享有“天下第一燈”美譽的自貢燈會已經(jīng)舉辦了31屆，在2025年迎來現(xiàn)象級破圈。央視《新聞聯(lián)播》兩次聚焦報道，抖音同城熱搜強勢登頂，相關(guān)話題熱搜霸屏超10次，全網(wǎng)視頻傳播量更是突破15億次！這組亮眼數(shù)據(jù)的背后，究竟藏著怎樣的流量密碼？

2025年自貢燈會爆紅絕非偶然。自貢燈會之所以能傳承千年，并被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，筆者認為：文化內(nèi)核是根本，創(chuàng)新表達是關(guān)鍵。

歷史文化賦予自貢燈會深厚的內(nèi)涵底蘊。自貢燈會自唐宋時期便開始逐漸興起，到20世紀初，逐漸發(fā)展成集西南地區(qū)民風、民俗之大成的燈會。自貢燈會承載著延續(xù)城市文化傳統(tǒng)、保持文化生態(tài)多樣性的歷史使命，本身就是人類文化文明中的璀璨明珠。2025年正值乙巳蛇年，在傳統(tǒng)宮燈領(lǐng)域深耕細作的自貢彩燈人以家喻戶曉的神話故事《白蛇傳》為創(chuàng)作靈感，將“斷橋相會”這一經(jīng)典橋段轉(zhuǎn)化為光影交織的立體畫卷。當游客漫步其中，既能看到白素貞與小青執(zhí)傘而立的姐妹情深，也能邂逅許仙駐足橋頭的深情凝望，這些栩栩如生的場景吸引無數(shù)游客競相打卡，單日游客量最高突破12萬人次。除此之外，近年來火遍全網(wǎng)的“生命之樹”“精衛(wèi)女神”均是來自我國傳統(tǒng)文化，敢想敢干的自貢燈會將書本里的奇珍異獸與古典神話仙境完美融合，讓傳統(tǒng)文化在燈火輝煌中煥發(fā)新生。

創(chuàng)新營銷為自貢燈會廣泛傳播破局。“酒香也怕巷子深”“皇帝的女兒也愁嫁”，早已是市場競爭中千行百業(yè)的共識，本次燈會精心打造“白天逛展+夜游燈會+鄉(xiāng)村采摘”的旅游模式，以燈會為軸，串聯(lián)起“年貨集市”“冰雪焰火節(jié)”等200余場活動，帶動了恐龍博物館、仙市古鎮(zhèn)、方特樂園等景點的客流量，形成了“游-購-娛-吃-住”一體化的文旅消費生態(tài)鏈，成功打破以門票經(jīng)濟為支柱的運營方式，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。當“青蛇白蛇”掀起游客的打卡熱潮，文化IP已完成從“非遺文化”到“社交貨幣”的蛻變，這種“用戶共創(chuàng)”的傳播模式，讓傳統(tǒng)文化以更輕盈的姿態(tài)融入日常生活。

“老生常談”的《白蛇傳》何以再次成為頂流？網(wǎng)友“你可以永遠相信老祖宗的審美”的評論，只點中了原因之一。2025年自貢燈會爆紅，從深層次揭示出文旅產(chǎn)業(yè)“以文塑旅、以旅彰文”的深層邏輯。多年來，自貢彩燈人堅持以守護傳統(tǒng)的虔誠、擁抱時代的勇氣，激活文化生命力，我們相信，自貢彩燈的創(chuàng)新設(shè)計一定會層出不窮、迭攀新高，為傳統(tǒng)節(jié)慶活動的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型不斷提供生動范本。

編輯：馮方湲

責任編輯：金艷

編審：喻佳