川觀新聞?dòng)浾?史曉露

近日，中國(guó)海洋大學(xué)的錄取通知書(shū)禮盒在網(wǎng)上走紅。在某二手平臺(tái)上，有賣(mài)家標(biāo)價(jià)5000元轉(zhuǎn)賣(mài)禮盒中的一枚裝著南極海水的水滴形吊墜。高校錄取通知書(shū)禮盒為何能炒出高價(jià)？其背后折射出怎樣的消費(fèi)心理？記者進(jìn)行了調(diào)查。

某種草平臺(tái)上網(wǎng)友曬出的中國(guó)海洋大學(xué)的錄取通知書(shū)禮盒（圖片來(lái)源于平臺(tái)截圖）

多所高校錄取通知書(shū)禮盒被高價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)

記者在某種草平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，多位網(wǎng)友曬出了中國(guó)海洋大學(xué)的錄取通知書(shū)禮盒，其中一篇筆記收獲3.3萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，網(wǎng)友紛紛在底下留言“羨慕了，13級(jí)老學(xué)長(zhǎng)就一張紙”“蹲蹲?很想要”“300可以出嗎”……

為何該錄取通知書(shū)禮盒受追捧？

不少網(wǎng)友認(rèn)為，南極海水吊墜很獨(dú)特，很有創(chuàng)意，是“全網(wǎng)最浪漫的錄取通知書(shū)”。有網(wǎng)友甚至發(fā)帖，“自己真誠(chéng)求購(gòu)一個(gè)南極海水吊墜送女友?！?/p>

高關(guān)注度下，這枚吊墜也在二手平臺(tái)上炒出高價(jià)。記者在某二手平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，多個(gè)賣(mài)家掛出了中國(guó)海洋大學(xué)的南極海水吊墜，標(biāo)價(jià)2000元到5000元不等，有的商品頁(yè)面顯示“95人想要”，“7102人瀏覽”。

某二手平臺(tái)上，賣(mài)家掛出的中國(guó)海洋大學(xué)的南極海水吊墜（圖片來(lái)源于平臺(tái)截圖）

不過(guò)，也有網(wǎng)友表示不理解，“逆天，這個(gè)價(jià)格都?jí)蝻w到南極邊上了?！?/p>

對(duì)于這一現(xiàn)象，校方表示，吊墜中的南極海水，是學(xué)?？瓶紙F(tuán)去南極取的海水，今年首次用在錄取通知書(shū)中。二手平臺(tái)所售商品非官方行為，同時(shí)提醒網(wǎng)友，謹(jǐn)防假冒，不建議高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

記者注意到，高校錄取通知書(shū)禮盒被轉(zhuǎn)賣(mài)并不是個(gè)例。在該二手平臺(tái)上，還出現(xiàn)了北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中山大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)等多所高校的錄取通知書(shū)外殼或禮盒，標(biāo)價(jià)從幾百元到幾千元不等。例如，一位賣(mài)家掛出的中國(guó)人民大學(xué)的錄取通知書(shū)禮盒中，含有一盞書(shū)燈、校長(zhǎng)給新生的贈(zèng)書(shū)《大眾哲學(xué)》以及五大學(xué)科書(shū)簽，掛出3880元的高價(jià)。

盡管標(biāo)價(jià)高昂，但記者暫未搜索到成交信息，高價(jià)掛售的商品可能存在“有價(jià)無(wú)市”的情況。

高校錄取通知書(shū)禮盒為何走紅？

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，高校錄取通知書(shū)頻頻走紅，登上熱搜。有的走硬核科技路線，有的主打“浪漫牌”。

例如，2023年哈爾濱工業(yè)大學(xué)的錄取通知書(shū)中包含一枚特殊書(shū)簽，采用與“天問(wèn)一號(hào)”火星探測(cè)器相同的耐高溫涂層材料，象征“科技探索精神”；

2024年浙江理工大學(xué)的錄取通知書(shū)融入三項(xiàng)非遺工藝，新生名字由蘇繡非遺代表性傳承人手工繡上，獨(dú)具匠心；

陜西師范大學(xué)邀請(qǐng)退休老教師、書(shū)法家等，連續(xù)19年用毛筆手寫(xiě)錄取通知書(shū)，彰顯教育溫度，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)是“最好的開(kāi)學(xué)第一課”……

有專(zhuān)家分析，高校錄取通知書(shū)走紅背后，既與高校的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)，也反映了社會(huì)對(duì)教育儀式感和身份認(rèn)同的追求。

“公眾對(duì)錄取通知書(shū)的高關(guān)注度促使高校投入更多資源和創(chuàng)意去打造更具創(chuàng)新和特色的通知書(shū)，使它不再只是入學(xué)憑證，更成為一份值得珍藏的、承載著奮斗記憶和榮耀的紀(jì)念品?！蔽魅A大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授熊于寧認(rèn)為，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的通知書(shū)，高?？梢詡鬟f其學(xué)術(shù)底蘊(yùn)（如使用古籍元素）、人文關(guān)懷（如手寫(xiě)、定制）、創(chuàng)新精神（如科技感設(shè)計(jì)）或地域文化特色（如融入地方非遺），這有助于提升學(xué)校的公眾形象和社會(huì)聲譽(yù)。

另一方面，“高校錄取通知書(shū)禮盒受到消費(fèi)者青睞，則主要源于文化因素、產(chǎn)品稀缺性特質(zhì)和消費(fèi)心理三方面的共同作用?！毙苡趯幏治觥?/p>

首先，從文化層面看，自古以來(lái)，金榜題名就是人生第一大喜事。錄取通知書(shū)象征著個(gè)人成就和身份認(rèn)同，承載著家庭和社會(huì)的期待。

其次，在產(chǎn)品特質(zhì)方面，近年來(lái)部分高校的錄取通知書(shū)在設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝上不斷升級(jí)，這種精致化、限量化的設(shè)計(jì)，賦予通知書(shū)類(lèi)似奢侈品的稀缺屬性，成為值得收藏的“智識(shí)符號(hào)”。

最后，從消費(fèi)心理看，社交媒體時(shí)代，一份“驚艷”的通知書(shū)激發(fā)學(xué)生的分享欲，使其成為彰顯身份的“社交貨幣”。一些通知書(shū)還加入了定制化元素，更強(qiáng)化了專(zhuān)屬感和儀式感，滿足年輕人追求個(gè)性化認(rèn)同的心理需求。

不過(guò)，也要警惕法律風(fēng)險(xiǎn)。記者注意到，二手平臺(tái)上，還出現(xiàn)了一些批量售賣(mài)大學(xué)錄取通知書(shū)外殼或禮盒的賣(mài)家。

“個(gè)人處分自己的物品沒(méi)有問(wèn)題。但如果買(mǎi)賣(mài)仿冒大學(xué)錄取通知書(shū)外殼或禮盒，則有可能違法?！?/strong>四川發(fā)現(xiàn)律師事務(wù)所合伙人肖然表示，若外殼或禮盒的設(shè)計(jì)構(gòu)成著作權(quán)法中的美術(shù)作品，買(mǎi)賣(mài)行為可能侵犯著作權(quán)人的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)，需承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等民事責(zé)任；若外殼或禮盒中的“錄取通知書(shū)”含有印章等組成部分，買(mǎi)賣(mài)仿冒品可能觸犯刑法第二百八十條的偽造公司、企業(yè)、事業(yè)單位、人民團(tuán)體印章罪。