當(dāng)南京五臺(tái)山體育場(chǎng)涌入16000名觀眾，雨中吶喊聲響徹云霄；當(dāng)一張?jiān)瓋r(jià)10元的球票在二手市場(chǎng)被炒至500元仍一票難求；當(dāng)常州球迷手持“9.9元門(mén)票+蘿卜干炒飯”套餐排隊(duì)入場(chǎng)——2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）正以燎原之勢(shì)席卷江蘇大地。三輪戰(zhàn)罷，場(chǎng)均觀賽人數(shù)逼近萬(wàn)人，遠(yuǎn)超同期中甲聯(lián)賽的6467人，抖音話(huà)題#江蘇城市聯(lián)賽#播放量破億。這場(chǎng)以城市之名展開(kāi)的綠茵較量，已然超越體育范疇，成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎。
一、“城市榮譽(yù)感”激發(fā)全民消費(fèi)動(dòng)力
“散裝江蘇”的戲謔之下，涌動(dòng)著深沉的地域認(rèn)同。“蘇超”獨(dú)創(chuàng)的“一城一隊(duì)”模式，讓南京隊(duì)、蘇州隊(duì)、南通隊(duì)等13支以城市直接命名的隊(duì)伍成為市民情感的載體。當(dāng)球員來(lái)自本地的程序員、教師、大學(xué)生和少量職業(yè)球員，賽場(chǎng)便成了“父老鄉(xiāng)親的主場(chǎng)”。網(wǎng)友調(diào)侃：“沒(méi)有假球，全是世仇”“比賽第一，友誼第十四”——這種以地域文化為紐帶的身份認(rèn)同，讓支持無(wú)需理由，讓消費(fèi)毫不猶豫。
賽場(chǎng)之外，“城市德比”演變?yōu)槲穆觅Y源的盛宴。宿遷與徐州上演“楚漢爭(zhēng)霸”，文旅部門(mén)推出劉邦項(xiàng)羽主題旅游線(xiàn)路；無(wú)錫與蘇州的“蘇南德比”被包裝成“早茶對(duì)決”；常州40家A級(jí)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州游客免費(fèi)開(kāi)放，中華恐龍園瞬間“長(zhǎng)滿(mǎn)揚(yáng)州人”。城市形象借賽事輸出，文旅消費(fèi)隨之激增：鎮(zhèn)江揭幕戰(zhàn)期間，周邊酒店入住率提升30%，餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)25%；淮安“憑球票吃龍蝦”套餐預(yù)訂超2萬(wàn)單。當(dāng)足球成為城市文化的放大器，消費(fèi)便有了情感的溫度。
二、“低票價(jià)策略”推動(dòng)全民共享賽事
與動(dòng)輒數(shù)百元的職業(yè)聯(lián)賽門(mén)票不同，“蘇超”堅(jiān)持10元左右的親民票價(jià)，讓觀賽從“奢侈消費(fèi)”變?yōu)椤叭粘＿x擇”。低價(jià)策略非但沒(méi)有削弱商業(yè)價(jià)值，反而因全民參與創(chuàng)造了更大消費(fèi)基數(shù)。常州推出的“9.9元門(mén)票+蘿卜干炒飯”套餐，既帶動(dòng)本地特產(chǎn)銷(xiāo)量翻倍，也讓球場(chǎng)成了美食打卡地；鹽城“觀鳥(niǎo)+觀賽”聯(lián)票、淮安100元“球迷狂歡套餐”（含門(mén)票、龍蝦、摜蛋叢書(shū)），無(wú)不將觀賽轉(zhuǎn)化為復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景。
賽事選址更顯普惠匠心。13個(gè)城市實(shí)現(xiàn)“一城一主場(chǎng)”，從南京五臺(tái)山體育場(chǎng)到徐州奧體中心，專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館下沉至市民生活圈。鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)借賽事開(kāi)設(shè)夜市，球迷賽后餐飲消費(fèi)帶動(dòng)人流量增3倍；常州工學(xué)院體育場(chǎng)周邊餐館翻臺(tái)率翻番。足球與市井煙火無(wú)縫銜接，形成“進(jìn)場(chǎng)觀賽—周邊消費(fèi)—城市夜經(jīng)濟(jì)”的鏈條。
三、“玩梗經(jīng)濟(jì)”引爆賽事流量裂變
“蘇超”的破圈離不開(kāi)全民造梗的推波助瀾。“南通領(lǐng)跑積分榜？我以為在座只是成績(jī)不行”“常州三連敗=大意失巾州”等調(diào)侃席卷社交平臺(tái)。官媒與網(wǎng)友共創(chuàng)的病毒式傳播，讓賽事熱度滾雪球般膨脹：虎撲緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，各地戶(hù)外大屏滾動(dòng)播放“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”等標(biāo)語(yǔ)。這些?？此茻o(wú)厘頭，實(shí)則根植于江蘇地域文化基因，成為連接年輕消費(fèi)群體的密鑰。
流量迅速轉(zhuǎn)化為真金白銀。常州借“巾州”梗推出文創(chuàng)毛巾，線(xiàn)上線(xiàn)下同步脫銷(xiāo)；宿遷“項(xiàng)羽故里”借“楚漢?！庇慰土考ぴ?；社交媒體打卡助推“文旅對(duì)抗”白熱化——揚(yáng)州為常州球迷定制早茶巴士，鹽城向泰州球迷贈(zèng)送丹頂鶴玩偶。當(dāng)足球變成一場(chǎng)全民參與的“文化劇本殺”，消費(fèi)便成了沉浸式體驗(yàn)的自然出口。
從“散裝江蘇”的調(diào)侃到13城攜手托舉的茉莉花獎(jiǎng)杯，蘇超證明了：體育的本質(zhì)回歸能釋放巨大的消費(fèi)潛力。它用10元門(mén)票撬動(dòng)億元級(jí)文旅消費(fèi)，用城市榮譽(yù)感激活地域經(jīng)濟(jì)，更用“全民玩?！敝厮芰讼M(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)南通球迷高呼“南哥”、徐州球迷痛飲“勝利辣湯”，這場(chǎng)綠茵狂歡已升華為一場(chǎng)以足球?yàn)槊某鞘袃r(jià)值共創(chuàng)。（胡偉男）
編輯：金艷
責(zé)任編輯：余鳳
編審：張宏彥
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