近年來(lái)，“心機(jī)商標(biāo)”亂象頻發(fā)，商家通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)商標(biāo)名稱(chēng)，將描述性詞匯與商品屬性捆綁，使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤聯(lián)想，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。例如，“120W”充電器實(shí)際功率僅12W，卻以商標(biāo)名稱(chēng)夸大性能；“去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水”實(shí)為普通產(chǎn)品，卻利用名稱(chēng)暗示功效。類(lèi)似案例還有“壹號(hào)土”豬肉、“樹(shù)上熟”水果等，消費(fèi)者往往會(huì)將商標(biāo)名稱(chēng)誤認(rèn)為商品特性，掉入商家精心編織的“文字迷宮”中。更有部分商家通過(guò)拆分詞匯、添加小字“TM”等方式規(guī)避審查，批量注冊(cè)近似商標(biāo)（如“小天才酷×”），蹭知名品牌流量牟利。此類(lèi)行為已嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)公平和消費(fèi)者信任。
“心機(jī)商標(biāo)”的泛濫暴露了我國(guó)法律與監(jiān)管方面還存在著多重短板：
一是制度方面存在缺陷。現(xiàn)行《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》雖禁止“帶有欺騙性”的商標(biāo)注冊(cè)，但對(duì)“欺騙性”認(rèn)定存在主觀差異。例如，“壹號(hào)土”單獨(dú)注冊(cè)無(wú)問(wèn)題，但與“豬肉”結(jié)合使用時(shí)易被誤讀為“土豬肉”，而此類(lèi)模糊地帶還處于監(jiān)管盲區(qū)。
二是審查效率與專(zhuān)業(yè)度存在不足。商標(biāo)申請(qǐng)量激增，且審查工作時(shí)效要求高，使得審查員缺乏充分時(shí)間調(diào)研論證特定商標(biāo)是否實(shí)際誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致部分誤導(dǎo)性商標(biāo)通過(guò)審查，流入市場(chǎng)。
三是違法成本低廉。惡意注冊(cè)者即使商標(biāo)被宣告無(wú)效，也鮮少承擔(dān)民事賠償或行政處罰，反而可通過(guò)批量操作持續(xù)獲利，收獲遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)，使得“心機(jī)商家”更加肆無(wú)忌憚。
那針對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”我們?cè)撛趺醋鳛?，讓其失掉“心機(jī)”呢？筆者認(rèn)為，可以從以下三個(gè)方面著手：
首先是完善法律與審查機(jī)制。修訂《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，增設(shè)“使用意圖”審查條款，要求申請(qǐng)人承諾商標(biāo)無(wú)誤導(dǎo)意圖，并對(duì)拆分注冊(cè)、組合使用等行為明確禁止，從源頭杜絕誘導(dǎo)性商標(biāo)的產(chǎn)生。
其次要強(qiáng)化事后監(jiān)管與懲戒。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)與商標(biāo)局開(kāi)展聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，對(duì)已注冊(cè)的誤導(dǎo)性商標(biāo)啟動(dòng)“速審?fù)ǖ馈毙鏌o(wú)效，并追溯處罰涉事企業(yè)，加大罰款、行政處罰等懲治手段的懲處力度；要將惡意注冊(cè)主體納入信用黑名單，實(shí)施跨部門(mén)聯(lián)合懲戒，限制其商標(biāo)申請(qǐng)、貸款等權(quán)益，給注冊(cè)主體戴上“緊箍咒”，避免其胡作非為。
最后則是推動(dòng)行業(yè)自律與公眾教育。行業(yè)協(xié)會(huì)需制定商業(yè)倫理公約，要求企業(yè)承諾“不制造認(rèn)知偏差”，規(guī)范行業(yè)誠(chéng)信行為，打造良好誠(chéng)信環(huán)境；同時(shí)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的宣傳，提升對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”的辨識(shí)能力，并同步建立“心機(jī)商標(biāo)”舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造全民監(jiān)督的氛圍，使惡意注冊(cè)主體無(wú)所遁形。
商標(biāo)應(yīng)是品牌信譽(yù)的載體，而非投機(jī)者的斂財(cái)工具。治理“心機(jī)商標(biāo)”，既需法律嚴(yán)管與執(zhí)法部門(mén)監(jiān)查，也需市場(chǎng)參與者的自律與社會(huì)監(jiān)督。唯有如此，才能打造良好消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者敢于安心消費(fèi)。（夏燕偉）
編輯：冷觀亮
責(zé)任編輯：金艷
編審：吳山冠
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