川觀新聞?dòng)浾?高杲?文銘權(quán)

據(jù)媒體報(bào)道，剛剛過(guò)去的“五一”假期，“去哪兒”平臺(tái)上搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”，縣城成為“反向旅游”最火目的地，“五一”酒店預(yù)訂遍布1230個(gè)縣，覆蓋全國(guó)近九成的縣，縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%，以“逃離擁堵、深耕體驗(yàn)”為核心的“反向旅游潮”正在興起。

作為文旅大省，四川各縣市區(qū)通過(guò)繽紛多彩的假日活動(dòng)和誠(chéng)意滿滿的政策舉措，助推文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，推動(dòng)文旅熱潮覆蓋更多區(qū)域，讓更多縣域小眾目的地成為假日文旅熱潮新亮點(diǎn)。

“去哪兒”旅游平臺(tái)顯示，我省九寨溝縣、小金縣、劍閣縣、松潘縣、丹巴縣、洪雅縣、稻城縣、理縣、瀘定縣、長(zhǎng)寧縣成為“五一”假期四川十大熱門縣域旅游目的地，其中，九寨溝縣躋身全國(guó)三甲行列。

“奔縣游”走紅

四川熱門縣域旅游目的地各顯神通

5天接待游客15.49萬(wàn)余人次，其中連續(xù)2天達(dá)到最大游客承載量4.1萬(wàn)人次，這是九寨溝縣交出的“五一”文旅答卷。

為什么會(huì)選擇九寨溝？不少游客告訴記者，這里既可以體會(huì)現(xiàn)代生活方式的便利，又能享受到得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除九寨溝外，四川其他熱門縣域旅游目的地均各具特色。一些熱門縣域景區(qū)“八仙過(guò)海各顯神通”，或開(kāi)發(fā)新區(qū)域、新項(xiàng)目、新模式，或改善接待條件等。越來(lái)越多縣城甚至小城鎮(zhèn)通過(guò)打造獨(dú)具特色的文旅IP，給游客提供獨(dú)具特色的多元化旅游體驗(yàn)。通過(guò)提升“顏值”，競(jìng)相釋放出“吸粉”的能量。

在阿壩州小金縣、理縣，一批自駕愛(ài)好者從各地趕來(lái)理小路，打卡四川版“獨(dú)庫(kù)公路”，他們將沿途拍攝到的雪山、森林、冰川、草甸等景色發(fā)在網(wǎng)上，展現(xiàn)絕美風(fēng)光的同時(shí)，讓這兩個(gè)川西小城逐漸走紅網(wǎng)絡(luò)。

廣元市劍閣縣在劍門關(guān)、翠云廊等必游景點(diǎn)之外，開(kāi)拓河谷文化體驗(yàn)等新玩法。阿壩州松潘縣在松潘古城、黃龍九寨高鐵站、松潘站等點(diǎn)位，開(kāi)展藏羌回漢等各民族花燈舞展演和同跳鍋莊舞等活動(dòng)，讓游客在欣賞黃龍寺等人文景點(diǎn)的同時(shí)，也體驗(yàn)極具特色的民族文化。

都江堰市在“五一”期間推出“白娘子”主題系列活動(dòng)，吸引大量游客涌入。

“五一”假期，恰逢2025康定“‘四月八’跑馬山轉(zhuǎn)山會(huì)民間手工藝盛典”啟幕，康定市匯聚30多個(gè)喜馬拉雅文化潮牌、20多位音樂(lè)人及民間藝人助陣，讓游客體驗(yàn)潮流和非遺的碰撞。

在達(dá)州市宣漢縣的巴山大峽谷景區(qū)，游客可以體驗(yàn)時(shí)下最前沿的“外骨骼機(jī)器人”，體驗(yàn)者只需要腰上一扣，腿上一系，就能體驗(yàn)科技和文旅的完美融合。

眉山市洪雅縣對(duì)傳統(tǒng)景點(diǎn)進(jìn)行升級(jí)，在瓦屋山、柳江玉屏旅游度假區(qū)等地舉行全山徒步挑戰(zhàn)賽、草坪音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，豐富游客體驗(yàn)內(nèi)容。

獨(dú)步天下的四川特色美食，更吸引著全國(guó)各地的“好吃嘴”慕名而來(lái)。

在眉山市東坡區(qū)，當(dāng)?shù)嘏e辦的東坡宴等特色美食活動(dòng)座無(wú)虛席；在自貢市富順縣，自貢鹽幫菜代表“富順豆花”、趙化古鎮(zhèn)壩壩宴、獅市古鎮(zhèn)“吃鹽席”，人氣爆滿；憑借一把“空心掛面”，中江縣掛面村“五一”期間共接待游客11.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2000多萬(wàn)元……

根據(jù)“去哪兒”旅游平臺(tái)顯示，“五一”期間，四川大多數(shù)縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%以上。“同程旅行”平臺(tái)顯示，包含高品質(zhì)住宿及玩樂(lè)套餐的優(yōu)質(zhì)周邊游的預(yù)訂熱度在“五一”假期出現(xiàn)3位數(shù)的上漲。

是“曇花一現(xiàn)”還是持續(xù)火熱？

縣域旅游走勢(shì)引發(fā)各界關(guān)注

縣域旅游憑啥能火？我省多地縣域旅游升溫，原因何在？

不少受訪者認(rèn)為，源自需求端和供給端的變化。從需求端來(lái)看，不少游客更注重個(gè)性化需求、個(gè)人情感滿足和個(gè)人游歷價(jià)值的體現(xiàn)，小縣城旅游的新鮮感，正好滿足差異化的旅游體驗(yàn)。

雖然距離成都300多公里，但甘孜州丹巴縣依舊成為來(lái)自上海的林周五一旅游目的地。這位“00后”上班族說(shuō)，這里有他向往的寧?kù)o、休閑、舒服的生活。

“當(dāng)前旅游消費(fèi)的多元化、多樣化，旅游產(chǎn)品的親民化，讓游客有了更多的旅游選擇，文旅內(nèi)循環(huán)具備更強(qiáng)大的吸引力。”四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員蔡尚偉認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，人民生活水平得以大幅提高，逃離擁堵、反向旅游，成為旅游觀念更新的必然。而國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化，已從過(guò)去走馬觀花式的吃喝玩樂(lè)，變成沉浸式的生活體驗(yàn)和歡樂(lè)感悟。

從供給端來(lái)看，四川廣袤的縣域空間，有著個(gè)性十足甚至原生態(tài)的旅游資源。省內(nèi)旅游資源豐富且差異性突出，從高原、雪山到水鄉(xiāng)，無(wú)奇不有，四川特色以及“民族+鄉(xiāng)村+文化+地域”特色明顯。

記者發(fā)現(xiàn)，此次入選四川十大熱門縣域旅游目的地的縣城中，絕大多數(shù)都擁有獨(dú)特的資源稟賦和深厚的文化底蘊(yùn)。如稻城縣坐擁稻城亞丁等景點(diǎn)，可以體驗(yàn)高山草甸、雪山海子等川西秘境。瀘定縣則坐擁海螺溝、貢嘎山等獨(dú)特風(fēng)光。

四川省旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)商旅學(xué)院黨委書(shū)記郭凌認(rèn)為，四川發(fā)展“反向旅游”具有特有的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，人口多，近年來(lái)以旅游強(qiáng)省為目標(biāo)，大力推進(jìn)文旅融合，持續(xù)開(kāi)展“天府旅游名縣”創(chuàng)建等活動(dòng)，全省文旅發(fā)展水平已躋身全國(guó)第一方陣。

“2025年四川省政府工作報(bào)告把發(fā)展壯大縣域經(jīng)濟(jì)作為重點(diǎn)工作內(nèi)容?！惫枵f(shuō)，四川縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，超七成區(qū)縣GDP過(guò)百億元，由此旅游基礎(chǔ)設(shè)施和縣域接待能力得到完善和提升。近年來(lái)，四川各縣不斷優(yōu)化硬件設(shè)施、服務(wù)水平、消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)了縣域文旅市場(chǎng)的火熱。

如今，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、利茲卡爾頓、希爾頓等知名商圈、五星級(jí)酒店紛紛下沉區(qū)縣，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l高端服務(wù)正在縣城甚至小城鎮(zhèn)形成。

蔡尚偉、郭凌等專家均看好縣域旅游前景，認(rèn)為其將成為四川文旅發(fā)展的主陣地。

如何留住“潑天流量”？

縣域還有諸多“功課”要做

當(dāng)“潑天流量”降臨小城，考驗(yàn)也隨之而來(lái)。去年國(guó)慶假期，山西省某市一景區(qū)因游戲《黑神話：悟空》而爆火，但短時(shí)間內(nèi)大量游客涌入，景區(qū)出現(xiàn)大量排隊(duì)、游客等待時(shí)間長(zhǎng)等情況。

而一些歷史文化名城名鎮(zhèn)名村以及傳統(tǒng)村落存在過(guò)度商業(yè)化、同質(zhì)化的問(wèn)題，讓游客旅行體驗(yàn)失望甚至反感，從此成為“一次游”。

對(duì)此，專家紛紛為其支招。

“縣城作為縣域旅游‘鏈主’，要做大做強(qiáng)，建設(shè)要‘軟’‘硬’兼施?！惫枵J(rèn)為，部分“出圈”的縣城要持續(xù)火下去，需要積極推動(dòng)資源下沉、保障下傾，夯實(shí)縣城硬件技術(shù)、補(bǔ)齊軟件短板。不但要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)，更要積極營(yíng)造服務(wù)的軟環(huán)境。

“縣域要深耕小靜特美?！辈躺袀フJ(rèn)為，在縣域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，想要接住“潑天流量”，關(guān)鍵還在于擦亮自身特色。在蔡尚偉看來(lái)，縣域要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，結(jié)合自身地理位置、自然資源、歷史文化等特點(diǎn)，打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和文旅產(chǎn)品。

蔡尚偉專門提到要加快融合發(fā)展，充分發(fā)揮縣域旅游資源特色，打造體現(xiàn)特色和差異的縣域旅游項(xiàng)目，加快推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和一、二、三產(chǎn)業(yè)融合。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，四川不少地方黨政官員開(kāi)始主動(dòng)為所在區(qū)縣城市和文旅發(fā)展“吆喝”。一些縣區(qū)文旅部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，縣域城市建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)一體化推進(jìn)，全面提升數(shù)智化服務(wù)、營(yíng)銷和管理水平是目前縣域旅游發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

今年“五一”假期，一條“九寨溝的調(diào)度能力太強(qiáng)”沖上熱搜，不少游客表示，九寨溝景區(qū)的管理調(diào)度，讓其不再害怕節(jié)假日出行。據(jù)了解，當(dāng)?shù)匦峦队玫闹腔壅{(diào)度系統(tǒng)可適時(shí)監(jiān)測(cè)游客分布情況，進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)度運(yùn)力，及時(shí)分流核心景點(diǎn)客流，提升游客游覽舒適度。

編輯：馮方湲

責(zé)任編輯：金艷

編審：韓鈺