當(dāng)手機(jī)屏幕成為新農(nóng)具，直播帶貨成為新農(nóng)活，廣袤鄉(xiāng)村正經(jīng)歷著數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的深刻變革。近年來，各地積極探索“電商+特色產(chǎn)業(yè)”模式，讓藏在深山的農(nóng)產(chǎn)品乘著”云翅膀”飛向全國(guó)餐桌。但實(shí)踐中也顯露出痛點(diǎn)，單點(diǎn)式直播輻射有限，缺乏持續(xù)動(dòng)能；基層群眾空有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻困于設(shè)備短缺、技術(shù)空白。如何破局？如何讓電商紅利惠及更廣區(qū)域、更多群眾？榮縣以“趕場(chǎng)人”的智慧，在鄉(xiāng)野集市里趟出了一條新路。

地處川南丘陵腹地的榮縣，東接自貢、西連樂山，境內(nèi)丘壑縱橫、水土豐美，素有“千年古縣、鹽都之源”美譽(yù)。這里是中國(guó)（西部）陶都、四川農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，坐擁“鹽、茶、陶”三寶，21萬畝茶園中，“龍都香茗”“綠茗春”等名茶飄香……從 “樂德紅”朝天椒到“新橋枇杷”，從黑山羊到麻鴨，榮縣的田間地頭、山林河谷，處處藏著生態(tài)原味的“山珍”，卻一度因流通渠道單一、品牌聲量薄弱，養(yǎng)在深閨人未識(shí)。

“耙耙柑最后50單，鏈接左下角點(diǎn)擊搶購(gòu)！接下來給大家?guī)砑亦l(xiāng)臘肉、手工竹編背篼……”在河口鎮(zhèn)趕場(chǎng)天的熱鬧市集里，一場(chǎng)特別的直播正在進(jìn)行。鏡頭前，主播舉著剛從果農(nóng)手中接過的柑橘，果皮上還沾著晨露；鏡頭后，商務(wù)局工作人員正指導(dǎo)村民填寫產(chǎn)品信息卡，以供發(fā)貨需要。

“姑娘，我編的背篼能幫著賣嗎？趕了三回場(chǎng)都沒賣完……”一位背著竹編背篼的大爺試探著詢問。“大爺放心，我們沒門檻、不收費(fèi)，產(chǎn)品合格就能幫著賣！”工作人員接過背篼，鏡頭對(duì)準(zhǔn)粗糙卻精致的手工紋路，不到十分鐘，五個(gè)背篼被網(wǎng)友搶購(gòu)一空。

“榮州趕場(chǎng)天”直播不設(shè)任何費(fèi)用，只要農(nóng)戶的產(chǎn)品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，小到一籃雞蛋、一捧辣椒，大到土陶制品、特色茶葉，都能登上直播間，讓“小特產(chǎn)”對(duì)接“大市場(chǎng)”。

這正是榮縣創(chuàng)新打造的“云上集市—榮州趕場(chǎng)天”。每逢鎮(zhèn)（街）趕集日，縣商務(wù)局聯(lián)合電商協(xié)會(huì)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，帶著直播設(shè)備、物流方案下沉基層。不同于常規(guī)帶貨模式，這里沒有坑位費(fèi)、不設(shè)準(zhǔn)入門檻，只要產(chǎn)品通過質(zhì)量檢測(cè)，就能零成本登上“云端貨架”。

作為榮縣“送播下鄉(xiāng)”的核心舉措，“云上集市—榮州趕場(chǎng)天”正成為打通農(nóng)特產(chǎn)品上行的“金鑰匙”。該平臺(tái)聚焦建設(shè)農(nóng)村直播電商公用基礎(chǔ)設(shè)施，整合技術(shù)、人才、供應(yīng)鏈資源，破解基層“缺設(shè)備、缺技術(shù)、缺流量”的痛點(diǎn)。目前，正紫鎮(zhèn)、河口鎮(zhèn)試點(diǎn)累計(jì)直播銷售額突破100萬元，優(yōu)質(zhì)糧油、特色水果、手工制品等通過鏡頭走向全國(guó)。

更重要的是，榮縣探索“以銷代練”模式，在直播實(shí)戰(zhàn)中培育本土人才。50歲的李大姐曾是趕場(chǎng)賣菜的普通農(nóng)戶，如今在電商協(xié)會(huì)的培訓(xùn)下，已能熟練面對(duì)鏡頭介紹家鄉(xiāng)的柑橘，“我們的沃柑不打農(nóng)藥，果肉像果凍一樣甜……”像她這樣的鄉(xiāng)村主播，全縣已培育10余名。“以前覺得直播是年輕人的事，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)我們也能通過屏幕賺錢，還能幫鄉(xiāng)親們賣貨?！崩畲蠼愕脑?，道出了基層電商人才的成長(zhǎng)喜悅。

“我們就像電商赤腳醫(yī)生，既治產(chǎn)品滯銷的急癥，更教鄉(xiāng)親們數(shù)字化的養(yǎng)生之道?！笨h電商中心負(fù)責(zé)人這樣比喻。

如今，“趕場(chǎng)人”的足跡已覆蓋兩個(gè)鎮(zhèn)（街），累計(jì)帶動(dòng)300余戶農(nóng)戶增收。下一步，榮縣將全面推廣“榮州趕場(chǎng)天”，讓直播趕集常態(tài)化，不僅賣產(chǎn)品，更要樹品牌、育人才。“平臺(tái)還將融入AI技術(shù)，從智能客服到短視頻創(chuàng)作，從精準(zhǔn)營(yíng)銷到庫(kù)存管理，全方位賦能電商運(yùn)營(yíng)，讓“趕場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”從“單點(diǎn)開花”變?yōu)椤叭蚪Y(jié)果”。

當(dāng)千年趕場(chǎng)傳統(tǒng)遇見數(shù)字浪潮，榮縣用“政府搭臺(tái)、群眾唱戲”的智慧，破解了電商助農(nóng)“最后一公里”難題。在這里，每個(gè)背簍都是移動(dòng)貨架，每場(chǎng)趕集都是流量入口，每位群眾都可能成為屏幕前的主角。這種扎根泥土的電商實(shí)踐，不僅讓“榮縣味道”香飄萬里，更在鄉(xiāng)村振興的藍(lán)圖上，勾勒出數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化交融共生的新圖景。（李健學(xué)／圖文）?

編輯：馮方湲

責(zé)任編輯：金艷

編審：張宏彥