封面新聞?dòng)浾?吳冰清 攝影報(bào)道

隨著“為健康買(mǎi)單”成為不少消費(fèi)者的新“剛需”，“無(wú)添加”“零糖”“零防腐劑”等產(chǎn)品更加搶手，不少品牌也打起了“健康牌”。

不久前，一個(gè)醬油商標(biāo)引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“誤導(dǎo)消費(fèi)者”的爭(zhēng)議。記者注意到，這類(lèi)玩文字游戲的商標(biāo)注冊(cè)不是個(gè)例。

3月27日，最新版《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB?7718-2025）發(fā)布，這個(gè)將在2027年3月16日起正式實(shí)施的新國(guó)標(biāo)明確，預(yù)包裝食品不允許再使用“不添加”“零添加”等用語(yǔ)對(duì)食品配料進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。

相關(guān)商標(biāo)是否就此“下線(xiàn)”？使用這類(lèi)商標(biāo)是否違法？記者進(jìn)行了走訪(fǎng)調(diào)查。

超市里依舊有不少“零添加”相關(guān)的商品

食品領(lǐng)域多“零添加”，超8成相關(guān)商標(biāo)狀態(tài)為無(wú)效

4月1日，記者走訪(fǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)現(xiàn)，不少奶制品、調(diào)味品的包裝上，“零添加”“0”等標(biāo)識(shí)依舊醒目。

比如卡士酸奶的包裝上，有形似“0”的logo，不過(guò)，紅色的“0”那一款，在配料表中有“白砂糖”。原來(lái)，這一款的“0”的右下角，有一個(gè)很不顯眼的“TM”標(biāo)識(shí)，而藍(lán)色那一款的“0”的右下角，則寫(xiě)的“蔗糖”。

“0”也是商標(biāo)

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)“不添加”“零添加”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)621枚，其中超8成相關(guān)商標(biāo)狀態(tài)為無(wú)效。從相關(guān)商標(biāo)的國(guó)際分類(lèi)歸屬分布來(lái)看，“不添加”“零添加”等相關(guān)商標(biāo)在食品領(lǐng)域的分布占比較大，其中歸屬于30類(lèi)方便食品、29類(lèi)食品、32類(lèi)啤酒飲料的商標(biāo)分別占比18.84%、16.26%、7.57%。此外，歸屬于35類(lèi)廣告銷(xiāo)售、3類(lèi)日化用品的商標(biāo)占比分別為14.65%、10.31%。

“其他沒(méi)了”酸奶之后，多家公司注冊(cè)“其他沒(méi)了”

憑借“生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒(méi)了”而贏得市場(chǎng)的簡(jiǎn)愛(ài)酸奶，在去年就因此陷入風(fēng)波。

記者了解到，“其他沒(méi)了”是樸誠(chéng)乳業(yè)在2015年注冊(cè)的29類(lèi)商標(biāo)。該商標(biāo)于2017年注冊(cè)成功，專(zhuān)用權(quán)期為2017年4月14日至2027年4月13日。其實(shí)，該公司還同時(shí)注冊(cè)了5類(lèi)、30類(lèi)、32類(lèi)、35類(lèi)商標(biāo)，但相關(guān)申請(qǐng)都被駁回、不予受理等。

不過(guò)，簡(jiǎn)愛(ài)酸奶此前已就“‘其他沒(méi)了’是商標(biāo)”一事進(jìn)行回應(yīng)，稱(chēng)從未隱藏“其他沒(méi)了”為商標(biāo)的事實(shí)，在其提出“高端無(wú)添加酸奶”產(chǎn)品理念時(shí)，市場(chǎng)上也沒(méi)有同類(lèi)預(yù)包裝食品在售，故而將“其他沒(méi)了”申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。

“其他沒(méi)了”是商標(biāo)。圖據(jù)官網(wǎng)旗艦店宣傳圖

記者注意到，在簡(jiǎn)愛(ài)酸奶之后，上海、寧波、廣東、山東等多家公司也曾申請(qǐng)注冊(cè)“其他沒(méi)了”商標(biāo)，均顯示“申請(qǐng)被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”，只有廣東一公司在面粉及谷類(lèi)制品類(lèi)別中，申請(qǐng)的“只有水鹽和面粉?其他沒(méi)了”商標(biāo)處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。

“土”也受青睞，“壹號(hào)土”“山里來(lái)的土”都是商標(biāo)

除了“零添加”，“土”出現(xiàn)在商標(biāo)中的頻率也不低。

看到“壹號(hào)土豬肉”，你是否會(huì)以為是“土豬肉”？其實(shí)，國(guó)家并無(wú)“土豬肉”的明確定義，這里的“土”也并非指代產(chǎn)品屬性，而是商標(biāo)的一部分。

記者查詢(xún)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“壹號(hào)土”是廣東一食品公司在2024年11月1日申請(qǐng)的第29類(lèi)商標(biāo)，目前，該商標(biāo)正處于初審公告階段。湖南某生鮮配送公司，也在今年2月24日申請(qǐng)注冊(cè)了“湘水壹號(hào)土”商標(biāo)，涉及多個(gè)種類(lèi)，目前這些商標(biāo)均處于等待實(shí)質(zhì)審查階段。

“壹號(hào)土”“壹號(hào)土豬”均是商標(biāo)。圖據(jù)官網(wǎng)旗艦店宣傳圖

“土”在商標(biāo)中頗受青睞。“山里來(lái)的土雞蛋”中，“山里來(lái)的土”也是商標(biāo)。記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，湖北一公司在2022年、2023年多次申請(qǐng)注冊(cè)“山里來(lái)的土”商標(biāo)，雖然商標(biāo)目前仍處于駁回復(fù)審中，但商家仍在產(chǎn)品包裝上使用類(lèi)似表述。

律師：注冊(cè)本身不違法，但商標(biāo)與宣傳用語(yǔ)結(jié)合容易誤導(dǎo)消費(fèi)者

知名律師河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為這些商標(biāo)本身注冊(cè)并不違法，但在使用過(guò)程中以商標(biāo)名稱(chēng)混淆視聽(tīng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者且不及時(shí)澄清，屬于違法行為。

“《商標(biāo)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律明確規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量、特點(diǎn)或者產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，不得進(jìn)行虛假宣傳。”付建表示，若企業(yè)通過(guò)商標(biāo)設(shè)計(jì)和宣傳暗示產(chǎn)品特性，但實(shí)際未達(dá)到宣稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)，使消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)、成分等產(chǎn)生誤解，就可能違反《商標(biāo)法》，還可能違反《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中關(guān)于禁止虛假宣傳、保護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)等規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳、欺詐消費(fèi)者的行為。

超市里依舊有不少“零添加”相關(guān)的商品

在付建看來(lái)，這是部分商家在利用商標(biāo)注冊(cè)的漏洞進(jìn)行“擦邊營(yíng)銷(xiāo)”。

日前發(fā)布的GB?7718-2025明確，預(yù)包裝食品不允許再使用“不添加”“零添加”等用語(yǔ)。“這對(duì)玩文字游戲的商標(biāo)有一定束縛作用?！备督ㄕJ(rèn)為，新通則使得企業(yè)不能再直接利用這些詞匯進(jìn)行宣傳，減少了商標(biāo)與宣傳用語(yǔ)結(jié)合誤導(dǎo)消費(fèi)者的可能。

編輯：陳翠

責(zé)任編輯：余鳳

編審：吳山冠