川觀新聞?dòng)浾?行曉藝?唐澤文
“我也有殲-20了！”“小朋友在家拼福建艦，眼睛都在放光”……近期，在微信朋友圈，記者看到不少人在曬軍事模型（以下簡稱“軍?！保?/p>
9月3日上午，紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年大會(huì)在北京天安門廣場隆重舉行。殲-20、殲-35等戰(zhàn)機(jī)震撼登場，東風(fēng)-5C、東風(fēng)-61等戰(zhàn)略武器也首次公開亮相。
此次閱兵之后，大國重器的“風(fēng)”，就這樣刮到了玩具模型賽道。
9月8日，記者從京東獲悉，自9月3日起，站內(nèi)搜索持續(xù)高增，軍模玩具相關(guān)搜索詞環(huán)比增長40%，部分模型型號(hào)搜索量同比增加了三位數(shù)。
到底有多火？熱銷款又是哪些？記者在成都市區(qū)進(jìn)行了實(shí)地走訪。
走訪：殲-20、殲-35和福建艦軍模是爆款
位于成都青羊區(qū)東馬道街的“園林模型”，是一家開了30多年、主營軍模的玩具店。走進(jìn)店內(nèi)，一系列軍模盒被擺在核心位置。
“有中國直-9武裝直升機(jī)、殲-10C、殲-20戰(zhàn)斗機(jī)等模型?！崩习褰榻B，店里的軍模涵蓋海、陸、空各領(lǐng)域，能滿足不同軍事愛好者的收藏需求。
交談間，就有家長帶孩子來選購?！伴啽^后，娃娃對軍模感興趣得很?！睆埮扛嬖V記者，這家店的軍模種類很多，而且不貴。殲-20賣98元，殲-10賣24元。
“有些軍模要上顏料，如果想達(dá)到包裝盒上的效果，還需要買噴漆。店里都有?！崩习褰榻B，最近買軍模的人多了近一倍，賣得最好的是殲-20軍模。
位于成都IFS的玩具反斗城，一整排的“大國重器”玩具很是醒目。
“這些是上周四新上的殲-35、殲-20等模型，都是閱兵同款?！钡陠T介紹，到9月15日，消費(fèi)達(dá)到一定額度，還會(huì)送福建艦的紀(jì)念徽章。
“殲-35模型賣399元，殲-20模型賣149.9元，運(yùn)-20模型賣299元，都賣得好?！钡陠T稱，模型設(shè)計(jì)很精致，能讓小“軍迷”們玩得過癮。例如，運(yùn)-20模型是按照1:72進(jìn)行等比設(shè)計(jì)，機(jī)翼可卸裝；殲-35模型的可視化獨(dú)立彈艙可以打開，一按設(shè)計(jì)按鈕，尾焰就會(huì)噴射。
還有玩具店的閱兵“同款”軍模被搶購一空。
“有玩模玩”玩具店的老板說，店里的閱兵“同款”軍模都被買走了?！百u得最好的是殲-20模型，上周已經(jīng)預(yù)定了20箱產(chǎn)品，預(yù)計(jì)下周能到貨?！?/p>
線上更能直觀看到火爆程度。
在京東App搜“軍事模型”，相關(guān)專欄熱度達(dá)487.7萬。京東提供的數(shù)據(jù)顯示，99A坦克模型玩具銷量同比增長300%，殲-20模型玩具銷量同比增長超500%，福建艦?zāi)Ｐ屯婢咪N量較往期數(shù)十倍增長。
探析：愛國熱情在消費(fèi)領(lǐng)域的爆發(fā)
記者了解到，除了仿真模型，Q版毛絨戰(zhàn)斗機(jī)也很受歡迎。
例如，位于江蘇省的揚(yáng)州安貝斯玩具有限公司，與中國航空工業(yè)文化中心聯(lián)名打造“Q版戰(zhàn)機(jī)”系列毛絨玩具。該系列包含運(yùn)-20、轟-6K、直-20、殲-20、殲-35A等多款戰(zhàn)機(jī)玩具，全程自主設(shè)計(jì)并擁有版權(quán)。9月3日至今，已賣出2萬余件，銷售額破千萬。
面對暴漲的市場需求，廠家開足馬力生產(chǎn)?！艾F(xiàn)在一天要生產(chǎn)6000個(gè)Q版戰(zhàn)機(jī)玩具。”該公司內(nèi)貿(mào)部經(jīng)理朱蓮在電話中告訴記者，從毛絨玩具、模型、積木到冰箱貼，這些軍事類玩具正被年輕人搶著收藏。
面對這一波軍事模型熱，電商平臺(tái)也加大了支持力度。京東“九三亮劍?國器震寰宇”專欄的部分模型，享有政府消費(fèi)券補(bǔ)貼。
“這是愛國熱情在消費(fèi)領(lǐng)域的爆發(fā)?！彼拇ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉告訴記者，閱兵上展示出來的眾多先進(jìn)軍事武器，極大提振了中國人的民族自豪感，也激發(fā)了很多人對國防工業(yè)文化的熱情。“孩子們把玩軍事模型時(shí)，觸摸的是中國科技的飛躍，種下的是民族自信的種子。”
蔡尚偉表示，對于“Z世代”玩具消費(fèi)者，軍事模型能連接起一些情感主題，比如說愛國主義、積極向上、攻堅(jiān)克難等。
但由于軍事類玩具的特殊性，蔡尚偉也提出，類似武器裝備的模型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，需要不同單位共同攜手?！白⒁馔晟品ㄒ?guī)、確立標(biāo)準(zhǔn)、防止泄密，讓軍事類玩具有‘軍味’的同時(shí)，增加童趣，提升國防教育功能?！?/p>
編輯：金艷
責(zé)任編輯：余鳳
編審：喻佳
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