四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之指出，今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，其中，打造新型消費(fèi)場(chǎng)景，被作為進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，繁榮文化和旅游消費(fèi)的具體舉措。
之所以把文旅融合消費(fèi)場(chǎng)景提得這么重，因?yàn)樗谴龠M(jìn)文旅消費(fèi)的重要載體與動(dòng)力引擎，既能為消費(fèi)主體創(chuàng)新生活方式提供必要條件，又能塑造消費(fèi)主體的價(jià)值取向與認(rèn)知行為。對(duì)四川而言，打造文旅融合消費(fèi)新場(chǎng)景，才能拓展文旅消費(fèi)新空間，這是提振文旅消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑，可從以下五個(gè)方面著力。
以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為抓手，推動(dòng)文旅體新賽道建圈強(qiáng)鏈。利用四川社會(huì)消費(fèi)品零售總額和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增加值在西部地區(qū)的突出優(yōu)勢(shì)，把握“哪吒”“王者榮耀”等四川造現(xiàn)象級(jí)IP持續(xù)涌現(xiàn)的良好局面，積極推進(jìn)從“首店流量入口”到“首發(fā)生態(tài)閉環(huán)”的文旅體新賽道創(chuàng)建工程，持續(xù)推出消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，加速“首店、首展、首節(jié)、首賽、首秀”矩陣落地，培育鏈主鏈屬企業(yè)，構(gòu)建“創(chuàng)意謀劃—資源統(tǒng)籌—首發(fā)推廣”的全鏈條協(xié)同體系。
以異業(yè)聯(lián)動(dòng)為抓手，推動(dòng)培育文旅體融合的新品牌。利用氣候和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，在攀西地區(qū)、秦巴山地、大小相嶺等區(qū)域打造旅游療愈和銀發(fā)旅居產(chǎn)業(yè)集群；利用長(zhǎng)江和黃河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)有利契機(jī)，推動(dòng)全域研學(xué)旅行高質(zhì)量發(fā)展；利用G317、G318、S219等高海拔國(guó)省公路和川西、川北、川南的風(fēng)景和氣象優(yōu)勢(shì)，發(fā)展汽摩、航空、攀巖等高附加值特種體育旅游產(chǎn)業(yè)廊道和集聚區(qū)。
以文創(chuàng)和科技賦能為抓手，推動(dòng)文旅體存量資產(chǎn)盤(pán)活。3A級(jí)以下旅游景區(qū)等存量資產(chǎn)過(guò)大且多數(shù)吸引力不足已成為突出問(wèn)題。四川在影視、游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和人工智能、航空航天、新能源、新型顯示、醫(yī)藥健康等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具備比較優(yōu)勢(shì)，可扶持和引導(dǎo)存量項(xiàng)目運(yùn)用文創(chuàng)和科技手段，孵化高附加值文旅體消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新用戶體驗(yàn)和提升管理效能。其中，文化遺產(chǎn)研學(xué)、低空旅游、旅游療愈、數(shù)字文博和演藝、具身AI伴游、新能源高原旅游驛站等可作為重點(diǎn)領(lǐng)域。
以營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)創(chuàng)新為抓手，推動(dòng)入境游市場(chǎng)提檔升級(jí)。四川在提升入境游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和獲益效能上，可圍繞地域生活方式構(gòu)建與國(guó)際接軌的度假品牌，發(fā)揮官方和民間各自優(yōu)勢(shì)，利用全球性新媒體開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。應(yīng)深化實(shí)施與國(guó)際頭部航司、全球領(lǐng)先OTA（在線旅行社）平臺(tái)、重點(diǎn)客源國(guó)旅行中介商的營(yíng)銷(xiāo)合作，推廣包價(jià)度假產(chǎn)品。用足用好過(guò)境免簽政策，持續(xù)優(yōu)化配套服務(wù)舉措。
以靶向施策為抓手，推動(dòng)文旅體市場(chǎng)主體健康發(fā)展。可針對(duì)文旅體產(chǎn)業(yè)有形和無(wú)形資產(chǎn)構(gòu)成特征，有關(guān)部門(mén)協(xié)同探索建立文旅體資產(chǎn)估值體系和交易平臺(tái)；在規(guī)劃、投資、運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)培優(yōu)做強(qiáng)龍頭民營(yíng)企業(yè)，推動(dòng)要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制創(chuàng)新；以鄉(xiāng)村振興等頂層政策為依托，扶持文旅體中小微企業(yè)“專精特新”發(fā)展，靈活運(yùn)用達(dá)標(biāo)獎(jiǎng)補(bǔ)、無(wú)形資產(chǎn)抵押等政策性和市場(chǎng)性工具；加快文旅體融合新型人才培養(yǎng)，建立文旅體梯度職業(yè)教育和培訓(xùn)體系，開(kāi)展產(chǎn)教結(jié)合和國(guó)際交流領(lǐng)域的創(chuàng)新探索。
此外，要融得好，推動(dòng)全域文旅體深度融合發(fā)展、構(gòu)建高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地不失為有力抓手。在環(huán)貢嘎山地區(qū)、龍門(mén)山脈、邛崍山脈、秦巴山地等區(qū)域推進(jìn)世界級(jí)、國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市（縣、區(qū)）級(jí)等四級(jí)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地體系建設(shè)，構(gòu)建“入門(mén)—愛(ài)好—進(jìn)階—專業(yè)”全層次全門(mén)類戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。同時(shí)，進(jìn)一步構(gòu)筑南國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)高地，持續(xù)提升我省冰雪運(yùn)動(dòng)旅游目的地的集群化、專業(yè)化、規(guī)范化水平，利用靠近東盟國(guó)家的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，激發(fā)冰雪主題入境游潛力。其中，王崗坪、西嶺雪山、太子嶺等項(xiàng)目的資源稟賦、交通區(qū)位、設(shè)施服務(wù)等綜合優(yōu)勢(shì)顯著，可作為首批培育的國(guó)際性冰雪運(yùn)動(dòng)旅游目的地。應(yīng)大力發(fā)展裝備制造、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、品牌賽事、職業(yè)教育等產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)，高水平構(gòu)建四川全域體育旅游生態(tài)圈。
編輯：金艷
責(zé)任編輯：余鳳
編審：喻佳
0