川觀新聞?dòng)浾?吳夢(mèng)琳?王晉朝
3月18日，成都寬窄巷子泡泡瑪特門店外，“00后”游客張梓萌驕傲地向店內(nèi)的盲盒愛(ài)好者們展示剛抽到的電影《哪吒2》聯(lián)名盲盒隱藏款“敖丙版哪吒”，一時(shí)間成為大家羨慕的對(duì)象?！澳倪浮边€在不斷掀動(dòng)文創(chuàng)熱潮，截至目前，僅淘寶平臺(tái)《哪吒2》周邊商品銷售額，就已突破3億元。
“哪吒熱”正是“國(guó)潮熱”撬動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)代表性樣本。在傳統(tǒng)文化備受年輕人喜愛(ài)的當(dāng)下，四川各地持續(xù)打造傳統(tǒng)文化潮玩新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品，以“國(guó)潮”風(fēng)吹起文旅消費(fèi)新“春潮”。
“國(guó)潮”成文旅熱潮
本月底開啟的“2025閬中漢服紀(jì)”活動(dòng)，將為游客帶來(lái)沉浸式的文化體驗(yàn)。作為當(dāng)?shù)匾雅e辦三屆的漢服主題文旅活動(dòng)，本次活動(dòng)將在保留原有漢服巡游基礎(chǔ)上，加入“裙幄宴·閬苑市集”“花朝趣尋園”等國(guó)風(fēng)新場(chǎng)景，深度融合演繹、巡游、市集、餐飲等多元消費(fèi)體驗(yàn)。閬中市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年“漢服紀(jì)”活動(dòng)期間吸引游客12萬(wàn)人次，二次消費(fèi)占比達(dá)83.7%，預(yù)計(jì)今年游客人數(shù)將提升三成以上。
信心，來(lái)自當(dāng)下越來(lái)越多的人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同、對(duì)東方審美的追求，在文旅領(lǐng)域掀起強(qiáng)勁的“國(guó)潮”風(fēng)尚。風(fēng)潮之下，越來(lái)越多的“新中式玩法”在四川涌現(xiàn)，從產(chǎn)品到場(chǎng)景，從線上到線下，帶給游客更多新的體驗(yàn)。
3月20日，一場(chǎng)竹香入茶韻主題創(chuàng)新推廣活動(dòng)，在宜賓蜀南竹海舉行。以翠甲天下的萬(wàn)畝竹林為“幕”，蜀南竹海景區(qū)與四川本土茶飲品牌“茶百道”等聯(lián)手，將翡翠長(zhǎng)廊、海中海景區(qū)等標(biāo)志性景觀與非遺、古風(fēng)、舞蹈、樂(lè)器、茶藝等年輕人喜愛(ài)的傳統(tǒng)文化元素融合，打造“竹影搖曳、茶韻悠長(zhǎng)”的東方美學(xué)線上直播場(chǎng)景。此次活動(dòng)衍生話題“蜀南竹海春日茶宴”等，累計(jì)傳播覆蓋1.2億人次。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，蜀南竹海還將持續(xù)開發(fā)竹文化研學(xué)、竹主題節(jié)慶、竹林康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)，滿足更多古風(fēng)“國(guó)潮”愛(ài)好者多元化需求。
在成都東郊記憶，工業(yè)元素與時(shí)尚文化碰撞出的園區(qū)主體，成為詮釋“國(guó)潮”概念的巨大空間。自2023年以來(lái)，東郊記憶園區(qū)引進(jìn)超50家“國(guó)潮”原創(chuàng)品牌、主理人工作室等進(jìn)駐，舉辦各項(xiàng)文旅活動(dòng)超2000場(chǎng)次，創(chuàng)意展會(huì)1000場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)日均客流量超過(guò)10萬(wàn)人次，成為不少商業(yè)街區(qū)艷羨的“流量王”。
此外，自貢燈會(huì)打造的“青城雙姝”、成都（龍泉驛）第39屆桃花薈推出百人簪花秀等，都持續(xù)開啟流量模式，以“國(guó)潮”引發(fā)熱潮。
為“國(guó)潮”注入更多能量
今年初，全國(guó)首家三星堆主題文創(chuàng)體驗(yàn)館“曠古之約——三星堆暨古文明文創(chuàng)體驗(yàn)館”在位于成都的天府國(guó)際動(dòng)漫城開館，各類三星堆高人氣的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。當(dāng)古老的三星堆文明遇上“二次元”，跨界共融帶來(lái)更多“破圈”客流。
自2024年正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，“產(chǎn)商旅教無(wú)界融合”便是天府國(guó)際動(dòng)漫城的核心理念。天府國(guó)際動(dòng)漫城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，園區(qū)目前已集聚數(shù)十家文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)駐，涵蓋“上游創(chuàng)作—中游傳播—下游衍生”的全產(chǎn)業(yè)鏈?！拔覀兿Ｍ蛟焐舷聵蔷褪巧舷掠蔚漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)圈?！痹撠?fù)責(zé)人表示，“主題商旅+產(chǎn)業(yè)園區(qū)”模式，讓天府國(guó)際動(dòng)漫城不僅是IP衍生品的銷售地，也能成為原創(chuàng)IP的孵化平臺(tái)。
天府國(guó)際動(dòng)漫城的愿景，也是四川持續(xù)推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈中的一大重要目標(biāo)。四川各地持續(xù)加強(qiáng)要素融合，推進(jìn)“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)發(fā)展從點(diǎn)到面、從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)鏈。截至3月18日，第31屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)接待游客169萬(wàn)人次，園內(nèi)綜合收入近2億元，創(chuàng)歷史新高。自貢市文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這得益于從彩燈到彩燈產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，“今年還推出‘門票+文創(chuàng)’套票模式，串聯(lián)自貢燈會(huì)、‘夜游釜溪’等景區(qū)和項(xiàng)目，提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率近40%”。
“‘國(guó)潮’在文旅融合視域下演繹著多重含義?！蔽髂县?cái)經(jīng)大學(xué)西財(cái)智庫(kù)主任湯繼強(qiáng)認(rèn)為，“國(guó)潮”概念既可以是利用傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)造出的新場(chǎng)景，也可以是源自中式美學(xué)的新產(chǎn)品，還可以是脫胎于潮流文化的“國(guó)產(chǎn)潮牌”，“如今年輕人對(duì)‘國(guó)潮’的追捧，既是彰顯文化自信的生動(dòng)注腳，也正在重構(gòu)消費(fèi)邏輯，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從流量變現(xiàn)向價(jià)值共生躍升。”
來(lái)自省級(jí)層面的政策引導(dǎo)，為“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)的全局化構(gòu)建帶來(lái)更多利好。今年初，文化和旅游廳、經(jīng)濟(jì)和信息化廳、教育廳、交通運(yùn)輸廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳等12部門共同印發(fā)《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案》，提出聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)等十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，搭建文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，大力激發(fā)文旅消費(fèi)市場(chǎng)潛力。
記者從文化和旅游廳了解到，在今年“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文旅消費(fèi)季中，將通過(guò)首發(fā)一批國(guó)風(fēng)國(guó)潮國(guó)漫文旅創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)、釋放消費(fèi)潛力。
編輯：余鳳
責(zé)任編輯：陳翠
編審：張宏彥
0