(guó)感興趣并且希望去觀察和研究的目標(biāo)，“被接受”意味著擁有軟實(shí)力國(guó)家的內(nèi)外政策和理念也被他國(guó)深深認(rèn)同，“被欣賞”則意味著軟實(shí)力強(qiáng)的國(guó)家，其文化、政治制度、經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)以及整體的對(duì)外交往得到了其他國(guó)家的肯定。

埃及青年阿米爾·哈桑對(duì)中國(guó)軟實(shí)力的欣賞就溢于言表。這名27歲的貿(mào)易公司市場(chǎng)分析師，也是一名中國(guó)文化的愛(ài)好者。他在開(kāi)羅尼羅河畔的一家咖啡館里向《環(huán)球時(shí)報(bào)》特派記者講述了自己與中國(guó)的故事?！爸形牟粌H讓我更容易理解中國(guó)的商業(yè)模式，也讓我更深入地了解中國(guó)的歷史文化?！惫＝榻B說(shuō)，中國(guó)企業(yè)越來(lái)越多地進(jìn)入埃及市場(chǎng)，懂漢語(yǔ)已經(jīng)成了一項(xiàng)重要的競(jìng)爭(zhēng)力。

哈桑也是一位游戲愛(ài)好者。他提到，如今在埃及的年輕人中，不少人在玩《原神》和《王者榮耀》，而前些年，《蘇丹的復(fù)仇》更是風(fēng)靡阿拉伯國(guó)家?！爸袊?guó)的游戲不僅畫(huà)面精美，玩法也很有創(chuàng)意，里面還有很多中國(guó)文化元素。”哈桑說(shuō)，現(xiàn)在很多中國(guó)游戲都有阿拉伯語(yǔ)版本，這說(shuō)明中國(guó)游戲公司非常重視阿拉伯市場(chǎng)。

從手機(jī)到家電，從汽車到智能設(shè)備，中國(guó)制造已經(jīng)深入哈桑的日常生活?！拔沂褂玫氖侨A為手機(jī)，我的很多朋友用小米、OPPO，還有人開(kāi)比亞迪的新能源汽車?！惫８嬖V《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，中國(guó)的智能手機(jī)不僅質(zhì)量好，價(jià)格也很合理，性價(jià)比很高。當(dāng)被問(wèn)及如何看待中國(guó)的軟實(shí)力時(shí)，哈桑思考了一下說(shuō)，中國(guó)的軟實(shí)力不僅包括強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還包括由文化、科技和思想形成的綜合影響力。他補(bǔ)充說(shuō)，中國(guó)給世界提供了一種不同的發(fā)展模式——它不僅是“世界工廠”，更是文化和科技創(chuàng)新的中心。中國(guó)的文化自信、科技進(jìn)步和開(kāi)放包容的態(tài)度，讓越來(lái)越多的人愿意去了解它、接觸它、甚至融入它。

除了“品牌金融”咨詢公司外，近年來(lái)，多個(gè)國(guó)家的研究和調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的指數(shù)都展示了中國(guó)軟實(shí)力的增強(qiáng)。在美國(guó)南加州大學(xué)公共外交中心聯(lián)合國(guó)際戰(zhàn)略傳播咨詢公司波特蘭2019年發(fā)布的《全球軟實(shí)力研究報(bào)告》中，中國(guó)排名第27位。該報(bào)告通過(guò)綜合指標(biāo)和國(guó)際民調(diào)數(shù)據(jù)等指數(shù)，評(píng)出全球軟實(shí)力最強(qiáng)的30個(gè)國(guó)家，而中國(guó)是4個(gè)亞洲上榜國(guó)家之一。在印度戰(zhàn)略研究論壇發(fā)布的《2023年世界軟實(shí)力指數(shù)》中，中國(guó)排名第十。2024年，國(guó)際貨幣基金組織發(fā)布名為《軟實(shí)力測(cè)量：新的全球指數(shù)》的報(bào)告，對(duì)66個(gè)國(guó)家2007年至2021年的多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)采樣后，對(duì)這些國(guó)家的軟實(shí)力進(jìn)行排名。中國(guó)在其中排名第四。同樣在2024年，美國(guó)民調(diào)咨詢公司蓋洛普發(fā)布的《全球領(lǐng)導(dǎo)力評(píng)級(jí)報(bào)告》顯示，中國(guó)在非洲地區(qū)的支持率中值（反映一國(guó)軟實(shí)力的指標(biāo)）上升了6個(gè)百分點(diǎn)，從2022年的52%上升到2023年的58%。

李海東認(rèn)為，中國(guó)軟實(shí)力不斷上升有以下原因：第一，中國(guó)自身的發(fā)展是穩(wěn)定的、繁榮的，具有高度確定性；第二，中國(guó)的一系列對(duì)外倡議，包括三大全球倡議、共建“一帶一路”倡議以及《全球人工智能治理倡議》等，取得了豐碩成果，這些成果是惠己達(dá)人的，使得越來(lái)越多的國(guó)家真切地感受到了中國(guó)理念、中國(guó)倡議、中國(guó)行動(dòng)的收益；第三，在百年變局加速演進(jìn)、國(guó)際形勢(shì)變亂交織的背景下，個(gè)別大國(guó)還秉持著陳舊的地緣政治理念以及零和博弈思維，這導(dǎo)致了一系列悲劇的出現(xiàn)。相較之下，中國(guó)致力于維持大國(guó)關(guān)系穩(wěn)定，積極促進(jìn)國(guó)際社會(huì)的普遍繁榮。中方提出的人類命運(yùn)共同體理念使更多的國(guó)家認(rèn)識(shí)到，只有共同投入到構(gòu)建公正合理國(guó)際秩序的進(jìn)程之中，各方才能受益。這種鮮明的對(duì)比也使得中國(guó)的軟實(shí)力不斷上升。

“軟實(shí)力關(guān)乎現(xiàn)在，更關(guān)乎未來(lái)”

多國(guó)媒體也對(duì)中國(guó)軟實(shí)力的上升進(jìn)行報(bào)道。美國(guó)“外交學(xué)者”網(wǎng)站今年1月和3月分別發(fā)表文章，對(duì)中國(guó)軟實(shí)力不斷增強(qiáng)的原因進(jìn)行分析。在1月的文章中，“外交學(xué)者”網(wǎng)站以《黑神話：悟空》為例稱，電子游戲成為中國(guó)提升軟實(shí)力的有效工具。在3月發(fā)表的文章中，“外交學(xué)者”網(wǎng)站以李子柒攜13項(xiàng)非遺技藝亮相2025年總臺(tái)春晚為例稱，中國(guó)正在通過(guò)融合時(shí)尚、網(wǎng)紅和生活方式來(lái)提升軟實(shí)力。

在分析中國(guó)軟實(shí)力崛起時(shí)，沙特“阿拉比亞電視臺(tái)”也提到中國(guó)的流行文化影響了全球電子游戲、時(shí)尚、音樂(lè)和電影等領(lǐng)域。馬來(lái)西亞《太陽(yáng)報(bào)》則以人工智能應(yīng)用模型深度求索（DeepSeek）為例，認(rèn)為中國(guó)的科技創(chuàng)新能力也在不斷進(jìn)步。埃及《黎明報(bào)》則報(bào)道了中國(guó)與阿拉伯國(guó)家在人文交流方面展開(kāi)的深入合作。該媒體稱，共建“一帶一路”倡議中包含了將數(shù)百本中文書(shū)籍翻譯成阿拉伯語(yǔ)的項(xiàng)目。在中國(guó)義烏等城市涌入了大量阿語(yǔ)專業(yè)人士，中國(guó)一些地方還有阿拉伯語(yǔ)教學(xué)的機(jī)構(gòu)，學(xué)習(xí)阿拉伯語(yǔ)的人不斷增加。同時(shí)，阿拉伯國(guó)家也熱衷于推廣中文。2019年，沙特宣布把中文列入沙特中小學(xué)和高校教學(xué)大綱。很多阿拉伯國(guó)家都設(shè)有孔子學(xué)院，摩洛哥、埃及和約旦等地的孔子學(xué)院還將其學(xué)生送往中國(guó)留學(xué)。

“軟實(shí)力如何改變世界？”2023年，卡塔爾國(guó)務(wù)大臣兼卡塔爾國(guó)家圖書(shū)館館長(zhǎng)哈馬德在該國(guó)半島電視臺(tái)網(wǎng)站上發(fā)文稱，一些研究人員可能會(huì)認(rèn)為，硬實(shí)力可以通過(guò)威脅、賄賂、收買等手段來(lái)影響其他人，但是這些不良手段無(wú)法實(shí)現(xiàn)人們之間的自然互動(dòng)。海格在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐英國(guó)特約記者采訪時(shí)表示，軟實(shí)力不僅關(guān)乎一國(guó)的現(xiàn)在，更關(guān)乎其未來(lái)。各國(guó)日益認(rèn)識(shí)到，只有有效管理軟實(shí)力，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長(zhǎng)期成功。

根據(jù)美國(guó)智庫(kù)外交關(guān)系協(xié)會(huì)網(wǎng)站發(fā)表的文章，當(dāng)一國(guó)將軟實(shí)力與其他外交政策工具相結(jié)合時(shí)，它可以推進(jìn)國(guó)家利益。這種共識(shí)促成了現(xiàn)在所謂的“巧實(shí)力”，指的是在追求外交政策目標(biāo)時(shí)成功地使用硬實(shí)力和軟實(shí)力。

李海東表示，中國(guó)提升軟實(shí)力的行動(dòng)總體來(lái)說(shuō)很成功，但一些國(guó)家和地區(qū)還受部分西方媒體的誤導(dǎo)，這些媒體一貫帶著偏見(jiàn)看中國(guó)，“這就意味著我們還需要加強(qiáng)對(duì)外傳播輻射力的工作”。

此外，李海東認(rèn)為，因?yàn)楦鲊?guó)文化、發(fā)展階段、政治制度不同等原因，它們會(huì)對(duì)中國(guó)提升軟實(shí)力的行動(dòng)產(chǎn)生不同的理解，所以我們?cè)诓煌貐^(qū)推動(dòng)軟實(shí)力發(fā)展時(shí)，需要實(shí)現(xiàn)本地化，“在這個(gè)方面，我們采取了很多行動(dòng)，也很有成效，但需要持續(xù)，這樣才能推動(dòng)外部世界更好地理解中國(guó)，達(dá)到雙向奔赴式理解的效果”。海格也建議，中國(guó)未來(lái)可以通過(guò)進(jìn)一步加強(qiáng)文化傳播、提升旅游體驗(yàn)以及增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)其價(jià)值觀的理解，鞏固或提升中國(guó)在軟實(shí)力排名中的地位。

【環(huán)球時(shí)報(bào)駐英國(guó)特約記者 孫微 環(huán)球時(shí)報(bào)駐埃及特派記者 黃培昭 環(huán)球時(shí)報(bào)記者 鄭璇】

編輯：馮方湲

責(zé)任編輯：金艷

編審：張宏彥