近日，POP MART盲盒潮玩LABUBU3.0系列普遍溢價的事件引發(fā)爭議，原價594元一盒在二手市場上被炒到了1000元至2000元左右，而單個99元的盲盒也普遍溢價200元至600元左右，隱藏款的價格更是超過2600元一個。與此同時，不少潮玩廠家也開始正大光明地專供高仿LABUBU。不少網(wǎng)友質疑炒作合理性，認為“饑餓營銷過度”“溢價超出實用價值”，高仿品（如“LAFUFU”）以180元單價賣斷貨，進一步擾亂了市場。
筆者認為，引發(fā)LABUBU3.0系列普遍溢價和高仿賣斷貨的關鍵在于品牌方的饑餓營銷制造的稀缺感和國際明星公開攜帶Labubu掛飾塑造的Labubu的社交屬性。POP MART通過限量發(fā)售和隱藏款低概率（1/144至1/720）制造出了稀缺感，加上明星帶貨使LABUBU成為了身份象征，部分消費者因為喜愛設計或抽盒體驗進行購買，甚至將抽中隱藏款視為“天降好運”，有的消費者則單純是為了投機倒把。
我們應看到溢價背后透露出的現(xiàn)實問題。一是存在價格泡沫破裂風險。早期高價潮玩（如SPACE MOLLY聯(lián)名款）曾深受消費者喜愛，但現(xiàn)在其價格已從萬元跌至千元，市場波動劇烈。超高溢價的labubu很可能面臨和早期高價潮玩一樣的價格暴跌風險。二是消費者維權存在困難。因為黃牛和高仿廠家的存在，導致二手平臺真假混賣現(xiàn)象嚴重，甚至部分仿品能通過官方驗真程序，當消費者花高價購買產(chǎn)品后，遭遇隱藏款調包、品控問題時，如何維權呢？三是該商品存在可持續(xù)性挑戰(zhàn)。行業(yè)依賴IP熱度維持，POP MART雖然試圖通過主題樂園、珠寶業(yè)務分散風險，但核心仍綁定Labubu等頭部IP生命周期，一旦潮流退去或消費者偏好變化，價格可能斷崖式下跌。
Labubu現(xiàn)象本質上是資本、消費者與黃牛共謀的商業(yè)狂歡，既折射出年輕一代對情感價值與社交符號的追求，也暴露出非理性投機風險。對于普通消費者，理性區(qū)分收藏愛好與投資行為至關重要。（溫麗）
編輯：金艷
責任編輯：余鳳
編審：張宏彥
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