川觀新聞記者?吳夢琳?王晉朝
3月18日，成都寬窄巷子泡泡瑪特門店外，“00后”游客張梓萌驕傲地向店內(nèi)的盲盒愛好者們展示剛抽到的電影《哪吒2》聯(lián)名盲盒隱藏款“敖丙版哪吒”，一時間成為大家羨慕的對象?！澳倪浮边€在不斷掀動文創(chuàng)熱潮，截至目前，僅淘寶平臺《哪吒2》周邊商品銷售額，就已突破3億元。
“哪吒熱”正是“國潮熱”撬動文旅消費市場的一個代表性樣本。在傳統(tǒng)文化備受年輕人喜愛的當下，四川各地持續(xù)打造傳統(tǒng)文化潮玩新場景、新體驗、新產(chǎn)品，以“國潮”風吹起文旅消費新“春潮”。
“國潮”成文旅熱潮
本月底開啟的“2025閬中漢服紀”活動，將為游客帶來沉浸式的文化體驗。作為當?shù)匾雅e辦三屆的漢服主題文旅活動，本次活動將在保留原有漢服巡游基礎(chǔ)上，加入“裙幄宴·閬苑市集”“花朝趣尋園”等國風新場景，深度融合演繹、巡游、市集、餐飲等多元消費體驗。閬中市委宣傳部相關(guān)負責人介紹，去年“漢服紀”活動期間吸引游客12萬人次，二次消費占比達83.7%，預計今年游客人數(shù)將提升三成以上。
信心，來自當下越來越多的人對傳統(tǒng)文化的認同、對東方審美的追求，在文旅領(lǐng)域掀起強勁的“國潮”風尚。風潮之下，越來越多的“新中式玩法”在四川涌現(xiàn)，從產(chǎn)品到場景，從線上到線下，帶給游客更多新的體驗。
3月20日，一場竹香入茶韻主題創(chuàng)新推廣活動，在宜賓蜀南竹海舉行。以翠甲天下的萬畝竹林為“幕”，蜀南竹海景區(qū)與四川本土茶飲品牌“茶百道”等聯(lián)手，將翡翠長廊、海中海景區(qū)等標志性景觀與非遺、古風、舞蹈、樂器、茶藝等年輕人喜愛的傳統(tǒng)文化元素融合，打造“竹影搖曳、茶韻悠長”的東方美學線上直播場景。此次活動衍生話題“蜀南竹海春日茶宴”等，累計傳播覆蓋1.2億人次。景區(qū)相關(guān)負責人介紹，蜀南竹海還將持續(xù)開發(fā)竹文化研學、竹主題節(jié)慶、竹林康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)，滿足更多古風“國潮”愛好者多元化需求。
在成都東郊記憶，工業(yè)元素與時尚文化碰撞出的園區(qū)主體，成為詮釋“國潮”概念的巨大空間。自2023年以來，東郊記憶園區(qū)引進超50家“國潮”原創(chuàng)品牌、主理人工作室等進駐，舉辦各項文旅活動超2000場次，創(chuàng)意展會1000場次，實現(xiàn)日均客流量超過10萬人次，成為不少商業(yè)街區(qū)艷羨的“流量王”。
此外，自貢燈會打造的“青城雙姝”、成都（龍泉驛）第39屆桃花薈推出百人簪花秀等，都持續(xù)開啟流量模式，以“國潮”引發(fā)熱潮。
為“國潮”注入更多能量
今年初，全國首家三星堆主題文創(chuàng)體驗館“曠古之約——三星堆暨古文明文創(chuàng)體驗館”在位于成都的天府國際動漫城開館，各類三星堆高人氣的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。當古老的三星堆文明遇上“二次元”，跨界共融帶來更多“破圈”客流。
自2024年正式運營以來，“產(chǎn)商旅教無界融合”便是天府國際動漫城的核心理念。天府國際動漫城相關(guān)負責人介紹，園區(qū)目前已集聚數(shù)十家文創(chuàng)企業(yè)進駐，涵蓋“上游創(chuàng)作—中游傳播—下游衍生”的全產(chǎn)業(yè)鏈?！拔覀兿Ｍ蛟焐舷聵蔷褪巧舷掠蔚漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。”該負責人表示，“主題商旅+產(chǎn)業(yè)園區(qū)”模式，讓天府國際動漫城不僅是IP衍生品的銷售地，也能成為原創(chuàng)IP的孵化平臺。
天府國際動漫城的愿景，也是四川持續(xù)推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建圈強鏈中的一大重要目標。四川各地持續(xù)加強要素融合，推進“國潮”經(jīng)濟發(fā)展從點到面、從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)鏈。截至3月18日，第31屆自貢國際恐龍燈會接待游客169萬人次，園內(nèi)綜合收入近2億元，創(chuàng)歷史新高。自貢市文旅發(fā)展集團有限公司相關(guān)負責人介紹，這得益于從彩燈到彩燈產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，“今年還推出‘門票+文創(chuàng)’套票模式，串聯(lián)自貢燈會、‘夜游釜溪’等景區(qū)和項目，提升消費轉(zhuǎn)化率近40%”。
“‘國潮’在文旅融合視域下演繹著多重含義。”西南財經(jīng)大學西財智庫主任湯繼強認為，“國潮”概念既可以是利用傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)造出的新場景，也可以是源自中式美學的新產(chǎn)品，還可以是脫胎于潮流文化的“國產(chǎn)潮牌”，“如今年輕人對‘國潮’的追捧，既是彰顯文化自信的生動注腳，也正在重構(gòu)消費邏輯，推動文旅產(chǎn)業(yè)從流量變現(xiàn)向價值共生躍升。”
來自省級層面的政策引導，為“國潮”經(jīng)濟的全局化構(gòu)建帶來更多利好。今年初，文化和旅游廳、經(jīng)濟和信息化廳、教育廳、交通運輸廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務廳等12部門共同印發(fā)《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項工作方案》，提出聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)等十大重點產(chǎn)業(yè)，搭建文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈服務平臺，大力激發(fā)文旅消費市場潛力。
記者從文化和旅游廳了解到，在今年“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文旅消費季中，將通過首發(fā)一批國風國潮國漫文旅創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富消費業(yè)態(tài)、釋放消費潛力。
編輯：余鳳
責任編輯：陳翠
編審：張宏彥
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