川觀新聞記者?趙張冬?圖片來源于各平臺

8月1日上午，美團、淘寶、餓了么、京東等先后在官方網(wǎng)站等發(fā)布聲明，承諾將“規(guī)范促銷”，同時提出多項限制補貼行為的舉措，包括規(guī)范促銷行為、合理規(guī)劃發(fā)放補貼、不做非理性促銷活動、不以顯著低于成本的價格銷售商品和服務等。

淘寶在商家規(guī)則中心的“臨時公告“欄上線聲明，承諾將持續(xù)提升服務，推動良性競爭。美團則在企業(yè)官網(wǎng)、官微推送聲明，標題為“繁榮行業(yè)生態(tài)，抵制無序競爭”。京東官方微信賬號則在臨近中午時在官方微信推送相關聲明，同樣提及“規(guī)范補貼行為”。

業(yè)內(nèi)人士分析，本次多家平臺同時發(fā)聲，或源自于上一輪約談的政策延續(xù)。同時，下周將迎來立秋，也是傳統(tǒng)外賣奶茶的促銷重要周期。外賣平臺在“立秋大戰(zhàn)”前集體發(fā)聲，也有一定的行業(yè)示范引導效應。

8月7日將迎來立秋。自2020年開始，在立秋舉辦的“秋天第一杯奶茶”活動已成為外賣行業(yè)的常設營銷節(jié)點。

目前，各平臺的“立秋大戰(zhàn)”活動已陸續(xù)上線。7月31日，微博等社交平臺App首頁廣告顯示，淘寶已率先開啟“秋天的第一杯奶茶”活動，主打“新人22元紅包”。同時，淘寶在微信等信息流廣告中也發(fā)布了“18減18”的活動海報。

從營銷周期看，“立秋大戰(zhàn)”很可能變成新的奶茶外賣大戰(zhàn)。因此，三家平臺同時集體發(fā)聲，應當是向行業(yè)提前強調(diào)反內(nèi)卷的相關政策精神。下周的“立秋大戰(zhàn)”，各家的營銷活動和舉措，也會成為觀察各家平臺實際舉措的關鍵窗口期。

編輯：胡倩

責任編輯：陳翠

編審：韓鈺